从LOGO结构对国产手机品牌标志设计批评与思考

摘要：标志设计是传达信息和创造附加值的一种视觉符号，蕴含深厚的企业文化。本文通过对各大国产手机品牌标志设计进行赏析与解读，并重点以目前市场国产手机品牌占有率前几位的标志设计为例并将其LOGO结构进行分析总结出不同的结构类型，在设计思路、审美、品牌认知度等方面找出国产手机品牌标志设计的共性与区别，对今后的手机品牌标志设计提供借鉴和积极的参考意义。

关键词：国产手机品牌；标志设计；设计批评；LOGO结构

一、国产手机品牌的发展现状及其标志设计

随着经济不断的发展，国产手机在不断提升自己竞争力与国家的大力扶持的过程中，终于走出困境，大大提升了自己的在行业的地位、知名、竞争力，打破了国外手机品牌垄断市场的僵化局面，在国际上形成了巨大的竞争力与影响力。但是值得注意的是国产手机的标志设计发展还如在同婴儿学步，需要改进和学习的地方很多。这是每个品牌都必走的一段路程，一个品牌的标志不可能是一成不变的，随着科技，材料，理论的发展，标志也在跟着脚步不断发展。

（一）品牌标志的现实意义

一是识别、二是传播、三是忠诚。

以上是总结品牌的3大的现实意义，在我们日常是生活中，各式各样的品牌让我们眼花缭绕，我们常常湮没在商标、标志的海洋中。但是我们耳熟能详的，记忆深刻的，却并不是很多，它们往往是各个行业的佼佼者，之所以能被人们所认同是因为在它优秀的商品质量的前提下，它具有很好的辨识度，在品牌标志设计中需要考虑行业特性、品牌内涵、设计的简洁大方。一个好商标不仅仅能抓住人的眼球更要抓住人的心，也要能把握客户审美需求的发展。

（二）各国产品牌手机标志赏析与解读

1.小米手机（纯拼音字母结构）

小米手机，它的成功不仅仅是因为其营销手段及价格亲民的原因，也有很大程度上也跟它的让人印象深刻的标志相关。一个MI的字母造型，图形上的简单处理使其辨识度特别的高，标志含义浅显易懂，配合它的宣传语为它赢来了年龄跨度特别的大的受众。小米与中国人的饮食息息相关，配合简单大气的logo，更是让人印象深刻，寓意这小米手机像小米一样紧紧的围绕在普通百姓的身旁。当然，小米手机的标志设计并不是十全十美的，它具有一个国产手机的通病，在利用简单读音字母作为主LOGO的同时没有更多的细节让受众去欣赏，甚至有非常廉价的感觉，细节不足是国产手机通病，简单化带来的低廉感也由此而生。标志设计不仅是要要体现自身企业的文化实力，更要考虑其受众的接受能力，这样才会设计出更成功的标志。

2.华为手机（图形与拼音字母结合结构）

华为集团，在以前国外品牌对国内品牌强势堵截的时候，华为凭借其优秀的产品和成功的发展，终于在围追堵截中冲出了一片自己的天地，对于华为的LOGO，对于作为设计师的我来说，看到它的LOGO 的第一反应就是壳牌——荷兰皇家壳牌集团（Royal Dutch /Shell Group of Companies），这不免让人觉得有取巧的感觉，不过抛开这些，从好的一方面看，这确实大增了它的辨识度和影响力。当然他也有其自己独具特色的地方，那就是图案与拼音字母的相结合，图加读音这种强化受众记忆的方式，让它自身品牌logo上显得更倾向于照顾它的受众。不仅要从图形上号辨别（贝壳状）也要从读音上加强记忆，这样的设计也符合其产品的受众——全部的识图识拼音的普通老百姓。

3.中兴手机（英文全称的缩写结构）

中兴手机，给人印象最深刻的事应该就是2012年10月美国众议院发布报告，称中国两家通信企业华为及中兴公司对美国国家安全构成威胁，试图以莫须有的罪名将两家中资企业挡在美国市场门外。从LOGO设计来说，它真是反面教材的第一篇章，首先纯英文标识采用的字体比较细长，很瘦弱，没有支撑感，感觉太娇小，不大气。其次英文含义不能直观的给人理解，ZTE，这3个字母给人带来的更多的是困惑，既不是拼音发音首字母，也不是英文单词，要去了解后才知道是Zhongxing Telecommunication Equipment Corporation 中英结合的缩写，这实在是LOGO设计里的禁区，LOGO定位不清晰，过于体现公司自身的含义，并没能照顾其受众的感受。让人无法很快认识它熟悉它。恰恰这也从一定程度上反映出它占的市场份额，充分说明LOGO设计对于产品的重要意义。

（三）各国产品牌手机标志共性和区别总结

从LOGO的结构上，我将国产手机分了这3大类，从它们不同的市场定位及产品定位进行了分析，它们有失败的有成功的，但是值得一提的是，国内市场开始重视设计这一曾经的边缘领域，从设计上来看，国产手机的标志设计的共同点就是，为了扩大其影响力和辨识度，大多都采用了简单的图形或文字、字母进行设计。不同的是，各个品牌的市场定位对其设计都进行了不一样的改造，以小米为例，就是典型的到群众中去，简单通俗的品牌标志和含义为它赢得了不少市场，总的来说国内手机品牌标志都在逐渐进步，不断创兴，让设计这个行业像初生的太阳冉冉升起。

二、国产品牌手机标志设计的理论支撑和发展趋势

（一）理论支撑——标志的数学美

标志设计显是为了把信息传递出去的一种手段，这种传递意味着要在空间和时间上能伸展，这样要求了其形式不能受局限，而应该以一种普遍的美感来追求独立的生命力。数学美恰恰符合这个要求。标志的数学美概念有着强烈的的针对性，是理性思考的结果。

（二）发展趋势

1.数字化趋势

随着科技的不断进步，LOGO设计的经历了从平面设计到视觉传达设计的历程，科技革命和信心时代的到来，大大地扩大了视觉传达的范围，计算机和软件技术的提升给标志设计领域提供了许多新的表现手段。我们正向一个数字化信息化社会转变，新工具和新媒体的发现，对设计来说有着不言而明的重要意义。

2.“中国化”趋势

所谓中国化趋势讲得就是LOGO中中国化元素的使用比例将大幅度增加，这是民族竞争力提高的一种体现。从历史文化传承中发展起来的标志设计作为标识符号，反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。近些年来，国内设计界对如何继承传统民族文化， 拓展现代标志设计进行了不懈的探讨和实践，他们在各自的作品中着意强化了传统与现代的有机结合，其中涌现出了许多优秀的设计作品。

三、结语

国产手机品牌的日新月异给标志设计带来了非常广的前景，我强烈的希望今后的国产手机 不仅能在性能上有所发展，而且要在设计上更上一层楼，要抛弃掉不好的设计习惯，放下自己的身段，多靠近群众，发展自己。研究出适合自己的LOGO结构，使其于市场定位一致，这样方能获得成功。并且希望以后LOGO设计的中国化元素能走向世界并不是局限于国内的市场，通过手机的标志设计体现出中国文化的竞争力。

作者简介：成龙驹（1991.6.30），性别：男，籍贯：湖南湘潭，单位：湖南师范大学，职称，学历（2014级硕士）研究方向：设计学。