在衣服上印名字 是一种新的潮流

一个时髦的弄潮儿，她的装扮可能已经变成这样：一条 Levis 501 牛仔裤，上面有姓名刺绣（最不济也是复刻款），口袋里装着 iPhone 手机，手机壳上激光刻写了她吩咐苹果公司写的短语，上半身穿着一件 Marie Claire St. John 的 T 恤（在隐晦的地方有名字的缩写），脖子上戴一条 Baublebar 的定制字体项链，再背一个Proenza Schouler 的特别款手包，最后穿一双 NIKEiD 定制跑鞋。过去的时尚行业因为 logo 太多遭人诟病，现在他们统统转而推出定制服务，堵住顾客的嘴。从运动鞋、衣服、珠宝到瑜伽紧身裤（没错，连紧身裤上都有），任何穿在身上的东西都可以定制——激光刻印、刺绣、3D 打印，贴上你的个人标签。

NIKEiD 选择 5 种不同的花卉，可选掌宽，鞋跟可以加上 6 个字符，为什么个人定制如此流行，这是一种什么心态？把字母缩写刺在衣服上，在过去被视为一种老派而沉闷的做法。在中国上世纪六七十年代里，大家觉得刻自己的名字在衣服上是个有些傻气的举动，因为那时候大家都强调集体主义，但是现在不同了。所以，今年 5 月，Gucci 宣布了 DIY 计划，首款产品是个性定制的 Dionysus 手包。首字母缩写意味着 DIY，仿佛代表了某种朋克思想，实际上这和我们幼稚的年代在小店里购买姓名首字母的首饰的心态一模一样，所以是奢侈品行业变幼稚了吗？

定制款很高调，所以就连手撕别人的时候都有着不同凡响的能力。最近，秦舒培在微博上开撕赵磊及其女友Lisa大额头，称其使用了自己的物品炫富，而那条印着秦舒培名字缩写SP的披肩也成了不可否认的铁证，也是多亏了这条有“特点”的披肩，让秦舒培打了一场漂亮的翻身仗！这条Burberry披肩在2014年的时候异常火爆，当时引起了一股披肩风潮。几乎每个女明星都有一条，披肩上也都有她们的专属名字。

社交媒体在里面扮演了极大的作用，人们习惯了在网上把自己当作公众人物来生活。但在十五二十年前，大家就没那么爱公开宣扬自己的名字。比起以前因为“自己”秀在公众面前而尴尬，把姓名首字母亮出来似乎才变成社会地位的象征。NPD 集团的消费者行为首席分析师 Marshal Cohen 表示：设计师的作用正在减弱，人们对 logo 不再感兴趣，他们宁愿把自己的 logo 放在衣服上：比如姓名首字母。与此同时，全世界都在输出“展现自我”的价值观，包括那些时尚品牌的广告，比较有代表性的，Calvin Klein 在最新的年度广告里放了一根下划线让大家来填空：这和我们的媒体环境不无关联，品牌希望消费者在网络上分享它们的广告，因此广告内容就必须比以前更适应所有人，最终这样的思潮回归到产品设计上，就变成了定制服务的火热。

安迪·沃霍尔提出的“人人都可以成名十五分钟”的时代之后，现在的“人人”真的都是明星心态了，总之，我要与众不同，要特别，是我的状态、去存在的心态比比皆是，所以我们似乎越来越忠于在物品上印制自己独特的属性，但是这究竟是一种随风而逝的潮流还是展现了人们心里深层的诉求，始终要交给时间说话。但是，你觉得这些印着姓名的物品是否能真正定制一个真实的你呢？

石头，一个写与潮流有关文章的人

定制你的个性

千人一面的时代似乎已经离我们越来越远了，在这个个性至上的年代里大家已经不满于穿和别人一样的衣服了，并且越来越希望可以通过穿着来表达内心的自我主张，所以我们看见了各种各样需要大家赋予想象力的设计。

与其只是把字母印在服装上，不如穿得更像自己一点。一身设计感十足的黑色连衣裙搭配个性十足的金色配饰，一只Louis Vuitton的箱形手袋，再加上一个印有你名字首字母的吊饰，真的可以穿出你自己！

TIPS那些年，那些个人定制