新媒体时代广播创新发展探讨

岳海花阳泉市广播电视台，山西阳泉　045000

新媒体时代广播创新发展探讨

岳海花
阳泉市广播电视台，山西阳泉045000

随着经济与科技发展，人们的生活发生了翻天覆地的变化。在媒体方面，人们获取消息的途径变得越来越多样化起来，从以前的报纸、广播到现在的网络和电视新闻。因此，科技的发展对广播业带来的冲击影响较大，文章就如何在新媒体时代下，对广播行业的发展进行研究、变革，这一问题进行探讨。

新媒体时代；广播创新发展

科技的发展无疑为世界的发展带来了福音，人们的生活慢慢被科技包围了起来。不说其他方面，仅在消息获取上，就发生了极大的变化。以前人们通过广播收听歌曲、听新闻，主持人通过广播电台和听众交流，而现在的人们可以上网获取消息，通过网络直播与喜欢的博主交流，传统广播在感受着科技变化带来便利的同时，也面临着巨大的压力，它存在的影响力已经远不如其他传播媒介，如何在新时代背景下发展广播业，成为了业内难题。

1　新媒体时代下广播存在的优势以及劣势

在当今的时代背景下，广播作为一种老牌的传播媒体，既没有被时代淘汰，又没有得到合理的发展，广播依旧以一种不温不火的模式存在于我们的日常生活中。如何发展广播业，首先要做的就是了解自身。那么在新媒体时代下，广播存在哪些优势以及劣势呢？

1.1新媒体时代下广播存在的优势

广播作为一种听觉媒介具有很强的时效性。广播与其他媒体不同，电视媒体可以通过画面和声音结合，向观众传达信息，互联网媒体通过文字和图片相结合，向观众传达信息，观众在使用这两种媒体获得信息的时候，要将注意力放在视听两个方面，而广播通过声音向听众传达信息，只要将注意力放在听觉上就好。多方面的感官刺激与单方面的感官刺激都各有优缺点，但就广播来说，声音的感染力有时比画面要强烈许多，因此，缺少了一种感官途径感染观众不一定就是广播的弱势，所以说广播是一种通过听觉媒介传达信息的媒体，而且广播通过电波传送，电波的传播速度很快，相比于其他媒体要整理稿件发布消息的方式相比，广播往往可以即时传送消息，时效性与其他传统媒体相比，更为快捷，所以说广播有很强的时效性。

广播的伴随性特点优势。媒体发展的很快，种类也在变多，在现代的快节奏生活模式下，人们身边充满了各种声音，可能是广场舞的歌声也可能是某商家大力推广的某产品广告声，广播作为一种以声音为主打的媒体无疑是受到了一定影响。然而广播媒体人同样可以通过变革改变这一现象。由此，在线广播出现了。在线广播拉近了听众与电台的距离，听众在收听广播的同时还可以办公聊天，由于伴随性的特点，在线广播得到了发展，从而带动了广播的发展。

广播的公信力优势。如今，人们获取信息的途径处于多元化，尤其是微信、微博可以说时时都在更新，人们在这个平台上可以了解更新更全面的信息，文字、图像、声音立体化传播，方便快捷的同时常常是泥沙俱下，鱼龙混杂，往往刚发布，接着就有人出来辟谣，让人辨不清真假。而广播传播的信息准确率几乎百分之百，这主要由于广播的信息源大多来自官方，加上几级审签制度，杜绝了假信息生存的土壤，人们对从广播获取的信息深信不疑，这就是广播的公信力优势所在。

广播的移动优势。平面媒体只能在特定的场合接收信息，电视媒体由于受一定的局限性，并不是任何场合都可以接收到信息，而广播却不受此限制，只要有电波覆盖的地方就能接收，车载广播的诞生，让人们在乘坐车、船等交通工具的时候，随时随地都可以接收到广播信息，近年来，交通广播的快速发展就是很好的佐证。

