农民消费观念转变对农村环境的影响

王雪梅， 梁 娟， 田万方， 陈乔希

(东北林业大学文法学院，黑龙江哈尔滨 150040)



农民消费观念转变对农村环境的影响

王雪梅， 梁 娟， 田万方， 陈乔希

(东北林业大学文法学院，黑龙江哈尔滨 150040)

摘要基于山东、河南和湖北3省600位农民的消费观念的问卷调查，从生态政治和消费观念的角度出发研究农民消费观念的转变对农村生态环境的影响，并分析了影响农民消费观念的因素，主要有人口流动、文化教育程度、公共舆论导向和环境的现实变化。从加大对环境保护的宣传力度、扩大政策优惠、营造良好的消费环境、提高农民的环境保护意识等方面提出转变农民消费观念的对策，引导农民形成绿色消费观念，促进农村环境建设。

关键词农民；消费观念；环境

雾霾与风沙天气的多现，使得公众对于环境保护的关注度持续升温；而中央电视台关于“癌症村”“红色井水”的曝光，让公众的视线又聚焦到农村环境的保护。农村环境污染情况的日益严重使得农民的生活环境面临着很大的危机与挑战。农村环境建设工作一直是党和国家关注的重点，1999年我国出台《关于加强农村生态环境保护工作的若干意见》；2008年李克强副总理明确提到要切实保护农村环境；在刚刚结束不久的十八届五中全会上，习近平总书记又明确提出“五位一体”的战略布局，“坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路”[1]。农民是农村环境建设的重要主体，农民消费观念的转变深刻影响着农村环境建设的水平与进度。

国外文献主要就农村的能源结构对环境的影响以及农民的消费态度、住宅大小、受教育程度对消费的影响进行研究，国内研究大多关注于农村消费观念对消费需求的影响或单一研究农村居民消费结构问题。笔者根据对山东、河南和湖北3省600位农民的问卷调查结果，从生态政治和消费观念的角度出发研究农民消费观念转变对农村环境的影响，并提出转变农民消费观念的路径，意在引导农民形成绿色消费观念以促进农村环境建设。

1调查研究概况

1.1调研地区经济社会发展概况为了让调查结果更具有代表性，从山东、河南和湖北3省各选取1个村庄为调查区域。这3省的经济社会发展基本情况具有相似性。根据国家统计局发布的2015年全国各省市 GDP数据排名及增速榜单，山东省GDP全年总量为63 002.30亿元，同比增幅8.0%；河南省GDP全年总量为37 010.25亿元，同比增幅8.3%，湖北省GDP全年总量为29 550.19亿元，同比增幅8.9%。3省的GDP全年总量和同比增速均较高，经济发展速度相对较快，经济发展水平处于中等偏上，适合综合起来作为典型地区来调研。

1.2调查基本情况众所周知，年龄的变化会引起观念的转变。调查显示，青少年会在20岁左右形成自己的世界观、人生观、价值观。该研究将调查对象分为25岁及以下、26～35岁、36～45岁、46～60岁、60岁以上5个部分，分析不同年龄层次农民消费观念的变化，探析农民消费观念的转变对环境的影响。

为了使数据更具有说服力，该研究采用等距抽样，即以被选取的村庄为整体，以村里的主干道为主线，对道路两边的住户每隔一家进行调查，问卷由住户家里的爷爷、父母、孩子3代中的每代1人来填写得出数据。共计发放了600份问卷，有效回收率达100%。调查对象年龄分布见表1。

表1　调查对象年龄分布

1.3 调查结果分析

1.3.1被调查的农民居住环境有变化。此次问卷调查研究的2个变量为环境与农民的消费观念，通过分别调查这2个因素的发展变化来探究它们之间关系。问卷首先涉及到的是环境，对于“从您记事起，您所居住的环境有无变化”这一问题，600位被调查者中，有489位认为自己居住环境发生变化，约占总数的81.5%；认为环境无变化的只占8.5%；另有10.0%的调查对象对居住环境的变化是“说不清”。

