自媒体传播的负面效应及其传播环境重构

赵丽丽

摘 要 随着移动互联网技术的不断深化和各类移动终端设备的普及，信息传播技术不断发展演进，我们迎来了“人人都是通讯社，个个都有麦克风”的自媒体时代。以微博、微信为代表的各类自媒体平台，以其平民化、个性化等优势迅速渗透到社会生活的方方面面，在给生活带来便利的同时，由于其信息传播的自由化、即时化和相对匿名性特点也存在一定的弊端，如虚假信息快速扩散、粗俗信息大量传播、利用自媒体实施违法犯罪行为等一系列负面效应。本文将对自媒体存在的诸多负面效应及其原因进行分析，并提出相应的对策，以促进自媒体传播环境重构，实现健康持续发展。

关键词 自媒体；负面效应；传播环境

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）164-0009-01

利用微博、微信、博客、论坛等社交软件和网络社区进行信息传播，每个人都是信息的生产者、发布者、消费者，自由地向其他个体和群体发布、分享信息。即时性带来信息的流动性、不易确定性和随机性，以及叙事的去核心化、碎片化，极易造成谣言的传播；信息传播的方便性和匿名性也让各种虚假信息、非法信息、垃圾信息等大行其道。

1 自媒体传播带来的负面效应

1.1 大量谣言和虚假信息扩散

自媒体传播普遍存在把关环节缺失或把关不严，使得自媒体信息在传播时过滤门槛较低，加之虚假信息大多耸人听闻、引人注目，使得虚假信息更容易在个性化的自媒体平台中迅速蔓延。2015年8月18日，北京铁路局正在组织开展京津城际延伸线的安全应急演练，演练内容包括：模拟动车组故障、模拟紧急疏散旅客、模拟动车组空调故障、模拟接触网故障等多项安全应急演练。这样一个常规新闻事件，在网上演变为天津军粮城发生高铁出轨的谣言肆无忌惮地传播扩散，给社会舆论带来恶劣影响。还有许多虚假科普知识、网络谣言等也给人们的生活和工作带来了不良影响。自媒体传播速度快、范围广，信息不易控制，使得自媒体虚假信息更容易被快速扩散，给社会造成不可估量的损失[1]。

1.2 以盈利为目的的粗俗信息和垃圾信息传播

自媒体传播是大势所趋，传统商业越来越重视自媒体平台的传播效果和营销价值，纷纷利用起自媒体平台开展广告营销活动。同时许多拥有大量粉丝的草根自媒体平台也越来越受到资本的青睐。由于资本的逐利性，部分自媒体运营者为了引爆眼球，吸引受众，利用低级粗俗和大量无意义的垃圾信息实现营销目标，以至于造成严重的传播伦理缺失，这些信息被无限制传播严重影响社会道德风尚。

1.3 利用自媒体平台发布违法犯罪信息或进行违法犯罪活动

自媒体平台平民化的特点使利用自媒体从事违法犯罪活动门槛极低，而网络的虚拟性和匿名性使此类案件较难侦破。犯罪分子利用自媒体销售假冒伪劣产品或者对商品或服务作虚假宣传，发布虚假商品出售信息，实施诈骗活动；利用自媒体平台侵害他人的名誉权、隐私权，侵犯他人知识产权等；更有甚者利用自媒体平台传播有害信息，煽动颠覆国家政权、破坏国家统一；煽动民族仇恨、破坏民族团结等。自媒体犯罪具有高智能性、隐蔽性、犯罪行为跨地域、犯罪手段多样化等特点，使得自媒体犯罪行为更加难以管控。

2 自媒体出现负面效应的原因分析

2.1 信息把关不严格

把关主要指的是媒体对信息流的过滤。传统媒体的把关人主要是大众传媒的编辑、记者，按照一定的原则和标准对所发布的信息进行取舍、编辑把关，是一种组织行为，具有很强的专业性。自媒体信息发布者个人道德水平和文化层次参差不齐，对信息的甄别和判断能力不强，使得自媒体的把关环节功能无法体现。有些自媒体平台则为实现商业价值有意逃避传统媒体把关，把不适宜放在传统媒体进行传播的信息，放在自媒体平台任意传播。

2.2 商业背景下的趋利性

自媒体平台的商业化运转，不可避免地使自媒体平台表现出趋利性。在自媒体信息传播中的大多是娱乐化、流行化、碎片化的，各种恶搞视频、颠覆传统价值和文化结构的内容充斥屏幕。过度的娱乐化是资本控制下信息传播的必然产物，资本的趋利性要求自媒体放宽尺度占有受众群以实现商业价值。商业性和公共性的冲突是时代背景下，媒体面临的共同困境。

2.3 保护和约束自媒体发展的法律法规不完善

自媒体作为新生事业，与之相适应的相关法律法规尚不完善。自媒体是信息技术发展而自主形成的个性化、私人化传播形态，大多没有组织机构，很难找到专门适用于自媒体的法律约束。同时，政府在自媒体发展中的定位尚不明确，有些官员对待自媒体舆论潮如洪水猛兽，遇到突发舆论事件时，采取的措施多是信息封堵，甚至微博消号，关闭自媒体平台等，使自媒体发展的空间受到限制，其合法权益得不到有效保障。

3 自媒体传播环境的重构

自媒体已经不可逆转地代表了新的生产力和未来发展方向。自媒体的发展任重而道远，需要政府、公众和自媒体传播者共同努力，打造健康和谐的发展环境。

3.1 完善法律法规，健全保护和约束机制

传统的法律法规已经不能适应自媒体传播行为，未来需要制订和完善与自媒体传播特点相适应的法律规范约束自媒体传播行为：一方面把自媒体纳入现行法律法规，通过传统的网络管理规范进行对各类自媒体进行监管，同时知识产权等法规也要考虑自媒体的适用性[3]；另一方面及时制订出台新的法律法规，对自媒体信息传播进行引导与限制。

3.2 提升自我把关能力

自媒体传播者的信息判断能力、分析能力是决定自媒体把关能力的主要依据。自媒体的传播者是信息传播的主体，在进行传播的过程中，信息把关的质量，对于信息传播的质量起到重要的影响。大力弘扬社会主义核心价值观、加强全社会的道德修养，提高全民族的科学文化素质，提升公众的媒介素养是加强自媒体把关能力的基础，是推进自媒体健康发展的内生动力。

3.3 加强公众监督

除政府的参与和自媒体把关能力的提升，公众对于自媒体传播的监督也是重要的因素。自媒体的传播范围十分广泛，所以大众的监督是最有效的途径，是自媒体健康发展的外部力量。社会监督的主要对象是自媒体传播者的传播活动与信息内容，促使自媒体传播者能够修正自己的传播行为，避免传播失范的行为出现，共同创建和谐、健康的自媒体传播环境。

4 结论

总之，自媒体时代的到来并非哗众取宠，它给人们社会生活带来的影响是巨大的。自媒体的出现一方面方便了人们对知识的获取与交流，使信息传播更加自由和便捷，但是言论自由也伴随着责任，自媒体中的言论传播行为正是因为未做到责任的落实，才出现了种种负面效应，针对此本文提出了应对措施，希望为自媒体的健康发展提供理论支持。

参考文献

[1]张莹嫚，张延.自媒体平台下的媒介公信力研究[J].新闻采编，2012（2）：34-36.

[2]孙净洁.浅析微博自媒体的净化[J].内蒙古宣传思想文化工作，2015，8（1）：44-45.

[3]王艳玲，梁明.自媒体时代“人文精神”的缺失与构建[J].中共杭州市委党校学报，2014（3）：74-78.