体育表演作品传媒包装的功能及价值*

王莉莉戈 俊

（1.中国传媒大学南广学院体育教研室， 江苏 南京 211172；2.南京林业大学体育部，江苏 南京 210037）

体育表演作品传媒包装的功能及价值*

王莉莉1戈 俊2

（1.中国传媒大学南广学院体育教研室， 江苏 南京 211172；2.南京林业大学体育部，江苏 南京 210037）

体育的传承与延续需要以大众传媒作为其主要的传播渠道，体育表演作品作为一种特殊的社会文化生活，因其鲜明的象征性、浓郁的艺术性和丰富的文化内涵与大众传媒密切相连，在现代社会也引领着时代文化的潮流。文章采用文献资料法、专家访谈法、逻辑分析法、案例分析法，从艺术、体育、传媒、包装等学科领域出发，对体育表演作品传媒包装的功能进行分析，阐述了体育表演作品传媒包装功能和价值是提升体育表演作品的视觉效果和影响力。

传媒；包装；体育表演作品

传媒使人的行为在相互沟通中，通过模仿、借鉴等方式得以整合。体育文化本身的特征和性质使其在形成社会舆论、规范个人行为、协调社会关系方面的作用显得更加突出。由体育媒体所形成的体育信息环境对人们的体育运动行为、体育健康意识产生了深远而广泛的影响。人们通过各种体育媒体获取大量新的体育表演作品信息，不断充实自己的知识库，同时改变着人们原有的思想观念，影响着人们的个体行为。当新媒体诞生后，体育表演作品的社会价值得到了广泛的延伸，特别是电视媒体出现以后，以大众传播为载体的体育表演作品传播相继出现，使体育表演成为一种刻画健康人生、积极奋斗精神的作品。此时，体育表演不再是为锻炼身体的简单运动，它为大众提供了可交流的文化空间。因此，必须借助于当代强大的媒体，使体育表演作品的包装宣传成为市场经济关系之中新的消费热点，而且也成为一个国家整体产业经济链条中不可缺少的环节。现代传媒具有独特的体育宣传效果，使体育的无形资产不断增值。在现代传媒包装与体育宣传的结合中，逐渐形成了一个以体育表演作品为中心、以现代营销为手段的产业链，加快体育文化事业的发展。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

本研究以体育表演作品的传媒包装为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

查阅大量的有关大众传播学、体育传播学、体育表演学、美学、艺术传播学、新媒体等专著，检索查阅了国内传媒、包装、体育表演等学科期刊及各体育学院学报等诸多文献资料，以及通过百度、yahoo、Google等中英文网站进行搜索，查找涉及到的相关资料。

1.2.2 案例分析法

在网站上搜索相关体育表演作品的照片和视频，在中国传媒大学南广学院拍摄有关校啦啦队、街舞队的照片和视频，对其进行有关传媒包装方面的专业分析。

1.2.3 逻辑分析法

运用类比、归纳、总结等综合分析法结合传媒学、体育学等相关理论，对当前体育表演作品传媒包装进行分析。

1.2.4 专家访谈法

设计了传媒专业的专家访谈的提纲，并走访了有关传媒方面的专家。

2 结果与分析

2.1 传媒包装加速体育表演作品的广泛传播与发展

随着社会的进步和文明的发展，人们的生活面也在不断的扩展，体育表演作为一项新兴体育项目，在传媒有意识、有目的包装宣传下以提高体育表演作品的传播效益，满足人们日益增长的精神文化和物质文化需求。体育表演作品的宣传报道，不仅是在向人们传播新的体育发展动态和体育表演相关知识，还让体育文化观念得以传承和延续，同时也使体育表演作品文化得到了最广泛的传播和发展。

体育表演作品是一种动态的艺术形式，是一种观赏性艺术，一般体育表演作品只是通过舞台或广场上表演来获得观众的欣赏，这样的表现形式对于体育表演作品的影响力和知名度具有一定的局限性。传媒以传播的速度快、传播范围广、传播信息多、传播质量好等优势在信息市场占有得天独厚的地位，为体育表演作品传播与发展提供了最为快捷、便利的方式，满足了人们对体育表演作品欣赏的需求。例如 2009年，《燃烧地板》在深圳大剧院演出大获成功，并且掀起了体育舞蹈在中国的热潮，但在剧院演出，观看的观众只有1000多人。在之后拍摄成了视频资料后，上传到网络并通过电视媒体和网络媒体等传媒手段进行宣传播放，使得这部体育表演作品《燃烧地板》受到了世界各地的观众和媒体的一致好评，直至近日，国际上的演出邀请仍在不断地增加，喝彩声也从未停歇。这就是传媒包装带给体育表演作品广泛普及和发展的效果，因此传媒包装是有利于体育表演作品的广泛传播和发展。

