优酷土豆：向电视品质看齐 网综玩出“生态感”

陈巍巍++唐潇霖

网生综艺正处在第一个发展的十年，就产业规模和经验积累来看，仍落后于电视综艺。但在资本的助力下，从去年开始，网生综艺呈现爆发式增长，正运行在高速发展的轨迹上。

2016年，优酷土豆在网生综艺的布局可谓亮眼，“排播表”上包括《火星情报局》《喜剧者联盟》《国民美少女》《暴走法条君》《美女与极客》等十余档多元化自制节目。同时，为提升网生综艺品质，优酷土豆联手国内7大综艺节目制作团队，针对互联网用户需求共同研发新节目。

优酷土豆BG联席总裁杨伟东认为，网生综艺首先不是一个节目概念，而是一个生态概念；其次，网生综艺未来的呈现方式可能不是“季播式”，而是“矩阵式”；第三，节目背后的收视人群越精准，产业机会就越大。

对于节目如何进一步满足用户需求，优酷土豆娱乐节目中心总经理宋秉华认为，“用户对于内容的消费会越来越细分，作为平台方需要针对人群及他们的消费习惯做产品细分。”

对于合作，杨伟东表示，“我们有一个原则，合作希望对方赢。综艺节目在视频网站一定要玩出‘生态感。与此同时，优酷土豆的要求是，制作团队做他们在电视领域擅长的节目类型和内容。”

除外部引进合作伙伴外，优酷土豆内部制作团队包括娱乐节目中心、研发节目中心、文化节目中心、合作节目中心和许顺东团队。谈及内外合作过程中的分工问题，宋秉华表示，“双方在节目制作过程中会融合为一个项目组，发挥各自所长。”

在优酷土豆看来，专业化、差异化、生态化，并与平台定位高度贴合，将成为网生综艺2.0时代的显著标志。

《火星情报局》：大数据引领 去导演化

节目未上线招商已破亿元。自4月8日上线截至记者发稿，网络总流量接近3亿次——这是汪涵首次“触网”的综艺节目《火星情报局》交出的成绩单。

该节目由优酷与银河酷娱联合出品，银河酷娱承制，汪涵任“火星情报局局长”兼节目联合制片人。作为一档瞄准网络原住民90后的节目，《火星情报局》将“欧洲元老院”的议事形式搬进演播室，对大数据下的精华话题进行探讨、审议，并派遣由明星艺人担任的“火星特工”对有价值的话题进行趣味验证。

相较初期的野蛮生长，进入2016年后，纯网综艺在品质及品牌影响力方面均有较大提升。这一改变除得益于资本与人才的大量涌入，“网感”即互联网思维、用户思维也成为网综取得跨越性进展的关键因素。

用户思维首先体现在合作层面。“选定汪涵，正是基于平台自身的大数据分析，我们发现优酷土豆的用户非常喜欢汪涵主持的综艺风格。”杨伟东表示，建立合作后，接下来要考虑的就是节目想要表达的东西能否和用户产生共鸣， “首先我们将节目定位在对年轻网友群体喜好的探索上，其次我们希望用颠覆性的玩法及创新性的互动，充分调动互联网基因来开辟网生自制综艺的新疆土。”

据介绍，《火星情报局》观众群属性和优酷用户较为吻合：年龄集中在19至35岁，主要分布在一线城市及东部沿海地区、发达省份，月收入2000-8000元之间，大学本科学历占比40%，研究生及高专生各占9%。

如何颠覆、创新？《火星情报局》是银河酷娱CEO李炜跳出湖南广电后自主创业的第一个项目，他针对节目进行了大量市场调研和用户分析，“做网络节目和传统节目有很大区别，受众不同，观看方式也不同。为此，我们提出一个口号，用反传统的方式做互联网综艺，最重要的一点就是去导演化，希望把观众思维转变为用户思维，导演思维变为互联网思维。在《火星情报局》策划阶段，我们建立了上万人的种子用户群，节目话题全部来源于种子用户群直接反应，只有得到大部分用户认可的话题才会被采用，这个创作过程和传统电视有很大区别。”

他举例，“二月正值春节，‘红包得分8.5，排名第二的是‘初恋。于是这两个话题便出现在首期节目中。”

此外，作为汪涵首档网生综艺节目，他在与网友互动方面并未表现出水土不服，相反还网感十足。如他会在节目中提到“如果你同意我的观点，用弹幕方式打11111”等。

纯网综艺初期，同质化现象严重，各视频平台并未形成差异化竞争格局。进入2016年后，制作公司与平台之间将建立起更为紧密的联系，两者将深度捆绑产生联动效应。

新工种护航《喜剧者联盟》

5月15日，优酷携手乐动互娱共同打造的《喜剧者联盟》在优酷上线。该节目由曾成功打造喜剧综艺《欢乐喜剧人》的核心团队操刀，是岳云鹏、宋小宝、郭麒麟等国内一线喜剧明星的网生综艺首秀。

众所周知，喜剧是较难操作的类型。“如何让在电视上受欢迎的喜剧表达方式同样受到网民欢迎，是我们首要解决的问题。”宋秉华表示，“为了让内容更符合网民喜好，我们专门成立了监制团队。”

相比电视的单向输出，网友在观看网络内容时可随时替换，这就需要团队既要有内容生产经验，还要有网络运营经验。“监制在网生综艺中是全新工种，这一岗位需要懂制作、运营、推广，需要有若干成功项目的经验积累。此外，监制还需要拥有高情商，可以将内容制作团队与网络运行团队无缝链接在一起。”

在电视台，节目录制好片子上交后，制作团队基本就算完成任务。但对网生综艺来说，节目上线时工作仅完成一半，线上线下互动、后续话题发酵、推广，以及针对网络反馈进行节目调整等，都需要花费大量精力。“从节目策划到录制再到调整，监制将全程参与，并在整个过程中发挥重要作用。”宋秉华介绍。

“3月，《喜剧者联盟》团队花费几百万元制作完成第一期，但我们认为它没有达到要求，因此被全部砍掉。从策划到节目上线历时8个多月，对我们而言，只要未达到预期就要回炉重做，包括剪辑也是高标准严要求，有些段落剪起来下手非常狠。”优酷土豆监制人刘栋表示。

《喜剧者联盟》在继承搞笑基因的同时，内容紧贴网络热点，较为全面地覆盖了90后网民生活。值得一提的是，节目以抽屉式喜剧架构为板块，将90后的“不开心”分门别类，用脑洞大开的喜剧方式逐个击破，力求消灭当代年轻人的负能量。

节目设置上，《喜剧者联盟》共分六大板块，岳云鹏、郭麒麟领衔“岳云鹏友圈”板块，在说相声之余带来更新鲜刺激的表演；宋小宝则担纲灵魂调酒师演绎与十二星座美女的故事。除此之外，潘斌龙、崔志佳、张子栋、刘晓晔、白鸽、刘亮、叶逢春、马朋、阎鹤祥等也都在各自板块发挥搞笑技能为网友带来原创喜剧。

“对网生综艺来说，《喜剧者联盟》是将小品或相声以小段形式集合展现出来的综艺秀。”《喜剧者联盟》导演阿苏坦言，这一形态能否取得成功，还要经受网友考验。

“网生综艺的优势不是‘尺度，而是尊重每一个人真实的感受，这是它与传统电视综艺最根本的区别。”宋秉华表示，“《喜剧者联盟》将与《火星情报局》等节目组成自制综艺矩阵，助力优酷打造最强喜剧平台。”