“中国金主”狂撩派拉蒙

美国纽约，维亚康姆（Viacom）总部充满火药味，公司正围绕着是否向中国公司出售旗下派拉蒙影业（Paramount Pictures） 股权问题爆发激烈内讧。

以维亚康姆CEO道曼（Philippe Dauman）为首的公司高管派系投赞成票，希望以此换取现金及中国市场。

维亚康姆的控股股东Sumner Redstone家族则坚决反对，甚至不惜为此把Dauman和其他四名维亚康姆董事会成员逐出董事会。“把股份卖给谁的决定很显然不适合由即将离开董事会的人做出。”Redstone的家族企业全美娱乐公司发表声明称。

但是Dauman仍然坚持与万达谈判，为派拉蒙能够卖出个好价钱而努力着。“Sumner Redstone已经 93 岁了”，他表示，Redstone早已神志不清，被女儿控制，因而最近的声明都并非他本意。

派拉蒙过气了

“派拉蒙交易所产生的任何短期内看上去的好处，都有可能对维亚康姆未来战略的灵活性产生负面影响，并导致公司无法在其重要资产上实现最大程度的变现。”全美娱乐在声明中称。

Redstone家族更倾向于把派拉蒙出售给美国的传媒公司，比如哥伦比亚广播公司CBS。原因是不希望派拉蒙在目前表现不景气的时机下被卖掉，也不希望引入新的主要股东，比如万达。

目前来说，万达集团是最后一个向派拉蒙抛出橄榄枝的中国企业，在它之前还有阿里巴巴、DMG、复星集团和百度。但无论如何，卖掉派拉蒙的消息还是来得快了一点，就在4年前，它还在庆祝自己的100周年。如今华尔街却已经判定它没希望了。

派拉蒙创建于1912年5月，曾产出过《教父》、《阿甘正传》、《变形金刚》等奥斯卡获奖影片。直到2011年，派拉蒙影业都保持着接近20%的市占率，在当年的好莱坞电影公司中名列第一。

好莱坞历史上，派拉蒙是和垂直垄断联系在一起的，即横跨制片、发行、放映等一系列环节。这种方式使得小型制片商的影片很难打入被大片厂控制的首轮影院，非连锁影院也拿不到由大片厂生产的最热门影片。

1942年，美国一个独立电影制片人组织起诉了派拉蒙位于底特律的院线，这也是好莱坞第一桩制片人起诉放映方的大诉讼。6 年后，美国最高法院根据反托拉斯法对“派拉蒙案”做出裁决，判定大制片厂垂直垄断为非法，要求制片公司放弃电影发行和电影院放映业务。后来这场官司被称为“派拉蒙判决”，对全美影业都具有里程碑式的意义。

1960年代，受电视行业冲击，好莱坞一度陷入低谷。有“好莱坞最后大亨”之称的巴里·迪勒出任派拉蒙首席执行官，并从此改变了好莱坞的发行模式，从以前首轮放映覆盖不足200家影院、时间长达两年，变成了今天我们看到的一部电影放映1个月，同时覆盖几乎全世界所有影院。通过这种方式，影视公司能够快速周转资金，从而启动更多电影项目。

迪勒还开创了好莱坞把商业大片和以艺术为导向的影片分开的模式。前者的目的是为了赚钱，后者则是为了讨好奥斯卡。在迪勒年代，派拉蒙拍了诸如《星际迷航》、《夺宝奇兵》这样的商业大片，也拍了《象人》、《赤色分子》这样的影史经典。

十年间，派拉蒙利润增长近3倍，成功坐上了好莱坞制片厂老大的宝座，也垫定了好莱坞新的运作模式。

迪勒离开之后，派拉蒙又过了很长一段时间的好日子，最后一次在好莱坞六大发行公司中排名第一位的时间是2010年。

《钢铁侠》模式的兴起意味着派拉蒙过气了。新上映的影片当中，讨好华尔街的那部分东西不见了，宣布重启的《星际迷航》系列以及《终结者》系列口碑都不尽如人意，最近在中国上映的《忍者神龟 2》评分并不高，在烂番茄上只有36%的新鲜度。

整个2015财年，派拉蒙所代表的维亚康姆电影业务营业利润只有1.11亿美元，跌幅达到46%。发行电影的总票房也已经连续好几年在好莱坞六大中排名垫底，2015年的成绩是 6.74 亿美元，仅比排在第七位的狮门影业高70万美元。

