明星投资者

江寒秋

4月12日，乐视体育宣布完成B轮80亿融资。B轮投后估值为215亿。而明星入股是此轮融资的一大关注点。据了解，王宝强、孙红雷、贾乃亮、刘涛、陈思成、霍思燕、杜江、陈坤、周迅、马苏、陈晓等明星作为个人投资者参与了乐视体育的B轮融资。

业内人士表示，在移动互联网时代，明星投资可以带来更多可期待的全新玩法。未来明星参与投资的案例会越来越多，娱乐明星所掌握的关于娱乐营销的资源和品牌价值，可以跨界和辐射到很多其他创业行业中去。显然，对于乐视体育来说，明星们自带的粉丝和光环也有助于其打开市场，扩大影响力。

投资者孙红雷

4月12日下午，当一身黑色西装外配黑色墨镜的孙红雷出现在751东区故事生活馆里时，很罕见的，现场既没有粉丝的欢呼和尖叫，也没有长话筒和镁光灯。10分钟的讲话中，孙红雷既没有讲段子、抖包袱，也没有秀出他擅长的表演。因为，在这场80亿元的融资会上，孙红雷的身份不是明星，而是个人投资者。和海航资本、中泽文化等机构投资人站在一块儿，他要学会谈论的是财务指标和融资前景。

这又是一个财富神话吸引影视明星投资的故事。乐视体育宣布完成B轮80亿融资，估值215亿元。而215亿的估值，已比此前一年A轮融资时暴涨了将近7倍。其中，除了出钱大户的机构投资人外，包括孙红雷、王宝强、刘涛、霍思燕、杜江、陈坤、周迅等在内的明星团，组成了豪华的“散户”投资团，向乐视体育投资1亿元。尽管数额很小，但由于每个人身上的明星光环效应，却成了融资会上最引人注目的部分。

谈到成为个人股东，孙红雷给出的理由是“文体不分家”，“我们都是体育爱好者，很自然都欣赏乐视体育让每个人更好参与体育的理念。体育竞赛和文化娱乐在本质上是一样的，让大家活得开心活得健康，所以我对乐视体育的发展前景绝对有信心。”

而为何选择明星投资人？乐视体育CEO雷振剑表示，看重的是他们的影响力和示范效应。“做体育产业一定不能像过去做体育事业那样，把体育当成一个竞技的范畴，而要做成大众化，让更多人认识运动是一种生活方式。明星的社会影响力，就是很有效的方法。况且，现在在整个明星圈，他们对科技公司、对互联网公司也非常关注。”

雷振剑的话，一语中的。随着互联网风潮的卷起，过去只靠脸吃饭的明星们纷纷谈起了生意经，从最初的投资餐饮、当上市公司股东转向扎堆跨界做风投。在普通人的视线中，明星投资出现得越来越频繁。

明星基金是其中重要的一个分支。比如，最有名的是明星任泉联合李冰冰、黄晓明、章子怡、黄渤等人创办的StarVC。到现在为止，StarVC投资的项目中不少都反响不错，包括韩都衣舍、秒拍、小咖秀、坚果、融360等。2015年3月，任泉甚至还以StarVC联合创始人的身份出现在博鳌论坛上，并在“青年领袖圆桌会议”上发言，引发一阵热议。

或者，由黄晓明和Angelababy夫妻档成立的创投基金AB Capital，投资过的就有洋码头和Hey Juice。演员邓超也加盟了创投大佬周鸿祎及徐小平的“蒲公英创业计划”，这是一项针对手机软件创业者们的投资。李云鹏也加入了由牛文文、周鸿祎等创办的黑马基金。

还有一类，就是明星不再只是个人投资者，还当起了企业高管。比如，鹿晗入股达令APP当董事，高晓松加盟阿里音乐任董事，周杰伦加盟唯品会，王力宏加盟QQ音乐。

梳理发现，也许是为了依托明星们的粉丝资源，就连高管的职位也和普通人不一样。比如，主持人何炅加盟阿里音乐，出任的是CCO，即首席内容官。周杰伦加入唯品会，职务更是叫做CJO——首席惊喜官，而这个J则源于周杰伦本人的英文名JAY。目前，这位首席惊喜官所做的事儿，就是改广告词、拍摄视频“萌”女性用户以及携自创潮牌入驻。另外，还有首席艺术顾问、首席用户体验官等等。

