回归新闻本质 提升传播效果

叶文峰

【摘 要】本文试图通过对比分析法，分析人民日报和中国石化报对中国石化启动混合所有制这一重大事件的报道异同，探讨企业报如何报道企业重大新闻事件，提升传播效果，做到每逢大事必出彩。

【关键词】混合所有制改革 报道对比 重大新闻事件 传播效果

2014年，中国石化启动混合所有制改革，将公司优质资产——油品销售板块业务引进社会和民营资本。笔者试图通过分析中国石化报与人民日报对这一重大新闻事件的报道异同，探讨企业报如何报道企业重大新闻事件，提升报道质量和传播效果，做到重大场合不缺位、重大事件不失声、每逢大事必出彩。

一、报道经过

2月19日晚，中国石化报一版大样走完流程准备传版，这时中国石化总部传来消息：有一稿件按需次日见报。之后，我们收到两份材料：中国石化启动中国石化销售业务重组、引入社会和民营资本实现混合所有制经营的公告和新闻通稿。经过紧急采访和编辑后，第二天中国石化报头条刊发题为《中国石化率先启动混合所有制改革》消息。同日，人民日报头条也刊发题为《中国石化：销售业务向民营资本开放》消息。央视新闻联播、《中国证券报》、《每日经济新闻》、《新京报》等70多家媒体进行了报道。中国石化股票时隔4年半后再度涨停，每股涨至5.17元。

二、中国石化报和人民日报报道异同及优劣分析

1.相同点：双方都是日报，同时收到新闻通稿，采访编辑时间有限，都在头条刊发等。

2.不同点：消息标题不同。人民日报的主标题是《坚定不移全面深化改革》，副标题是《工商总局：企业年检3月1日起取消；中国石化：销售业务向民营资本开放》。石化报主标题是《中国石化率先启动混合所有制改革》，副标题是《拟重组所属优质资产——油品销售业务，引入社会和民营资本实现混合所有制经营》。

消息内容不同。主要体现在公告内容上，人民日报报道增加了油品销售业务板块引入社会和民营资本参股比例，以及董事长权力等。而石化报没有这部分内容，增加了油品板块业务介绍和事件重大意义等。

信息源交代不同。在阐述这一事件意义时，人民日报交代了这一信息源是“中国石化集团公司董事长傅成玉”，而石化报没有交代。

3.优缺点分析：在新闻标题上，人民日报采用主副标题，主题是当前党中央的重大举措，体现了两则消息的重大意义和分量，两个副题起着补充解释作用。副题《中国石化：销售业务向民营资本开放》，抓住了消息最核心的新闻事实，一针见血地揭示了新闻本质；同时，回应了民众对央企垄断关注，吸引了读者眼球。石化报主标题采用新闻通稿标题，但将新闻通稿副题《拟重组优质资产油品销售业务，引入社会和民营资本实现混合所有制经营》改为《拟重组所属优质资产——油品销售业务，引入社会和民营资本实现混合所有制经营》，增加了“所属”两字和一个破折号后，消除了歧义，读起来更顺畅。在内容上，人民日报消息包括导语、意义、主体等共500字；石化报消息包括导语、意义和油品销售板块业务背景介绍等共800字。在公告名称上，石化报认真核实了新闻通稿与公告内容差异，正确地刊发了公告名称。

在信息源上，人民日报披露“傅成玉”这一源头来阐述事件意义，既能凸显新闻重要性，又能增强新闻的关注度和权威性。

三、企业报如何报道企业重大新闻事件

1. 按照新闻规律办报，提升传播效果。重大新闻事件的报道是考验媒体水平的试金石。特别是对企业报来说，面对重大事件，一定要以我为主，按照新闻规律办报。

以我为主，按照新闻规律办报，必须建立在正确、客观、全面的新闻价值判断上。《人民日报》原总编辑范敬宜总结几十年的新闻工作经验时说，新闻工作者最重要的本领是“判断”，特别是在重大事情上，新闻媒体究竟站在什么立场，怎么判断是非，采取什么态度，如何进行报道等等，这些才是对新闻工作者最严峻的考验。新闻判断决定了新闻的报道规模、报道形式、报道力度等，最终影响报道传播效果。具体到这篇报道，我们从政治上评判这一新闻事件的重大性，深入学习党的十八届三中全会公告和中国石化集团公司工作报告对混合所有制的有关阐述，判断这是中国石化落实中央精神，推进改革的重大举措。

以我为主，按照新闻规律办报，应该回归新闻本质，用新闻事实说话，用新闻语言写新闻。这篇报道可以在两方面加以提升：一是在标题上可以像人民日报一样做得更深入，将核心新闻事实挖掘出来，将深埋在米饭里的肉挖出来并放在上面，让读者一看就垂涎欲滴，有阅读冲动。二是丰富消息主体内容，增加公告中关于股权如何厘定等重要内容。这是社会最关心的问题。

2.新闻事实准确，提升企业报道权威性。企业报作为所在企业最权威的新闻发布机构，在重大事件报道中一定要做到新闻事实准确无误，才能提升报道权威性。

在这一事件报道中，很多媒体没有对关键新闻事实——公告名称进行核实。另外，股份公司公告必须由董事会全体成员通过，董事会秘书签字，具有严谨性和权威性。很多社会媒体使用 “社会和民营资本持股比例将根据市场情况确定”表述，这有待商榷，“厘定”更为妥当。石化报根据公告来表述，提升了权威性。

3.多媒体融合，提升企业报立体式报道水平。经过多年发展，很多企业报形成以报纸为主，手机报、新闻网、微信客户端等多媒体融合的媒体新格局。在重大新闻事件报道上，企业报更要发挥各媒体特点，推进多媒体融合，提升立体式报道水平。

在重大事件报道中，企业报应建立重大事件多媒体报道应急机制，确定各媒体报道梯次，安排各媒体报道时间、内容分工及报道方法等，提升重大事件报道效果。

4. 强化创新，让企业报头条靓起来。在重大事件报道中，企业报思想应更开放，选题角度应更新颖，内容应更丰富，编排方式应更灵活。就中国石化启动混合所有制改革这一报道而论，可以考虑将中国石化油品业务情况以图表形式呈现等。

5.加强政治学习，提升记者编辑的政治素养。重大事件报道最考验记者编辑的政治素养。政治理论非常枯燥，看似无足轻重，但每临大事时却是我们编稿的圣经。如果不深入学习党的十八届三中全会关于改革的内容精神，我们很难对混合所有制改革这一新闻作出准确、客观和全面的判断，并采取合适的新闻报道形式。另外，好记性不如烂笔头，学习要注意知识的积累和信息的归类，以备关键时刻能够迅速准确地查找。

（作者单位：中国石化报社）

【参考文献】

[1]钟萱.【中国石化率先启动混合所有制改革】，《中国石化报》，2014年2月20日（第4926期）；[2]冉永平.【坚定不移全面深化改革--中国石化：销售业务向民营资本开发】，《人民日报》，2014年2月20日（第23966期）；[3]范敬宜.【开场白】，马克思主义新闻观十五讲，2007年5月第1版endprint