1.3.2被调查的农民消费观念有转变。农民的消费观念作为此次调查研究的自变量因素，因此发现农民消费观念的转变尤为重要。调查仍旧以年龄为划分依据，可发现，年龄较大的农民消费相对较保守，更加节俭，而较年轻的农民消费行为则更加开放和大胆。

对于“您会出于什么考虑来置办婚丧嫁娶”这一问题，该研究设置了4个选项：“①根据自己的实际情况；②比别人家的好；③和别人家的差不多；④其他”。此题的答案设置隐含着依实际消费观念、攀比消费观念、从众消费观念以及其他项。对该问题的调查结果见表2。由表2可知，52.7%的农民会选择根据自己的实际情况去置办婚丧嫁娶，35.7%的农民会选择和别人差不多的规格来置办婚丧嫁娶，仅有8.8%的被调查者选择置办婚丧嫁娶会比别人家的好。勤俭节约一直是我国传统文化所崇尚的，所以大部分农民会选择根据自己的实际情况来置办婚丧嫁娶。同时有35.7%的农民会选择和别人差不多的规格来置办婚丧嫁娶，这就意味着从众消费心理也很普遍。选择前2项的45岁以下的人居多，尤其在选择“比别人家好”来置办婚丧嫁娶的53人当中更为明显，从众消费观念与攀比消费观念群体呈现出更加年轻化的趋势。

表2　不同年龄段调查对象的婚丧嫁娶消费观念

又例如，对于“您认为以下哪种消费方式不合理？(多选)①攀比消费；②过度包装消费；③超前消费；④其他”这一问题，由表3可知，600位被调查者中认为超前消费属于合理消费的有325位，占总调查者的54.17%。超前消费就是消费的钱比赚的钱要多，提前享受理想生活。在物资匮乏时期，这种消费方式在农村是根本不敢想象的，而现在能有大部分人认为这是一种合理的消费方式，就直接证明农民的消费观念发生了转变。

表3不同年龄段调查对象对超前消费的态度

Table 3The attitudes of survey object in different age groups to excessive consumption

年龄段Agegroups您是否认可超前消费?Doyouagreetoexcessiveconsumption?是Yes否No合计Total25岁及以下25yearsoldandbelow576612326～35岁26-35yearsold656613136～45岁36-45yearsold629215446～60岁46-60yearsold545210660岁以上Above60yearsold374986合计Total275325600

1.3.3改变不合理的消费方式需要依靠个人自觉。不合理的消费方式带来的对环境的影响需要去改善，但是哪一种途径才能够发挥更好的效果，减少不合理的消费方式对环境的负面影响还有待研究。此次调查中有355位调查者认为不论是生产者还是消费者，需要靠个人自觉来改变这种不合理的消费方式，占总调查者的59.2%。所以在探究如何改善消费观念对环境影响的策略时需着重考虑如何提高个人自觉合理消费。

2农民消费观念转变的影响因素分析

改革开放之后，我国农民收入日益增多，农村的生活条件明显得到了提高，因此农民追求更高水平的生活，消费目标就不仅仅局限于“吃得饱”“穿得暖”而逐渐转向“吃得好”“穿得好”，由此伴随着产生的“从众消费”与“攀比消费”等不良的消费观念和习惯愈加明显。总体上看，农民消费观念的转变主要受以下因素影响。

