对传统院线的新一轮冲击？纳普斯特“电影送到家”同步观影

陆瑶

音乐分享交换网站纳普斯特（Napster）创始人肖恩 ·帕克与音乐总监普拉姆·阿卡拉计划近期推出一项“电影送到家”服务，享受这一服务的观众可以同步在家观看影院上映的电影。不难想象，该服务一经面世即引起了广泛争议。

帕克和阿卡拉策划的这个项目名叫“放映室”（Screening Room），目前他们已着手向数家好莱坞电影公司和电影院线伸出橄榄枝，希望合作推广这个新项目。

“放映室”计划大意如下：用户需要花费150美元预装特定的机顶盒，并支付约50美元的费用，便可于48小时之内在家观看一部影院正在上映的影片。有消息称，前索尼全球市场营销董事长目前正与纳普斯特洽谈此事。纳普斯特参与“放映室”计划的高管并未直接回应此事，只称任何一个实质性交易在发生前都还有很长的路要走，并且最终决策也会随院线的反应而变动。

“放映室”计划试图通过收益分成来获得院线支持。据报道，AMC娱乐公司对此很感兴趣，但具体协议方面尚未与“放映室”计划的负责人达成一致，且AMC方面也拒绝透露更多信息。业内人士分析，美国其他主要商业院线，如君豪（Regal）和喜满客（Cinemark）院线对此项目似乎并没有表现出更多兴趣。

较早前，环球影业及其他一些电影公司想要通过DirectTV这个平台，依靠缩短影片上映后的“窗口期”（影片在商业院线上映后8周时间才可以在电视端播放），使影片直接在电视端播放。但因为影院方的强烈反对，他们不得不放弃这个计划。

付费就可以在家观看院线同步电影，这的确是个堪称大胆的设想。 在相关媒体报道了关于“放映室”计划的细节后，电影制作公司方面普遍不看好该计划。Alamo Drafthouse公司的创始人蒂姆·里格兼总监认为，好莱坞制片公司不会认可这个计划，君豪和喜满客这样的商业院线恐怕也不会和纳普斯特合作，他对此直言不讳，“我认为这个想法不怎么样，并且我很怀疑电影公司会接受它，这事不靠谱。”

如果“放映室”计划想让电影在用户家中与影院同步播放，就必须得到好莱坞主流电影公司的支持，但电影公司可能顾忌院线方面而不愿给予“放映室”计划播放权。因为，一旦与这一明显挤占院线利益的计划合作，很可能导致院线在排片上对电影公司予以“报复”，又或者会在上映期间增加更为苛刻的放映条款。

肖恩 ·帕克透露，“放映室”计划目前希望通过利益分账来获取电影公司的支持，并承诺会从向用户收取的50美元租赁费用中，抽出20美元给电影院。但这个比例显然不能满足电影公司和院线，双方就这一点上分歧巨大。

排在君豪和AMC院线之后的美国第三大院线喜满客虽并未明确表明立场，其首席执行官马克·佐拉蒂（ Mark Zoradi）的态度也颇为暧昧，“长期以来，电影在院线的收入密切关乎下游市场的价值定位，喜满客为了保障周边投资者的利益，将会对纳普斯特的创新方案进行全方位考察评估，我们会尽量保持与各大制片厂的联系，一起就电影内容、视频流媒体播放以及整个行业健康产生影响的举措展开广泛的对话。”

“放映室”计划已经为自己成功吸纳了一个影响力强大的业内顾问委员会，其成员包括J·J·艾布拉姆斯、史蒂文·斯皮尔伯格、朗·霍华德和彼得·杰克逊等著名电影人。有趣的是，2011年，包括这些人在内的23位导演及制片人，曾联合抵制了“窗口期缩短为60天的电影点播项目”。

明确表示支持“放映室“计划的导演彼得·杰克逊称，“ 2011年时，我确担心过 DirectTV 缩短窗口期可能会威胁到影院票房，挤占院线利益，并最终伤害整个电影行业。但是‘放映室计划旨在吸引那些更喜欢宅在家而不愿去电影院的人，它会拓展电影的受众面，不会在电影公司和院线之间挑拨离间，做到了充分尊重双方利益。而且，‘放映室有着更为可靠的反盗版机制，所以我愿意支持它，希望这个计划可以让整个行业走得更远。”