传统媒体“脱贫攻坚”的形势与任务

赵娜

摘 要 随着科学技术不断的发展，越来越多的新媒体已经走进了人们的生活，新媒体已经充斥了我们每个人的生活，而且越来越受到人们的喜爱，伴随它传入人们的生活使得传统媒体受到新媒体的威胁，它的发展也面临着新的机遇与挑战。本文通过分析研究传统媒体的发展现状，找到其中存在的问题与不足，根据当前形势，然后提出有效改革创新的措施，帮助传统媒体“脱贫攻坚”，从而使得传统媒体不至于逐渐被民众所忘记和淘汰。

关键词 传统媒体；脱贫攻坚；形势；任务

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0016-01

传统的媒体包括无线电报、电视机、收音机等，而有线电视是一种使用电缆来给人们播放画面的一种媒体，它的发明在20世纪三四十年代，它可以说是传统媒体的代表。它的特点就在于可以让人们了解一些及时的信息，但是由于传统技术的限制它接收到信息有限，远远不如电脑网络这种新媒体的传播能力强。有线电视产生开始之时只是人们为了弥补对传统电视的补充，是当今世界所广泛承认和喜欢的一种媒体方式。但是随着计算机网络技术的不断发展，越来越多的网络文化已经走进了人们的生活并且逐渐被人们所喜爱。由于大多数人们的上网时间和看电视时间相重合，所以人们越来越多的去选择去电脑上看，而逐渐取代了有线电视的使用。这就需要我们找出传统媒体与新媒体之间不相融合的地方，并且提出有效改革措施，把握机遇，尽快对传统媒体进行好的转型。

1 传统媒体发展的形势

我们大家都知道，与传统媒体相比，新媒体对于人们来说更加方便快捷，不管是从它传播消息的速度还是方式上来说，特别是以计算机网络为代表的新媒体，它既可以让人们了解到旧媒体所传达不了的信息，它也可以给人们传达很多其他的信息，它还可以让人们不出门便办天下事，因此，我们可以说新媒体对于人类的生产生活而言是非常有价值的，也就是说如果旧媒体不尽快“脱贫攻坚”那么它就很难在新时期立足。

1.1 业务方向单一，强调接收

本文我们就将针对旧媒体“脱贫致富”的问题展开讨论，对于传统媒体而言，它主要是以电视、收音机、无线电报等为主的，这些传统媒体我们可以说是中国人民智慧的成果，但随着新时期的发展，以电视为主体的传统媒体已经越来越不能满足人们的需求，它只能给人们播放一些视频、音频等供人们观赏，这与传统媒体相比较存在很多的不足，因此，我们可以说给传统媒体“脱贫攻坚”任务显得十分紧迫。对于传统媒体而言，它们普遍表现的不足之处在于业务方向比较单一，强调的主要业务就只是接收一些信息而已，这种服务已经满足不了人们的需求。这也是要对传统媒体进行改进的主要原因之一。

1.2 传统媒体在传播技术上存在一定问题

与新媒体相比，传统媒体还存在的不足之处就是它在传播技术上也存在很大的问题，新媒体主要是通过互联网来接收信息，这种方式非常快捷，还减轻了人们的很多操作负担。但是，对于传统媒体而言，它们是通过电缆来接收信息的，因此，它们要为人们提供服务，必须通过电线的传播，这种传播方式不仅仅速度慢，而且受天气影响特别的大，就比如对于电视来说，它是传统媒体的典型代表，它就是通过天线来接收信息，这样天气下雨电视屏幕就会出现雪花、雨刷等不良反映，因此，我们可以说，传统媒体在传播技术上存在很多问题需要被解决。

1.3 农村新媒体发展滞后

对于新旧媒体的发展，它们受地域影响也很。一般来说，农村地区的新媒体就比城市会落后很多，由于农村人思想比较落后，它们对于先进科技设备的接受能力也比较差，这个受地区经济的影响，由于农村人经济比较落后，因此他们在接受传统媒体的能力也比较差，对于电脑认识不多，认为它属于非必须品，这样的情况影响了新媒体的传播。

2 传统媒体在新时期的发展任务

根据以上我们对传统媒体存在的问题进行的分析，我们可以认识到传统媒体“脱贫攻坚”过程中存在的问题，以下就是我们通过问题分析对相关对策，鉴于当前传统媒体在社会当中的发展形势，我们必须尽快提高新媒体对于人们生活的应用水平。

2.1 追求业务多元化增长战略

新时期，人们要对传统媒体进行“脱贫攻坚”，也就是要对传统媒体进行改造，从而剔除其中影响其发展的因素，当前传统媒体存在的主要问题就是业务比较单一满足不了人们的需求，因此新时期必须要对传统媒体进行改进，就比如有线电视的发明已经是很大的进步，传统媒体必须进行多元化改造，增加其业务，目前各个行业都在转型升级，这就给传统媒体的发展带来了挑战。

对于传统媒体的典型代表电视来说，人们可以给人们开设更多的点播平台，让人们可以在电视机上欣赏更多的业务，同时还应该扩大收音机的接收范围，从而让人们可以通过传统媒体了解更多的外界知识。

2.2 有效改进传统媒体传播技术

传统媒体是通过电缆来给人们提供服务的，这种接收方式给人们带来了很多的问题，因为安装电缆需要耗费一定的人力、物力、财力，而且人们在接收信息的时候会出现各种各样的技术问题，因此，要对传统媒体进行“脱贫攻坚”，必须要及时改进传统媒体的传播技术。同时，安装电缆的技术人员也应该不断的改进自己的技术从而更好的为人们提供服务。无线漏油器的安装是新时期的一个进步，它方便了人们的生活，现代家庭中用无线电视、手机的人越来越多，人们的生活已经被无线wifi所覆盖，这是新时期传统媒体传播技术的进步，这是人们必须认识到的一点。

2.3 促进农村新媒体的使用

当前，由于农村经济发展特别落后，因此新媒体在农村的传播显得特别的慢，特别是电脑，它是对于农村人来说是一种奢侈品，人们认为电脑对于生活可有可无，这就使得农村人民与城市居民的生活差距越来越大。这种情况一方面是由于农村经济过于落后导致，还有一个是由于农村人民思想意识落后，他们没有认识到新媒体的作用。因此，新时期相关部门必须加大对农村的资金的支持，不断的给农村人民进行优惠，从而提高农村人民生活水平。同时，当前政府对于农民已经出台了很多惠农政策，比如家电“三下乡”，这给人们带来了极大的优惠，让农村人民可以花少的钱买到质量高的家电。因此，政府对于农村的经济支持是促进传统媒体向新媒体转型的关键。

3 结论

综上所述，新媒体作为一种特殊的产业，在新媒体时代中不断追求进步和发展，为了不被人类所淡忘和淘汰，有关企业应该不断改进传统媒体的建设传播技术，首先保证传统媒体的传播质量，并且进行网络升级，增加它与客户的互动性和生动性，从而更多地吸引顾客的注意力。

参考文献

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