综艺节目《娜就这么说》节目形态的创新性分析

王志扬　单颖琦　（长春光华学院　130033）

综艺节目《娜就这么说》节目形态的创新性分析

王志扬单颖琦（长春光华学院130033）

伴随着大众传媒娱乐功能不断增强和电视综艺节目收视比重的迅速增长，当下中国综艺节目普遍缺乏新意，同质化竞争现象普遍。在这样的背景下，东方卫视与中传视界联合出品的全新综艺节目《娜就这么说》，打破原有的综艺节目限制，在东方卫视播出后引起反响。本文将从节目形态的创新上进行详细分析，得出《娜就这么说》在节目形态创新上的可取之处。

综艺节目；复合型综艺；节目形态创新

本论文为长春光华学院2016课改研究成果，由任课教师与学生共同参与撰写完成

电视综艺娱乐节目是目前我国最常见的电视节目类型之一。2016年，东方卫视与中传视界联合出品的全新综艺节目《娜就这么说》，将三种截然不同的节目类型融合在一起，打造出了一档全新的“复合型综艺”。尽管评价褒贬不一，但是这个节目关注度如此之高，其在节目形态的创新方面也定有它的过人之处。

一、嫁接不同节目的形态是节目形态创新的要素

《娜就这么说》以主持人谢娜为核心，每期一位神秘大咖，带领助演团上演爆笑喜剧。新的电视节目形态也可以产生于旧有的节目形态的嫁接中，嫁接后的节目形态往往能够将旧有节目形态的相关元素有机的融合起来，被观众所接受和喜爱。《娜就这么说》就是将脱口秀、访谈秀、达人秀三种截然不同的节目类型融合在一起，打造出了一档全新的“复合型综艺”节目。

《娜就这么说》这档综艺节目的亮点也就在于“娜氏脱口秀、娜氏影业招聘会、娜些私房话”三个环节上。

脱口秀环节来讲，节目一开始，谢娜以自身的真实经历作为素材，叙述结合演绎，时而绘声绘色情景再现，时而娓娓而谈，谢娜将自己成名路上的辛酸以“表演+诉说”为主要风格的“娜氏脱口秀”完美呈现，将自己独特的综艺风格与脱口秀进行了完美的融合。

和之前在东方卫视挑起脱口秀大梁的周立波和金星不同，娜氏脱口秀既不彰显周立波的海派调侃和辛辣讽刺，也不主打后者百无禁忌的麻辣点评，而是充分发展现了谢娜自身积淀多年的主持功底，形成坦率、无厘头的“娜氏综艺”独特风格。也正因如此，在叙述中，没有一朝得志后的洋洋得意、也感受不到当年怀才不遇的愤世嫉俗，反而处处散发着乐观朝气。

从节目形式上来看，以往的脱口秀大多是一个人站在台上讲，互动的对象多数是观众，而在《娜就这么说》中，谢娜在节目里增加了“表情帝”杨迪这个类似“捧哏”的角色，在谢娜讲述的时候不停吐槽、制造笑点，就像在看节目时自带“弹幕”一样，增添了不少趣味性。

在达人秀环节上，前两期节目，“招聘会”的“达人秀”即视感还十分浓厚，现场甚至安排了一个评审“转椅”，谢娜和嘉宾坐在椅子上，评审范儿十足。 不过没过两期，节目组就将这种传统形式进行了新的编排：谢娜和嘉宾两位“面试官”从充满距离感的舞台下转战到了舞台之上，坐在一边的长凳上进行点评，随时可以参与选手互动。

何为闺蜜？“闺蜜”者，乃闺中密友也。访谈秀环节上，为了让《娜就这么说》的访谈能更深入嘉宾的心灵，将更私密、更亲密的人生经历和感悟分享给观众，从“娜氏私房话”布景来说，卧室这一设定不仅能拉近和嘉宾的距离，还充分满足了观众的“窥私欲”，而“娜氏访谈”更进一步满足了观众的这一点欲求。“把访谈当聊天”，谢娜这种轻松、自在的访谈风格，正符合当下年轻态受众的观看习惯，没有高深莫测，讳莫如深，而是一种去繁就简的自在、自然、轻松。

二、节目舞美效果及制造话题传播是节目形态创新的升华

《娜就这么说》的另一大亮点在于节目组的舞美设计不错，舞台整体设计成老上海的风格，开场舞也体现出了老上海的格调。另外，很多舞台道具的设置，也参与到了笑点的制造当中，比如说舞台上那个红色的电话亭，还有从意大利空运过来的“导师席”也造就了节目中的一批“中国好观众”。

其次，节目组还请来了天王御用音乐师坐镇担当节目的幕后音效师，节目很多笑点就是通过音效师的音效制造出来的，例如：西班牙斗牛曲背景下的“娜氏抖脖子”，“卡门”背景下的那段快板。

从媒体营销策略上来说，节目选择以东方卫视作为播出平台，也体现了创作团队对喜剧定位的明确认知：通过战略布局，东方卫视已经培养了一批稳定的受众。依托着东方卫视这个新平台，融合“喜剧＋脱口秀＋人物访谈”的《娜就这么说》自然更容收获忠实粉丝，一个与以往不同的谢娜也将更容易被接受，进而被肯定。

从主持《快乐大本营》开始，谢娜的话题度只增不减：从最开始由于过于浮夸的主持方式，被大家质疑主持能力；再到往后的被怀孕、被离婚等等一系列话题围绕被推上热搜榜。正是因为谢娜的名人效应，以及谢娜凭借她的好人缘为《娜就这么说》招揽了不少的明星大咖做嘉宾，吸引了大批年轻受众的关注度与期待值。

因此，制造话题也就成了节目自我营销的重要方式之一。制造话题的方式多种多样，此种策略的最终目的就是使制作方所制造的话题在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，成功吸引到目标观众的注意，使其通过关注此话题进而关注所要宣传的节目剧集。

据有效数据的分析，《娜就这样说》首播的全国网收视率为0.40％，排在了播出当日全国网收视率的第十名，在CSM 50城市网的收视排行中则位列第6名。在爱奇艺上，节目的首期播放量就达到了1000多万。由此看来，观众对该节目的期待值是相当高的。《娜就这么说》两集播出后，收视成绩和观众口碑一路走高。节目第三期收视再创新高，CSM35收视率达1.2％，同时段排名第三，累计网络点击量突破1.8亿，疯狂综艺季排行榜TOP1，截止目前话题总阅读量达到7.3亿 。

我国电视综艺节目形态呈现出越来越强的兼容性和多元化，在受众多元化、表达方式多元化的中国电视界，只有不断发掘新的创新方式、娱乐模式，进行本土化改革，实现节目形态创新，进行差异化竞争，才能赢取受众。《娜就这么说》这档全新的综艺节目打破原有的综艺节目限制，将三种截然不同的节目类型融合在一起，创造了“复合型综艺”。在纷繁复杂的娱乐圈，唯一不变的就是永远在变，因此从业者都必须不断寻求突破创新，打破固有的思维以便更新节目形态和营销策略。

[1]韩青，郑蔚.电视娱乐节目新论[M].中国广播电视出版社，2005.

[2]孙宝国.中国电视节目形态研究[M].新华出版社，2007.

[3]肖鑫.我国综艺娱乐节目的发展及未来走向[D].东北师范大学，2008.