长沙市羽毛球运动消费的调查与分析①——以长沙市祥云羽毛球馆为例

何昱坤 文志祥 　金育强（湖南师范大学体育学院 湖南长沙 410012）



长沙市羽毛球运动消费的调查与分析①
——以长沙市祥云羽毛球馆为例

何昱坤 文志祥 金育强*
（湖南师范大学体育学院 湖南长沙 410012）

摘 要：随着经济的高速发展，居民生活水平逐步提高，不仅仅是国家还包括人们对群众体育的受欢迎程度越来越重视。参加羽毛球运动能够有助于培养竞技意识和进取精神，有助于强身健体，提高免疫力，缓解疲劳，有益于加强文化修养，还有益于陶冶情操，增添生活情趣。羽毛球不仅趣味性强，效果佳而且参与人群不受身体、年龄、性别等限制，大大地得到不少运动消费者的青睐。随着羽毛球参与的人们越来越多，产生了更多的球馆、羽毛球俱乐部、培训班等，为了更好地引导羽毛球运动消费者，该文提出了一些可行性的建议和意见。对羽毛球馆的基本人群、消费者的收入情况、运动消费情况、消费者满意程度、消费建议等作了深入调查。

关键词：祥云羽毛球馆 运动消费 羽毛球 调查与分析

伴随着更多国家对羽毛球运动投入的加大，世界羽毛球运动正孕育着新的变革。世界羽毛球运动发展的动力仍将是世界经济、科技和社会的进步［1］。近年来，中国羽毛球健儿在国际上不断地取得辉煌成绩，强烈激发了我国群众对于羽毛球的热爱，各地羽毛球活动开展的十分火爆，大量球馆、俱乐部、培训班等不断地涌现，羽毛球爱好者也在迅速增长［2］。因此，运动消费的调查与分析显得十分有针对性。

1　调查结果与分析

1.1消费者的性别、年龄、文化程度情况分析

由表1中的消费人群基本情况表可看出，20岁以下少年主要以学校体育为主。20～35岁青年人虽经济独立、收入呈上升趋势，喜欢参加娱乐、健身、交际等社会活动。35～45岁中年人在经济上、工作事业上、家庭环境上处于较为稳定状态，所以，主动参与运动消费较多。45岁以上人群虽经济等条件不成问题，但消费观念较为保守，所以，参与运动消费较少。

1.2消费者月收入及可支配情况

从参与运动消费的消费者月收入情况可得出，一定的收入经济基础、从事的工作内容（时间）是群众从事羽毛球健身活动消费的重要基础。

1.3消费者参与羽毛球运动的动机

由表3可看出“锻炼身体、兴趣爱好”为消费者的主要消费动机，所占比例为81％，人们到羽毛球馆进行运动更注重的是增强体质、健康生活。

1.4消费者每次进行羽毛球运动的消费情况

通过表4看出，消费者有着极大地兴趣爱好及固定时间用于参加羽毛球运动。且通过问卷调查，消费者一般多会选择周一至周五晚上进行羽毛球活动，其次是周末、节假日、周一至周五白天。

1.5到球馆进行羽毛球运动消费的影响因素

1.5.1个人经济状况

个人经济状况成为羽毛球消费的最主要因素，它决定着一个有着兴趣爱好的羽毛球消费者能否实现到羽毛球馆消费。因此，要使得羽毛球运动者出现运动消费的前提是满足必需消费后，空余的金钱才能用于满足更高层次的羽毛球消费，所以，居民的经济收入水平直接决定和影响着羽毛球运动者的消费需求。

表1　消费人群基本情况表

1.5.2个人体育价值观念

条件好了并不意味着就会从事体育活动，只有真正认识到体育的价值所在，才会萌生对体育的需要并产生必要的消费。因此，建立正确的、健康的价值观念对群众参与羽毛球运动有着重要影响。中国羽毛球健儿在国际上不断地取得辉煌成绩，为这项运动的发展做出了非常大的影响力及贡献，居民的参与度热情也随之越来越高。

表2　消费者月收入统计表

表3　消费者消费动机统计

表4　消费者运动消费时间统计

1.5.3个人时间

调查显示，由于家庭、工作等时间原因直接导致了不能直接参与羽毛球运动的重要因素之一。

2　结论与建议

2.1结论

从调查问卷及实地考察可以看出，羽毛球运动在长沙市深受大众的喜爱。理由有：（1）羽毛球运动不受年龄、性别限制，具有娱乐性高、安全性高等特点；（2）有助于提高机体的灵敏性、协调性，改善人体代谢功能，提高吸氧能力，提高免疫力；（3）羽毛球运动特有的对抗性、强负荷的锻炼方式，有助于培养不畏困难、顽强拼搏、积极进取的现代人才；（4）有益于陶冶情操，增添生活情趣，参与羽毛球运动能够保持优美潇洒的姿态和朝气蓬勃的精神状态［5］。参与羽毛球运动的人群的年龄分布较广，主要以35～45岁的中年人为主体，其这部分人家庭、工作事业、收入较为稳定，其他年龄阶段的消费群体也较多，所以，由此可得出比较符合羽毛球项目的特点：适合于不同年龄、不同职业、不同层次的人。从现场考察以及数周的观察可看，长沙市羽毛球运动开展的如火如荼。星期一至星期五白天参与羽毛球运动的人较少，晚上比白天较多。周末参与到羽毛球运动消费的人群明显增多。参与羽毛球运动消费者覆盖各行各业，其中以收入、工作时间较为固定的职业较多，其参与羽毛球运动消费的主要目的是：健身、娱乐、工作解压、人际交往等。祥云羽毛球馆专业教练缺乏，没有驻馆教练，不能及时提供技术指导和陪训、陪练服务。

2.2建议

由于长沙市羽毛球运动开展的越来越好，场地设施暂不够用，故建议可依据该运动项目的特点，合理利用场地，因地制宜，可利用废弃工厂多建立羽毛球馆，已随时满足居民对场地的需要。长沙市祥云羽毛球馆有30片羽毛球场地组成，其服务人员只有2人，因改变服务理念，坚持以人为本，不仅要增加服务人员，保证服务质量外，场馆还要完善健全的服务配套设施（如，浴室）。合理利用白天闲置场地，可大力降低白天场地价钱，可多接培训班、单位比赛等。

参考文献

［1］王顶.绵阳市中学生羽毛球运动开展现状的调查与分析［J］.才智，2010（11）：205

［2］夏萍.辽宁省群众性羽毛球运动开展现状的调查分析［J］.沈阳体育学院学报，2009（2）：54-56.

［3］段鹏.大学生体育消费行为决定因素的定量分析［J］.体育科学，2007（5）：36-37.

［4］许进.益阳市羽毛球俱乐部的现状调查与研究［J］.体育科技文献通报，2008，16（11）：94-97.

［5］张辉.关于南京市不同社会阶层人群体育消费特点的探析［J］.南京体育学院学报：社会科学版，2008，22（3）：38-44.

中图分类号：G80-32

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2016）06（b）-0136-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.17.136

作者简介：①何昱坤（1993，1—），男，湖南株洲人，研究生，就读学校：湖南师范大学，研究方向：体育教育训练学。

通讯作者：金育强（1956，4—），男，辽宁沈阳人，研究生，职称：教授，研究方向：体育人文社会学，E-mail：jyq1834@163.com。