在几乎所有关于派拉蒙危机的报道中，原因都被归咎于它这两年不断下降的电影产能。2013年到2015年，派拉蒙负责发行的电影平均只有12部，而其他好莱坞五大平均每年发行的电影是17部。明年除了《变形金刚 5》之外，目前也只有吴亦凡参演的《极限特工》受到关注。

“潜在收购者”

“我们相信，和一些投资者接触，并且卖掉一小部分股票，对于维亚康姆和派拉蒙来说能够获得战略上和财务上的好处。所以我们决定开始和一些投资者进行深入的谈判，这个公司会终结在谁手里，对华尔街来说，算不得一件大事。”Dauman在一次分析师会议上表示。

早在今年2月份，Dauman就正式对外宣布，正在寻找外界战略投资者，收购这家拥有104年悠久历史的好莱坞影片公司的部分股权。

更早的2015年12月，维亚康姆第二股东加贝利（Mario Gabelli）在接受英国《金融时报》的采访时表示，希望把部分股份卖给阿里。他说：“马云对电影市场的理解非常深刻，如果那么做的话（卖股份给阿里），不仅可以帮助派拉蒙获得更多的资金支持，而且能够帮助派拉蒙在中国市场上拍摄更多的电影。”

事实上，阿里巴巴之前就与派拉蒙有过合作，《碟中谍5·神秘国度》就是由阿里投资的，并且还参与了中国市场的发行。还有媒体曝出，Redstone的女儿莎丽（Shari Redstone）今年6月16日曾与阿里巴巴创办人马云有过接触。

第二个与派拉蒙传出暧昧的是DMG。据美媒报道，2016年3月，总部位于北京的DMG娱乐传媒公司或成为派拉蒙影业的竞购者之一，DMG曾经是《钢铁侠3》合作制片方。之后，发展快乐时尚产业的复星集团也被曝出是派拉蒙的“潜在收购者”。

百度也考虑过要联手一家国内传媒公司，共同竞购派拉蒙影业股权。但谈判在今年5月底就已被迫终止，原因同样是Sunmer Redstone家族坚决反对。

最近几天，Dauman开始与万达进行排他性谈判。

万达的全球野心

万达集团董事长王健林曾经在央视《对话》节目中表示，自己早就看中了好莱坞六大公司。“很多人来找我（投资），但万达只对行业巨头感兴趣，我们要的是控制权。中国的电影工业正在飞速繁荣，买一家知名的美国公司有助于我们抢占海外市场。”

万达对派拉蒙的报价也是最高的，对欲收购的49% 股份出价达39.2至49亿美元，派拉蒙估值直接被拉升至80到100亿美元。而就在四个月前，DMG对派拉蒙的估值还仅为50亿美元，对其欲收购的40%股权报价为20亿美元。

中国市场似乎已经成了派拉蒙能够取得新增长的地方。

华尔街日报对此评论说，“王健林可能不会成功，但是这将显示出他要在全球电影行业扮演领导者的雄心。”

万达进军全球影业的野心不是一天两天了。三年前，万达曾提出到2020年，要占据全球票房20%的目标。为此，万达已经在全球买了不少资产。

2012年，万达集团斥资31亿美元收购了美国第二大院线运营商AMC100%股权；

2015年，万达集团旗下的上市公司万达院线又以22.46亿元全资收购澳洲第二大院线公司Hoyts；

2016年初，万达集团35亿美元收购美国传奇影业100%股权。

覆盖全产业链是万达影业一贯的并购逻辑，今年年初的万达年会上，王健林在谈到万达影业接下来的整体策略时，也是“继续买买买”，力争在每个链条环节都拿下第一，并称2016年万达要完成三宗较大规模的国际并购和两宗国内并购（不含院线）。

有业内人士认为，近况欠佳的派拉蒙之所以看好中国企业，是源于对中国市场的需要。毕竟，中国已经成为全球最大的票房市场。好莱坞六大制片厂也正在越来越多地在中国落地：环球有了北京办公室，华纳也派出资深高管负责在华扩张和与华人文化产业投资基金（CMC）的合作事宜。

派拉蒙2015年仅向中国市场出售了3部影片，2016年持续疲软，只有《星际迷航》和《忍者神龟》两部。

因此，有人对派拉蒙的行为表示担扰，认为中国互联网、影视巨头资金雄厚，想要借助收购派拉蒙打开全球市场无可厚非，但派拉蒙偏偏选择和中国企业传绯闻，不排除有利用“中国溢价”自抬身价的嫌疑。