1.2新媒体时代下广播存在的劣势

1）由于运行模式带来的限制。广播不同于其他媒体，在近现代的媒体往往可以通过群众的需求改变自身，例如电视媒体，有的观众喜欢看电视剧，那么电视媒体就会开辟专门的电视剧频道，播放不同题材的电视剧供观众观看，近年来还有点播模式的网络电视，为人们带来了更多的便利，而互联网媒体就更加便捷了，人们只要在搜索栏输入自己想知道或者想要的东西，就会有很多信息供你选择，然而广播媒体就很难满足人们的自身需求，究其原因就是因为广播媒体的运行模式受限导致的。

作者简介：岳海花，阳泉市广播电视台。

2）广播媒体资金压力。广播的发展离不开设备的硬件支持，建设播音大楼，播音棚，相应的播音设备，这都需要广播媒体人投入大量的精力和资金才能运行起来。然而资金只能通过平时的广告收入而来，在目前的情况下来看，广播不如别的媒体更能赚取利益，而且随着科技发展，互联网的发展前景越来越好，人们能在网上找到很多他们想要的消息，旅游攻略、奇人见闻等等，广播人经常拿来播音的稿件很多材料甚至都可能来自互联网，互联网带来的影响导致了广播媒体的黯淡，收入来源减少，硬件设备跟不上去，甚至有新的想法也会因为没有资金而无法启动。

2　新媒体时代下广播创新发展建议

上面列举了现阶段广播媒体存在的优势以及劣势。我们知道，创新是生命，发展是硬道理。新媒体时代，广播在融入新媒体的同时，必须变革创新，必须扬长避短，趋利避害才能振兴广播业。

2.1广播节目上的创新

在现阶段，依旧能在生活中见到广播的影子，例如在车上，人们在车上的时候能看电视或者电影，对于乘坐的人员来说还好，驾驶员能空余下来的精力就只能听听广播了，人们不喜欢广播的主要原因是因为单调，因此广播界的人员首先应该考虑的就是创新。

首先，是节目理念上的创新。长期以来，不少广播人以主流媒体自居，因循守旧，殊不知，科技发展日新月异，新媒体层出不穷，广播一哥的地位早已经改变。广播电台应该转变理念，不要将广播模式只放在原有的那几种模式中，例如将本来在电台中播出的节目转变为台前的方式，与互联网或者电视媒体合作，播出电台节目。

其次，是节目内容上的创新。以往的广播节目以知性、新闻、音乐这几种内容为主，但近几年来，广播剧、评论类、方言类的节目很受大众的欢迎。

最后，是形式上的创新。你播我听早已过时，要从听众的视角考量，广播变窄播，灵活多样把听众的需求作为终极目标。以阳泉人民广播电台新闻综合广播《政风行风热线》节目为例，这是一档时政类节目，开播近十年来，节目历久而弥新，究其原因就是节目主创人员对节目的形式和内容不断更新，每年都要进行一次节目改版，每周每天都要对节目进行策划、包装，把重心不断向听众倾斜，让听众在了解政府重大决策、方针的同时，又及时帮扶解难，这档节目已经成为台里的一档品牌栏目，听众好评如潮。又比如阳泉人民广播电台交通广播，在播报实时路况时，让司机通过微信、微博现场发布路况信息，为有车一族出行提供了极大方便。由此可见，创新才是广播的唯一出路。

2.2增加广播互动模式

广播的弱势相比于其他几类媒体其实是很明显的，不同于互联网和电视可以有多种互动模式，广播电台只能通过声音与听众交流。例如，在电视和互联网上，人们可以通过短信、论坛等方式交流，广播只在播出节目时与听众进行交流，而且接入线的听众也只是一小部分。因此，广播同样可以建立相应的交流模式拉近听众与广播的距离，可以通过互联网建立相应的交互平台，例如，微信可以建立公众号，微博可以建立官方微博。

3　结束语

广播媒体作为一种老牌的传播媒体，在时代发展变革的过程中，须扬独家之优势，博众家之精华，时刻牢记创新与发展这一永恒的主题，广播才能在众多媒体中立于不败之地，实现王者归来。

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