2.2 传媒包装提升体育表演作品的影响力和知名度

传媒利用多种技术手段，更加生动、形象的展现体育表演作品的主题，有利于迅速扩大体育表演作品的影响力和知名度。体育表演作品可以通过各种表现手法，使不同的体育表演运动镜头组接在一起，产生各个镜头单独存在时所不具有的动作效果，吸引观众的注意力，激发观众的联想，启迪观众思考。也可以运用后期制作手段，进行必要、适当的镜头剪辑制作，能够更真实、更生动的展现体育表演作品主题内涵。还可以利用网络平台，宣传体育表演作品，增强体育表演作品的互动性，利用各种网络宣传手段吸引受众关注和参与，增加体育表演作品的点击率，提升其影响力和知名度。例如，体育表演作品《金陵十三钗》是武汉体育学院为庆祝60年校庆而编排的舞蹈，其舞蹈是以体育舞蹈拉丁舞的动作为表现手法，展现了金陵十三钗的凄美故事。在这个作品登台表演之后，带给观众的震撼力和感染力非常的显著，现场的观众都被突出主题的舞蹈动作所感动，其视频资料同时也被传上了网络，根据优酷、土豆这两大视频网络点击率调查（如图[1]），这部体育表演作品《金陵十三钗》的点击播放率达到了6000以上。可见，这部体育表演作品通过传媒的宣传包装，具有了一定的知名度。

图[1]

2.3 传媒包装使体育表演作品得以完美呈现

体育表演作品在舞台上呈现时通常局限在一个平面空间范围，又因为剧场舞台与观众席的分离，观众与表演者有较大距离，作品所要传达的内容和情绪无法突出，作品细节上的展现等均受到很大的限制。体育表演作品拍摄成视频作品时，有些正常无法达到的动作美感效果，就能完美的呈现了。视频拍摄制作是体育表演作品的艺术表达的重要手段和工具，它的价值在于使现实中不存在的、想象的事物或表现方式得以呈现，给观众完美的视觉享受，满足了体育表演作品艺术表现力的需求，优化了体育表演作品的主题凸显。例如，啦啦操的表演的在拍摄抛接动作时运用了俯拍（如图2），与现场观看的视觉效果相比，视频中运用俯拍后使抛接动作的视觉效果显得更加完美。随着高科技数字媒体技术的发展，体现动态动作与图像完美的一面，在体育表演作品拍摄上运用的越来越频繁，运用摄像拍摄制作的效果能更加完善体育表演作品的高难度动作，能极大地提高动作的真实感，形成了特殊的艺术效果。这种特殊的艺术效果对提升体育表演作品的完美呈现，起到了积极的推动作用。

图[2]

2.4 满足受众娱乐的精神需求

随着文化的发展和与外界环境接触不断增多，人们越来越需要娱乐。而传播媒介特别是电视和网络的飞速发展，使受众对娱乐的需要得到满足。娱乐是以心理愉悦为过程和目的，展示人的能力的活动方式，它与休闲、游戏和艺术有关。体育表演作为艺术的一种表现形式，正随着物质需求的不断提高，精神需要慢慢凸显，而成为人们的娱乐的生活方式。随着物质文化生活水平的提高，现代快节奏的生活，紧张的工作，使人们面临的精神压力越来越多，为了减压，人们需要宣泄。科学技术的发展、自由支配收入的增加、教育的普及和提高、对享乐态度的转变及社会自由度的增加等因素的影响，使得人们在娱乐方面的需求逐渐增加。

