买点什么呢？！

王诤

前一篇，我们探讨了这座集美式娱乐文化之大成的乐园，在中国落地后“在地性”的问题。就此，开幕式上美国华特迪士尼公司董事长兼首席执行官艾格先生曾表示，“不是在中国开设迪士尼乐园，而是打造中国的迪士尼乐园。”在中国打造必然带有中国烙印，ICON花木兰的中国面孔，以及游人以内地游客为主自不待言，中国品牌以及在华外埠品牌的合作介入自然也是应有之义。

六月十四日开园前夕的VIP体验现场，在迪士尼小镇邂逅斯沃琪中国区总裁陈素贞女士巡店——就在小镇入口处，经典的红砖墙店面设计，黑底白字“SWATCH”外加正方形瑞士国旗的品牌logo，无言地宣告了曾经拯石英危机中瑞士制表业大厦将倾的斯沃琪腕表的进驻。作为上世纪八十年代引领大众文化风潮的腕表品牌，同迪士尼卡通人物的合作本就顺理成章：很久很久以前，生活就像是一场童话……为此，斯沃琪创造了“很久很久以前”系列 ，告诉人们当你大胆地窥探童话故事的幕后，现实将变得多么有趣！ 想要认识《爱丽丝梦游仙境》里的红心皇后、胖子双胞胎兄弟或者那只柴郡猫？这一次，你不必拥有蓝白连衣裙，也不需要那张去参加疯茶会的邀请函。戴上红心皇后（GR165），孪生胖兄弟（SUOB129） 和柴郡猫（SUOW125） 腕表，就像是拥有了仙境里奇幻的魔法……现如今，这些腕表都静静地陈列在店内展柜中等待有缘人。

大洋彼岸相对高端的蓝蛙甚至奥斯卡晚宴御用主厨沃尔夫冈开设的“厨房”前文已有介绍，但不管是这些洋餐厅还是中式餐馆中提供的软饮可乐则只能是百事——百事公司（百事）、康师傅控股公司（康师傅）与上海迪士尼度假区在2014年签署了多年战略联盟协议，成为度假区的首要饮品供应商，通过品牌呈现及联合市场营销活动，携手为消费者带来奇幻体验。此战略联盟标志着：近三十年以来，百事公司旗下的饮品首次服务于迪士尼社区。而在此前，可口可乐则与迪士尼交情深厚，早在1955年，华特迪士尼建造第一座迪士尼乐园的时候，它就是主要赞助商。但在上海，百事扳回一城，它打败了可口可乐获得了迪士尼上海的赞助权。朋友圈有同行称曾见到乐园的后勤阿姨收走了办公区域的可口可乐产品，取而代之的则是百事和康师傅的产品——这无疑让人想到了奥运赞助商间锱铢必较的“排他性”原则。

据称，迪士尼在选择赞助商时除了考虑是否是一线品牌，是否适合向家庭游客展示之外，还会考虑品牌与游乐设施的融合度与关联性。类似的例子可见在全球签署银行合作协议的银联选择了翱翔·飞越地平线这样一个可以饱览世界各地名胜地标的游览项目，而东方航空则顾名思义地选择了小飞象，上演普通话版《狮子王》歌舞剧的华特迪士尼大剧院则由珠宝厂商潘多拉呈现。在园内最具未来感的“明日世界”，游客如果去排队等最热门的创极速光轮，还会发现雪佛兰的标识，从入口处的计时器到用来展示的摩托车——作为园内最能引发惊声尖叫的体验项目，呼啸而过的过山车直接从游客头顶的轨道驶过所带出的竞速感无疑与汽车品牌最易产生关联想象。

罗伯特·艾格在6月15日举行的媒体见面会上，重点向全球记者介绍了蕴含丰富中国文化的《人猿泰山》杂技表演，“我们在乐园设计中，处处都在向中国文化致敬”。作为好莱坞经典ICON这段舞剧的呈现则无疑是“泰山猿，中国风”的，上海迪士尼负责媒体对接的陈嬿嬿女士曾做过两年杂技演出PR，她对这些再熟悉不过了，“柔术，绸吊，空竹，大跳板，双人技巧，草帽，渔网，单手顶，应有尽有。人们却还是会被新颖的编排舞美灯光和故事性所吸引。没有创新，就没有市场。中国杂技需要靠什么开拓未来？光追求技巧突破已然不够了。”在自己的朋友圈中，她这样写道。没错，如何将中国元素通过迪士尼的魔法“包装”再贩售，一样启迪了园内的中国商家如何讲述自己的格调与故事。