广播新闻节目的新媒体推广手段探究

于志安

摘 要 在数字化技术不断发展创新的今天，广播媒体更新的速度也在提升，在这种情况下广播的节目质量越加受到关注。对于节目创新是目前广播媒体的主要工作内容。目前，媒体行业竞争越加激烈，听众对于媒体的接触习惯也在发生重大转变，所以广播新闻媒体节目就要进行创新，改变节目模式。

关键词 广播新闻；新媒体；推广手段

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）164-0054-01

我国的媒体形式不再发生变化，为广播新闻节目制作带来较大挑战，也是广播新闻节目发展的重要阶段。广播媒体将节目制作形式创新，制作更加符合听众欣赏习惯的节目。本文主要对于目前广播节目制作的现状进行介绍，对于广播媒体新媒体推广的手段及途径全面阐述，为广播媒体的发展提供参考文件。

1 目前广播新闻节目现状

广播电台发展的主要形式就是新闻节目。目前，社会环境中的信息技术在不断发展创新中，广播新闻媒体正在与电视、网络等媒体共同在市场中竞争，广播媒体想要在市场中占据一定优势，就必须要将广播新闻节目的优势发挥出来。广播新闻节目记者在节目制作中一定要反应迅速，保证新闻播出的质量，让听众更加对节目的质量保证认可。

广播新闻媒体在运行中存在一定问题。例如，广播新闻媒体对于新闻事件发现的较为缓慢，新闻媒体一直是以快速作为特点，但实际情况与行业特点存在一定差距。广播新闻节目制作中缺乏主动性，优良的广播节目可以更加吸引人们的注意力，让人们在广播节目收听后会获得不同的想法，听众可以与电视台主要进行沟通，让广播制作者可以对于听众的想法及时听取，记者在节目制作中更加具有方向[1]。广播节目拥有法人重要新闻内容，在实际播出后并没有获得较为明显的反应效果，造成这种现象的主要原因是记者在新闻编辑中并没有将听众的感受进行参考，造成节目内容较为枯燥。

2 广播新闻节目的新媒体推广手段

人们在新闻选择中更加的主动，新闻媒体形式越加具有特点与多元化。在这种市场格局中，广播媒体想要吸引听众注意力，让广播媒体在市场中具有更加发展的空间。广播新闻媒体想要在市场中占据一定优势就要将广播媒体与其他媒体的特点区分。广播媒体是一个以声音作为主要传播形式，在新闻传播中具有一定感性[2]。

2.1 创新广播理念

广播新闻媒体想要进行发展与进步，不仅仅需要的是技术作为支撑，还要积极将社会先进理念进行吸收，将传统与时代不相符的观念抛弃，对于节目内容不断创新，提升广播新闻节目的质量，让不同年龄阶段的听众都可以对于广播新闻节目表示认可，提升广播新闻媒体的经济效益。

2.2 加强广播新闻节目策划

广播新闻节目的策划是广播新闻节目的灵魂，广播新闻工作在在节目策划的期间要将广播新闻媒体的发展规律进行了解，再将发展规律与听众的实际需求相吻合，制度策划出于社会经济环境及发展趋势相吻合的广播新闻节目，广播新闻节目对于新闻事件要从多个角度进行挖掘，用良好的新闻素材进行广播新闻节目的播出。

新闻节目在对于内容播出的过程中，不仅仅要将事件的本质进行表现，还要将新闻内容制作的更加符合人们的实际需求，造成新闻在社会中的传播能力与感染能力，对于社会产生积极正能量的引领。广播新闻节目在选择的新闻素材必须具有一定的价值，要可以将社会中的某种现象进行代表，新闻素材是满足人们实际对于新闻的需求，但是也要让广播新闻节目具有一定的特色。广播新闻素材在实际分析中都会具有多个分析角度，可以从多个角度对于新闻事件进行分析，保证新闻事件的多样性，这种对于广播新闻节目内容创新的有效形式[3]。

