新闻报道价值评价研究

韩永刚，牟 嫄呼伦贝尔日报，内蒙古呼伦贝尔 021008



新闻报道价值评价研究

韩永刚，牟 嫄
呼伦贝尔日报，内蒙古呼伦贝尔 021008

摘 要当今社会发展中新闻已经成为人们获取信息的主要渠道，新闻报道既可以让人们获取知识，也可以影响人们思想。因此，新闻报道的价值取向具有极其重要的作用。但是目前新闻报道价值取向方面还存在很多问题，严重影响了人们的价值取向，所以，建立正确的新闻价值评价体系是当前新闻报道中急需解决的问题。

关键词新闻报道；价值；评价体系；价值评价

牟 嫄，要闻部副主任，中级职称，要闻版主编，从事编辑工作。

随着社会经济的快速发展，信息化程度加深，新闻已经成为人们获取信息的主要渠道，新闻报道既可以让人们获取知识，也可以影响人们的思想。学术界对新闻报道的价值评价问题已有研究，但是这一领域仍有很多问题需要探讨，笔者针对新闻报道的价值评价原则、评价体系建设提出自己的看法。

1　新闻报道价值评价的原则

我们所说的新闻报道价值评价是指在一定的新闻理念和评价标准中，对新闻传播的价值要素进行分析评价[1]。新闻报道价值评价可以揭示报道中的传播规律，可以分析新闻文本的得失，可以有利于新闻工作者今后的工作改进。因此，在新闻报道中具有极其重要的作用。我们在分析新闻报道价值评价时一定要遵循以下几个原则。

1）真实性原则。真实性原则是新闻传播的基本原则，在新闻报道过程中，必须要关注新闻报道的真实性，新闻必须是事实，对新闻报道进行评价时也必须把真实性作为评价分析的第一原则。在采访报道新闻时，必须处理好新闻与事实的关系，必须要做到先有事实，后有新闻。新闻报道都必须如实反映事实真相，反对报道者主观臆断和臆造，如果是臆造，就不是新闻了，而是文学了。所以真实的内容是新闻存在的基本，也是对新闻报道的最根本的要求。如果报道失去了真实性，那么新闻事业也就失去了人们的信任，也就失去了新闻价值的影响力[2]。

2）价值性原则。刊发的新闻都具备两个内容，一是新闻，二是适合刊发。一切刊载的新闻都有一个共同的特征，那就是都有价值。因此，价值性是新闻报道的另一个原则。如果一个事件没有价值，那么它很难成为一条新闻，也更没有刊载的意义了。在社会发展进步过程中，人们越来越希望了解社会、政治、经济的方方面面，只有新闻事件第一时间传递给受众，才能保证新闻的最大价值。

3）倾向性原则。新闻报道是由记者经过采访、分析、选择、加工写作而成，无论哪条新闻，都带有记者的倾向性。新闻评价者也有一定倾向性，不可能没有自己的立场和评判标准。这就需要评价者对其进行深刻解读，引导受众进行更好地鉴赏，理解作品的深意[3]。

4）伦理性原则。新闻报道的伦理性就是指在新闻报道过程中坚持一定的伦理规范或道德规范。新闻记者要对受众负责，要如实地报道真相。假新闻的出现，是没有责任心的表现，是没有伦理性的表象。在新闻失真现象长期存在的当今，坚持伦理性原则就显得格外珍贵。此外，我们在评析新闻报道时，也必须采取公平、客观的态度，不能将自己的主观因素带入到新闻作品中。

2　新闻报道价值评价体系的内容

新闻报道的价值评价针对报道本身进行评析，通过对新闻报道价值评价体系的各个构成要素进行分析，才能构建起科学、全面的逻辑结构。

1）新闻报道的价值构成。新闻报道的价值包括信息价值、舆论与宣传价值和文化价值。首先，是信息价值。新闻报道都具有一定的信息价值，新闻信息时效性都比较强，是对刚刚发生的事实进行的报道，必须保证信息新鲜。另外，新闻信息必须要做到透明度高，让大众真实了解事情真相。其次，是舆论与宣传价值。新闻报道要传播党和国家的大政方针，新闻也具有阶级性，必须反映人民心声。随着时间的发展，新闻的宣传功能越来越明显。最后，是文化价值。文化价值主要体现在两个方面：

①新闻报道本身就是一种文化，具有文化价值。当今世界最有影响力的文化形态当属新闻文化，它的表现形成很广，有广播、报纸、电视、网络、电影、杂志等等；②新闻报道通过传播人类的其他文化，来满足大众的不同文化需求。新闻报道在传播文化信息的同时，还歌颂真、善、美，宣传其他不同文化，调整个人与社会、他人的关系[4]。

2）新闻报道价值评价的指标体系。新闻报道价值评价体系构建的重要一环就是要建立评价指标，这涉及评价的原则与目的。因为只有有了正确的标准，才能对新闻报道价值进行新闻评析，才能做到有规范可以遵循，避免盲目评价。

①质量指标。我国的新闻最高奖项是中国新闻奖，这一奖项的主要标准是以马克思主义为指导，坚持服务人民，服务社会，从大局出发，正面宣传为主的方针，坚持正确的舆论导向。从这些要求上我们可以看出，新闻奖的评价标准是十分严格的，包括了政治性、文学性、社会性、创新性。新闻报道要想取得高质量，就必须以人为本，贴近实际、贴近群众，有亲和力。只有被人民大众认可的新闻报道才能产生良好的社会效益，才能深入人心。②量化指标。由于建立量化指标在新闻报道价值评价中的难度很大，经常被忽视，即使业内有量化标准，也是从商业角度出发。笔者通过自身经验和调查分析考虑出一种量化评价指标，主要从五个方面对新闻报道价值评价进行量化分析。这五方面是新闻价值、思想性、艺术性、创新性、受众反映。通过对这五个方面进行科学合理分析考核，可以指定出一个合乎实际的评价体系[5]。

参考文献

[1]施拉姆.传播学概论[M].北京：新华出版社，1984.

[2]王灿发.新闻作品评析教程[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.

[3]杨保军.新闻价值论[M].北京：中国人民大学出版社，2003.

[4]余镇邦.新闻评析理论论纲[J].江西社会科学，2001 （1）：171-174.

[5]王梅芳.关于建立新闻评析科学体系的初步思考[J].今传媒，2004（7）：21-22.

作者简介：韩永刚，时政部副主任，中级职称，从事时政采访工作。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）02-0004-01