传媒包装满足了人们娱乐的精神需求，精彩的体育表演作品能为人们消除疲劳，转换心情，松弛神经。体育表演作品电视类节目正日渐趋向娱乐化发展，娱乐节目中的明星体育舞蹈表演就是一个鲜明的例子。东方卫视的“舞林大会”是最早播出的与体育表演有关的电视节目，自2006年播出以来，由于明星效应增加了观众的关注度，引起了很大的反响。明星和专业舞者经过短时间的排练，编排出体育舞蹈表演作品，在舞台上进行展示，使观众对体育舞蹈这一体育表演项目美的欣赏，明星们的表演也是以夸张的动作博观众一笑，这些都适应了大众通俗化的审美需求，把体育表演艺术变为一种演播室表演的大众艺术。体育表演作品的重要作用是让人开心、让人放松、让人释压、让人宣泄。

目前，随着媒介信息的选择性不断增强，针对现代社会中受众的多元化需求，体育表演作品传播也日益重视受众的需求和适应受众的心理，由此使体育表演作品传播向娱乐化发展。体育表演作品娱乐化的步伐，使体育表演本身所具有的欣赏功能和娱乐功能被充分挖掘，满足了受众对生活的享受，追求心情愉悦、精神放松的状态，改善了生活质量。

2.5 传媒包装促进体育意识培养和体育艺术价值的传承

传媒包装的体育意识培养首先表现为创造一种重视体育教育、具有强烈体育教育意识的社会环境，使社会大众争相吸收和享用体育文化知识；其次，它能通过传媒包装的手段持续不断的对体育表演作品信息进行传播，逐步夹带和积聚体育表演项目知识。体育教育过程就是让人们更快，更多的认识体育项目，体育教育的最终目的是培养人的体育意识，借助媒体平台加强体育表演作品的宣传与体育健康意识的传播，培养受众健康的体育生活意识和方式，形成正确的人生观和价值观。体育表演作品传媒包装的教育目标也是如此，体育表演作品通过传媒包装并传播，普及了体育健身手段和健康知识，来实现更大范围、更专业的体育教育。传媒包装的教育传承实质就是，通过媒体自身的传播力和影响力，丰富受众的体育表演运动的知识，传播体育表演运动的文化，陶冶高尚的情操，培养对美的追求，逐渐树立起良好的体育健康意识，提高受众的全民健身和终身体育的意识。

现代人们的生活处于计算机网络交织的时代，无论是在工作中、在家中、在地铁上、在汽车上，网络、电视视频已经把我们带入了依赖图片、视频为主的，捕捉和获知外部信息的时代。体育表演作品通过图片和影像资料，来传递体育带给我们的艺术价值的体会，原来只有少数人才有机会接触的艺术拥有了更多的观众，体育表演作品在电视上和网络上的不断播出,激发了观众对体育表演艺术、体育表演文化娱乐活动的参与意识、参与热情，并逐步涌现出一批对体育表演艺术和体育表演娱乐活动的追求者和爱好者，在群众中掀起了一股学习与参与的潮流，这不仅愉悦了人们的身心，还可以缓解紧张、消除压力、促进身心健康，并且丰富了人们的精神文化生活，陶冶了人们的情操。这种艺术价值的体现在一定程度上传承了我国特有的体育传统文化，也展现了体育表演作品的文化特点。

3 结论

体育表演的产生和发展的过程即是一个体育文化传播的过程，体育表演作为一种特殊的体育文化有着其独特的魅力。体育表演作品有着鲜明的象征性、浓郁的艺术性和丰富的文化内涵，引领着现代体育文化的时代潮流。体育表演作品是人的精神、智力和艺术的展现，强烈的视觉冲击力形成现代体育独具一格的观赏性，现实所需的休闲娱乐价值为体育文化的传播带来了广泛的市场。体育表演运动中顽强拼搏、勇于进取、公平竞争、团结友谊的精神，都是体育表演作品在体育文化领域里的高度体现。传媒包装给体育表演作品的传播和发展带来了前所未有的机遇和挑战，使得这类艺术作品在通过传媒的手段制作和包装宣传，使人们在充分的感受到艺术作品的视觉震撼后，艺术文化的经典得以保存和发展。

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The function and value of the Packaging of the Sports Media Performance Works

WANG Lili, etal.
(Communication university of China, Nanjing 211172, Jiangsu, China)

江苏省体育局体育科技项目局管课题，项目名称：《体育表演作品传媒包装的研究》，立项编号:ST14401207，2014年6月立项，2015年6月结项。

王莉莉（1984-），江苏南京人，硕士，讲师，研究方向为体育艺术表演。