广播新闻节目在制作过程中，制作策划人员一定要将国家法律法规、社会环境和谐、保证社会稳定作为前提，在前提的基础上对新闻事件从多个角度分析，可以让听众的新闻听取中获得不同的感受，提升广播新闻节目在社会中的传播能力。广播新闻节目在策划时一定要有基础的节目框架，这样可以对于节目中的流程具有一定规划，这些是广播新闻节目在策划阶段的重要组成，是广播新闻节目质量的直接性影响因素[4]。

2.3 科学的采编方法

广播新闻采写主要包括对于素材的采集和新闻的编写。对于新闻素材采集中，一定要根据新闻事件的特征与影响力进行针对性采集，当社会中出现重点事件或者新闻素材较为新颖时，广播新闻记者一定要在第一时间获得新闻素材，对于事件采访中记者可以使用一定的采访技巧。如果新闻事件较为特殊，记者也可以采取电话形式对于新闻素材进行收集，保证人力、物力、财力的科学分配。

广播新闻素材在编辑中一定要将广播媒体特点利用。这种情况下广播新闻素材编辑主要包括消息与通讯2种内容。广播新闻消息具有简单快捷的特点，因此，在新闻编辑中要采用倒金字塔形式或者是螺旋形式。倒金字塔形式的编辑特点就是将新闻内容的重要程度按照一定顺序排列，这样可以将广播新闻节目的时间充分使用，并且保证听众在节目收听中的便捷。螺旋形式编辑特点就是要将广播新闻节目中重要的新闻内容放在最前面，对于新闻时间介绍时会采取一定的时间或者逻辑顺序，与听众收听节目的实际需求相吻合。广播新闻节目要重视对于新闻事件深度挖掘的能力，让事件在编辑人员的编辑下具有更加新颖的主题，保证新闻节目内容的丰富性[5]。

3 广播新闻节目在新媒体环境下的途径选择

广播新闻媒体在发展中还是要将传统经营形式进行加强，但是也要将产业模式拓宽，积极加入到新媒体的行列中。这就需要广播新闻媒体对于新闻媒体行业的格局较为了解，可以根据行业的变化情况作出转变。在传统经营形式中一定要经营方向明确，在新媒体环境中，广播新闻媒体应该以更加应急与移动的优势进行竞争。广播新闻媒体对于社会中出现的重大事件可以做到同步接收传播，具有较强的灵活性，这种广播新闻媒体的主要价值。广播新闻节目对于听众的要求较多，具有较为广泛的传播性，保证广播新闻媒体可以成为社会媒体中的基础媒体。一般情况下广播新闻媒体都具有一定的区域，对于某一区域内的社会环境可以做到很好的结合。广播新闻媒体要不断发展建设，就要与时下的手机与多媒体行业加强交流，将资源共同分享，积极应对新时代所存在的挑战[6]。

4 结论

广播新闻媒体是社会中重要的一种新闻媒体形式。在新社会环境影响下，广播新闻媒体应该不断将节目内容进行创新，在发展建设中寻找到适合自身的发展途径，积极与社会新媒体形式沟通，不断的发挥自身优势，让听众可以听到独特的新闻内容，保证广播新闻行业的持续发展。

参考文献

[1]李彬.广播新闻节目的新媒体推广手段探究[J].新闻世界，2015（1）：42-43.

[2]张霰.浅谈广播新闻节目的新媒体推广手段[J].新闻研究导刊，2015（6）：68.

[3]王晓峰.加强新闻立台的制度安排、建设和创新[J].现代传播（中国传媒大学学报），2011（4）：15-19.

[4]郝丽婷，王菁，覃继红，等.国内部分传统广播电台“互联网+广播”现状调研[J].中国广播，2016（1）：5-18.

[5]李雪蓉.试论广播媒体与新媒体的融合[J].中国广播，2012（1）：60-63.

[6]吴伟民.浅谈电视新闻节目的新媒体传播[J].新闻世界，2013（3）：26-27.