传统印章元素在现代标志设计上的传承与发展

牟　炼　(广西艺术学院　　530000)



传统印章元素在现代标志设计上的传承与发展

牟炼(广西艺术学院530000)

一、传统印章元素在现代标志设计中运用的前提

（一）传统印章元素在现代标志设计上传承应做到“形”“神”合一

所谓传承，就是指传递，接续，承接。一般指承接好的方面。要做到传承传统印章的艺术，必须先要对传统印章概念元素，以及艺术美有一定的认识和了解，然后再由自身的领悟和理解，做出自己的诠释，通过自己的理解来幻化成图形的表现，这样才能通过图形去表达意象，不拘于平铺直述，而是形意结合。如果没有对传统印章文化深入了解，现在的设计就是无源之水、无本之木。取其形，表其意，才能以形传神。秉承着这一前提，我们才能避免把传统印章元素生堆硬砌的凑在一起，使“形”“合一”，也能很好地呈现传统印章艺术之风貌，谓之传承。

（二）传统印章元素在现代标志设计上创新——古调新弹

唐代诗人刘长卿《听弹琴》诗“古调虽自爱，今人多不弹。”传统印章虽然是中华文化之瑰宝，但毕竟年代久远，形式古老，在物质与精神文明及其丰富的现代，如果全然仿效，直搬入标，必定会显得与时代格格不入，古板守旧。“古调”虽优美，仍需今人的新乐加之编排，方能奏出符合时代的乐章。我们在运用传统印章元素入标时，也需加入现代设计的元素、手法，而不是固守陈规，老调重弹。古调新弹，虽没有搬照古调的曲牌编奏，却以新法同样的奏响了几千年来优秀的印章篆刻艺术的乐章。现代社会的发展日新月异，为了适应时代的发展，现代标志设计也应当顺应潮流。我们在构思传统印章如何融入现代标志设计时，应该放开手脚，大胆的将现代设计手法采用到从中来。这样才能让传统印章得到了创新性的衍生。秉承着这样的前提，我们才能在传统印章艺术融入现代标志的道路上做到开拓、进步，而不是绕圈子，原地踏步，谓之创新。

二、传统印章元素在现代标志设计中运用的方法

基于这两个前提，笔者开展了传统印章元素在现代标志设计中运用的具体方式方法的探讨。试图用现代标志设计的手法让传统印章元素融入标志中，进行二次原创，创造出具有传统艺术文化气息的新时代标志。

（一）从文字上着手

1.文字图形化

文字图形化是现代标志设计中比较常用的一种设计手法，在以印章元素入标的案例中，将文字图形化，能更好的表达设计意图，也为印章元素注入新兴活力。传统印章的“形”与标志要传达出的“神”合二为一，很好的呈现了传统印章运用在现代标志中的新艺术风貌。

以成都标志为例，这枚标志以“蓉城”的“蓉”字作为基本造型，以川戏剧文化艺术脸谱为基础，将中国传统文化“印”文化为创意概念，将“蓉”图形化，演变成一个京剧脸谱的造型。保留了传统印章中正负阴阳款式的艺术形式。整个标志看起来创意十足，京剧脸谱以及中国印的造型，传达了浓浓的中国气息。切合中国城市的设计诉求。蓉字又直接点名了成都城市的设计主题。标志以“蓉”城“印”象完美的展现成都市是一座既古老又现代的城市。

2.中西合璧，英文入印

在现代标志中使用英文，早已是司空见惯的形式了。而将英文引入印章，恐怕是大家难以想象的事情。就像是人们习惯性的以为豆花是甜食，就认为咸的豆花必定难以食之。然而很多事情，方需付诸验证，才能辨之真伪。事实上咸的豆花也美味可口，那为什么英文就不能用于古印之中？

如德国针灸协会的标志，将英文幻化于中文方块字之形，灌以古印章法之貌，加上传统印章元素的边框之表，让这枚标志变得很有中国的韵味。生动传神的表达了出了中国民族特色。这枚标志虽是外国之物，但是标志要传达的却是针灸这门中国传统医术文化，在这种前提下，中西合璧将西方英文引入中国古印显得很恰当，而且经过设计诠释的英文，又显得相当的恰如其分，与印章水乳交融。落笔随意而自然，像是散发出幽幽墨香，传达了古印的和谐之美，古朴之境。

由此可见，英文入印也并不是不无可能。在标志被广泛应用于社会生活各个领域的当代，各行各业对于标志设计都有不同的诉求。在这种信息技术相互交流的国际大环境下，会有要求标志中西合璧的这种情况和诉求，在这种前提之下，英文引入中国传统印章，就不显得突兀了。在前面两个例子中，我们也可看到，将英文加之设计、创造，英文照样能与传统印章“形”“神”合一，完美结合，并衍生了一种妙不可言的新印章艺术风貌。

（二）从图形上着手

1.加入传统民族图形

将传统印章运用到现代标志中，是为了让标志富有民族特色，从这个思路上来说，将传统民族图形加入印章标志中，能增添传统民族气息，也为传统印章增添了一些新意。

很多标志都是用传统民族图形的祥云图形巧妙合理的印章之上，打破了规则的扇形或圆形，让标志增了一分新意，多了一分活力。我们在选择传统图形入印时，需注意选择那些较为典型，特征明显的图形。而且在设计标志时，应将传统图形简化概括，忌太过复杂，不够典型，而且放置的位置要巧妙合理。否则标志会过于复杂，或有画蛇添足之感。

2.加入立体化图形

古代印章出了封泥是铃于泥上，呈现凹凸的效果之外，大多都是铃于纸面，呈平面单色效果。通过正负形的塑造，将内容呈现出来。随着现代印刷技术的发展，以及科技的创新，印章标志的设计，可以摆脱平面图形的禁锢，加之以立体化图形，使之呈现别样的效果。上海世博会中葡萄牙展馆的标志，整个标志呈现一种欧式的中国风。利用了视觉上的立体化效果，标志多加了一个纯色块，虽然还是平面2D的制作方法，但视觉上看起来就像是立体的，像是多了一个转折块面。让整个标志看起来更有分量感，立体而生动。纯色的块面又使得标志更为整体，更为厚重，形象的表达出了展馆建筑。也打破了传统印章的既定模式，使印章标志看起来更有新意，呈现时代新风貌。

（三）从色彩上着手

传统印章的一大特色，就是它单一的朱红色的印色。这与古代技术落后的限制有关。现代的印刷技术与科技日新月异，相当发达。我们可尝试在色彩上对传统印章做改变，加入新科技元素，必定能使印章标志大放异彩，夺人眼球。将多种色彩结合在一起的设计方式，可以使标志看起来充满活力，色彩有象征性，是一种语言，能给人传达信息，运用恰当的色彩，可以丰富标志的内涵，以色彩表达标志的含义、信息。

综合上述几种方式方法来看，将传统印章元素与现代标志相结合，需掌握好传统的保留与现代的融入的“度”。虽然结合的方式方法有许多种。但每一种方法都对传统印章元素进行了部分的保留。将传统元素保留，才能传承这般华夏文明，才能延续这份民族文化特色。新元素的加入，则是为了使标志更具新意与时代风貌。无论是采用怎样的方式方法，都需经过自己的消化理解，经过设计创新，方能做出好的设计。当标志设计出来后，我们需对标志进行审视，是否这枚标志体现了中华传统特色，富有时代新风貌。只有这样做，才能保证了印章标志没有流于有形无神的躯壳，没有受制于传统既定模式的禁锢，而是经过设计师的精心设计而孕育出来的有血有肉的新时代印章标志。