2.1人员流动加大，传统消费观念受冲击第六次全国人口普查数据显示，城镇人口比重上升13.46%[2]，城镇人口比重上升，这就意味着，一部分的农民离开农村，去往城镇里打工。农民工在城镇生活，接触到的是来自四面八方、各个阶层的人员。长期在城镇中生活，自己固有的传统的消费观念会受到冲击，逐渐被城市人的消费观念影响。当外出劳动力将在城市所接触的城市居民的消费习惯和消费模式带回农村时，城里的消费观念会被广泛传播，会给留守村民带来“范例”，追求潮流与高质量的生活水平，消费结构也逐渐发生改变，从单纯的解决吃穿到重视生活质量、孩子的教育等，正是由于人口流动而带来的消费观念的转变[3]。观念的交融和碰撞是导致人们消费观念变化的关键因素，在这个关键因素的推动下，城乡消费观念进一步融合，农民特别是生活相对富裕的农民家庭消费观念更加开放，接近城市居民的消费水平。

2.2受文化教育程度影响接受教育就是看见外面世界的过程，在先进知识的灌养与熏陶下，接受教育者会逐渐改变固有的传统的消费观念，经过自己的理性思考后选择并确立自己的消费观念。所以在调查过程中，未接受过教育或接受较少的文化教育的农民大多会倾向于节俭消费，而不主张超前消费。在众多被调查者当中，有44.5%的调查者反映婚丧嫁娶的排场不会根据自己的实际情况去置办，而是要求和别人家的差不多或者要比别人家的排场要大，这种不健康的消费观念反映出农民消费观念的不理性，这是与其自身文化素质相关联的[4]。

2.3公共舆论导向虽然农村地区与城市距离较远，交通稍显闭塞，但是，政府经常会组织一些“科技下乡” “家电下乡”等活动，向农民及时宣传并解读一些政府的政策法规等。通过专家的解读，会促使农民转变原有的消费理念和意识，改变自身的落后乃至不良的消费习惯。以粮食增产为例，农民常用喷洒农药来提高粮食作物的产量。但是科技下乡之后，一些农民开始尝试以控制作物种植间隙、更换作物品种等科学方式来确保粮食作物高丰收。用科学方式取代喷洒农药增加产量，说明农民的消费观念悄然发生了转变。公共舆论引导农民主动改变消费观念，在这种因素作用下，农民转变消费观念的效果较为明显。政府进行积极的引导和新观念的灌输与普及、新闻媒体关于绿色消费的宣传等公共舆论能够保持正确导向，是影响农民消费观念的优势性因素。

2.4环境的现实性变化调查显示，有81.5%的农民认为居住环境发生了变化，74.67%的农民主要使用商家提供的塑料袋放物品。由于长期化肥使用过量导致土地污染，土壤肥力下降，可耕种土地越来越少；农膜、塑料袋的过量使用产生的白色垃圾随意丟放，污染环境；秸秆焚烧，不仅造成其自身价值的浪费更导致了严重的空气污染等。当人们意识到赖以生存的家园环境正在遭受破坏之时，环境的现实性变化也倒逼着农民消费观念发生转变。环境变化这一直观性因素促使农民深刻认识到改变消费观念与消费行为的必要性和紧迫性，投入到环境保护当中来。

3转变农民消费观念的路径

3.1加大对环境保护的宣传力度一是下乡宣传。虽说政府采取讲座、派发通知等下乡宣传措施，可能会耗费更多的人力、物力、财力，但是能够收到环境改善的效益还是值得的。通过下乡宣传，让农民懂得更多的科学知识，提高绿色环保意识，逐渐改变的自己的消费结构，让农民成为环境保护的重要承担者。二是通过手机、电脑等新媒体的宣传。信息时代下，新媒体已经成为指导民众、形成舆论的重要力量，所以要充分发挥新媒体的作用。通过手机、电脑等多种媒介，对于正确的消费观念进行宣传与引导，引导农民转变消费观念。通过新媒体，向广大村民宣传科学的、健康的消费知识，使得农民更了解绿色消费观念以及加强对农民的科学文化教育，促使农民的消费观念与农村环境能够融合，相互促进，共同发展[5]。