网贷的明星陷阱

明星投资都是赚钱么？也不尽然。最近，明星黄晓明就卷入了一起P2P的舆论漩涡。

此前据媒体曝光，快鹿集团参与投资并以大约2亿元的价格买下《叶问3》的内地发行权。在《叶问3》上映之前，快鹿集团已经把其打包成多个票房资产证券化产品，通过与它相关联的线下线上平台金鹿财行、东融在线、当天财富、智优财、易联天下等多途径等进行融资。

3月初，《叶问3》票房造假事件曝光后，相关公司股价下跌，之前的融资缺口难以弥补。3月31日，快鹿集团旗下金鹿财行在其官方网站上发布公告称，3月25日以来，公司陆续出现部分客户资管类产品到期后不能兑付的情况。其中，有部分与快鹿集团合作的产品，存在部分流动性不足的问题，资金缺口在3亿元左右。随后，当天财富、东融在线、趣豆理财、菜苗金融等多家P2P平台均发布公告，承认对接电影《叶问3》的理财产品出现逾期。

令投资人更为担心的是，紧随《叶问3》，快鹿集团还投资了一部中美合拍3D大片《大轰炸》，该影视理财产品的运作模式与《叶问3》类似，近期也逼近还款高峰期，产品能否兑付仍是未知数。

与此同时，一线影视明星黄晓明因涉嫌与快鹿集团合作而遭到众多快鹿投资人的口诛笔伐。资料显示，为快鹿集团一系列影视理财产品提供担保的是一家名为上海东虹桥担保公司的企业。其旗下的东虹桥金融在宣传内容中将黄晓明描述为“公司明星合伙人”。2015年12月10日，黄晓明曾出席在北京举办的“贷你圆梦”梦想盛典，同时出席活动的还有时任快鹿投资集团董事局主席的施建祥。

快鹿系被曝兑付困难后，在“黄教主”的微博下开始出现众多讨债的声音，指出黄晓明作为东虹桥的合伙人或者代言人应该承担相应责任。一部分投资人认为，黄晓明作为影视圈内人，对票房造假事件不会毫不知情；另一部分人则对黄晓明表示同情，认为他可能根本不懂什么是票房收益证券化产品，卷入其中实属躺枪。黄晓明工作室出面澄清称，除“贷你圆梦”项目外，黄晓明与“东虹桥金融在线”或其关联公司无任何投资或合伙关系。东虹桥也表示，黄晓明只是该公司“贷你圆梦”项目的共同发起人，但东虹桥没有解释为何曾称黄晓明为公司明星合伙人。

资料显示，除了黄晓明之外，被互联网金融拖下水的明星也还有其他人。例如用“皇上驾到，一言九鼎”为P2P平台鑫琦资产代言的“皇阿玛”张铁林，因鑫琦资产的19亿兑付风波跌入公信力的谷底。最近被上海警方立案侦查的中晋资产管理公司，代言人是“九球天后”潘晓婷。

最初成为优势的明星光环，在这几起事件中也更容易成为被粉丝讨伐的焦点。

凑热闹型的明星会被率先挤出泡沫

投资不能只追明星光环，“明明可以靠脸吃饭，为什么要来抢我的饭碗！”网络上的一句段子，却无意中道出了明星跨界投资的火热。

其实，明星跨界投资的内在逻辑是：起家于粉丝效应，得益于普通投资人所期许的强大项目资源。毕竟，明星们通过多年积累下来的形象和人气，加之身后庞大的粉丝团体，使得他们拥有非同一般的执行力和号召力。就像歌手胡海泉曾经这样描述自己的投资人身份：“我不是一个著名投资人，我只是一个著名的投资人。”

然而，明星这个“加速器”却并不是项目必然成功的保证。甚至有风投界人士指出，部分明星存在扎堆跨界投资的心态，而在成功率不足一成的创投领域，押对宝并非大概率事件。较为共性的是，明星们的投资多集中在互联网领域，比如互联网金融、电商平台。

真格基金创始人徐小平就曾对媒体表示，短期来看，明星创业投资尤其是投资，赚钱不会难，但是投资和创业都需要高度的专注和专业，明星很难做到，尤其是资本寒冬期，对投资创业以及投后服务的能力要求更高，凑热闹型的明星会被率先挤出泡沫。

业内人士提醒，作为普通的投资者，千万不能因为名人风风光光代言了理财产品就趋之若鹜。理财投资是一门极其专业的学问，普通投资者只有认真研究行业动向，冷静、客观地对待理财产品，在购买前多方比较、认真分析，才能使自己的资金和收益得到最大限度的保证。