3.2通过政策优惠刺激农民转变消费观念政府提出某一政策需要经历较长时间的调研与征求意见，但是政府本身就应该履行为人民谋福祉的职责，不断完善公共政策，通过激励性手段来刺激农民转变消费习惯。农民在尝试并坚持政府提倡的科学绿色种植或者合理消费的同时，即可获得相应的政策优惠，惠民又保护环境，一举两得。政府出台的关于绿色消费的规章制度，比如节能减排政策、家电“以旧换新”政策等在很大程度上会影响农民的绿色消费行为[6]。

3.3营造良好的消费环境良好的消费环境要从源头做起，农村消费环境的源头就是农村商店。农民的生活水平提高了，物质需求也同时提高，因此农村商店要立足于农村市场，进购符合国家标准的产品，避免过度包装。要充分体现国家政策导向，落实“禁塑令”等环境保护政策，减少难以处理的白色污染。倡导农村居民具有符合个人需求、保护环境以及符合社会的发展可持续的绿色消费观念，必须从源头上倡导绿色企业，进行绿色生产。绿色企业应该做到从最初的产品生产到最后产品生命的终结与回收，这一过程均需要充分考虑到资源节约与环境保护，从产品源头上倡导绿色消费，营造良好的消费环境[7]。

3.4提高农民的环境保护意识此次调查中，59.2%的农民认为，外在因素对转变消费观念的影响较小，转变农民的消费观念需要依靠个人自觉。通过多种手段的宣传，使得人们深刻认识到环境这一与自己生活息息相关的因素，认识到环境保护的重要意义，从自身做起转变不合理的消费方式与观念，避免出现因为攀比而造成不必要的浪费，产生不必要的生活垃圾，破坏农村生态环境。通过转变消费观念，自觉保护环境者受益，自然而然地会吸引更多的农民从自身做起转变消费观念，形成绿色消费意识，逐渐达到改善农村环境的效果。

参考文献

[1] 习近平.十八届五中全会政府报告[R].北京,2015.

[2]马建堂.第六次全国人口普查主要数据发布[EB/OL].[2016-03-05].http://www.stats.gov.cn/ztjc/zdtjgz/zgrkpc/dlcrkpc/.

[3] 黄容,毛中根.劳动力流动对农村居民消费的影响[J].消费经济，2013(4):3-8.

[4] 曹俊杰,高峰.我国城乡居民消费观念差异之比较[J].经济问题，2004(3):74-76.

[5] 郭宁.转变消费观念促进农村居民消费需求增长研究[D].锦州：渤海大学,2012.

[6] 吴波.绿色消费研究评述[J].经济管理,2014(11):178-189.

[7] 刘妙桃.绿色消费：符合生态伦理的现代消费方式[D].桂林：广西师范大学，2005.

基金项目中央高校基本科研业务费资助项目(2572015CC13)；东北林业大学2015年大学生科研训练项目。

作者简介王雪梅(1980- )，女，吉林白城人，讲师，博士，从事行政管理研究。

收稿日期2016-04-03

中图分类号S-9

文献标识码A

文章编号0517-6611(2016)15-219-03

Effects of Farmers Consumption Concept Change on Rural Environment

WANG Xue-mei, LIANG Juan, TIAN Wan-fang et al

(College of Humanities and Law, Northeast Forestry University, Harbin, Heilongjiang 150040)

AbstractBased on the questionnaire investigation of the consumption concept of 600 farmers in 3 provinces of Shandong, Henan and Hubei, effects of farmers consumption concept change on rural environment were studied from perspectives of ecological politics and consumption concept, influencing factors were analyzed including the realistic change of population mobility, education background, public opinion orientation and environment. Several countermeasures for changing farmers consumption concept were put forward from aspects of increasing the propaganda of environmental protection, expanding preferential policies, creating a good consumption environment, improving environmental protection awareness. The aim was to guide farmers to form a green consumption concept, and promote the construction of rural environment.

Key wordsFarmers; Consumption concept; Environment