文字设计的视觉语言设计文化观分析

华 佳　（江苏苏州科技大学传媒与视觉艺术学院　215000）

文字设计的视觉语言设计文化观分析

华 佳（江苏苏州科技大学传媒与视觉艺术学院215000）

摘要：视觉图形语言是文字的本质特点，通过这一特点，可以将视觉感性进行突出，在人类文明不断进步的背景下，现阶段在对文字进行设计的过程中，应注重将其视觉冲击能力进行充分的发挥，从而达到传达语言与文化的目的。由此可见，现代文字设计同传统的美术字设计具有本质上的区别，提升了文字的视觉语言功能，因此在进行现代文字设计的过程中，应充分应用视觉语言设计文化观，即通过设计将其中包含的“语性”“语式”等内容充分展现出来。

关键词：文字设计；视觉语言设计；文化观

文字是人类文明不断进步的产物，在应用过程中，能够促使人们在负责的语言和海量的信息当中，提升生活质量，并逐渐形成自身的思维和意志，还可以通过文字将自身的情感进行充分的抒发。而其在应用过程中，拥有较强的视觉性，例如象形文字还能够对人的思维特点进行充分的展现。自文字产生之日起发展至今，已经形成了自身的不同价值功能，还可以对不同的设计文化形态进行展现，而现阶段其所体现出来的视觉语言设计文化观不容忽视。

一、实用装饰美术化的文字设计

实用装饰美术化的文字设计受到工艺美术相关内容的限制，产生这种现象的主要原因是传统美术观念的严重影响。该文字类型设计过程中，需要体现出其装饰性和美化的功能，因此具有较强的实用性。实用美术设计包含文字设计，通常情况下被称之为“美术字”1。设计过程中，需要尽量将其进行美化，体现出美感。字体方面，呈现出前多种形态，既美观又实用，被广泛应用于现代美术设计当中，促使其给人们的日常生活增加美感。

在对其进行了解的过程中，人们应意识到工艺美术文化是其产生的基础，因此其在应用过程中存在一定历史遗留的痕迹。产生这种现象的原因是没有对文字设计的本质进行清晰的把握，因此没有有效适应现代设计文化。

二、字体设计文化

在社会不断进步的过程中，人们日常交流增加，对文字和信息的使用量大大提升，而信息传递过程中，呈现出内涵多样化的特点。文字是构成信息的主要成分，如果仅仅对其象形示意进行应用，无法满足现代人传递信息中的要求。而与此同时，人们日常生活中的思维及理解能力等都在提升，这是抽象文字形体产生的基础。现阶段抽象表音和写意符号已经取代了传统的写实形态符号；概念符号文字替代来形意文字；理性文字取代了感性文字。

在对传统文字进行简化的过程中，文字设计历史进入了一个新的时期，即字体设计文化。现阶段，文字体式更加具有创造性和多样性，通过不同的个性艺术风格进行展现，构建了庞大的字体系统。不同的字体能够展现出不同的个性和其值，可以将民族风情、时代特色等进行充分的体现，能够集中体现艺术的精神，具有较高的审美价值2。

抽象线性符号在文字当中，能够将视觉语言功能进行充分的体现，该功能不仅对传统的文字进行了简化，同时还提升了审美功能，丰富了文字使用过程中的内涵，促使在日常生活中能够更加深层次的应用文字进行交流。现代文字设计当中，体现了视觉信息语言设计的深刻内涵，能够对传统典型语言艺术进行充分利用的基础上实现创新。我国书法艺术发展至今，能够在文字当中融入大量的信息和灵魂，促使文字的交流成为一种艺术。尽管当今时代的文字设计没有传统文字形象化，理解过程中没有那么直观，而是一种抽象性的表达，但是其内部感性的内容不容忽视，它是能够促使人们凭借自身的直觉来对其他人的心灵进行感受的，因此新时代背景下，语言文字交流具有更高的层次性。在对文字进行设计的过程中，能够清晰的看到的特点就是视觉语言设计。现阶段，国内外出版业在进行字体设计的过程中，增加了对我国宋体等字体的应用，能够将不同的视觉艺术语言特点进行展现，其中也将不同的文化理念充分的展现出来。

三、文字设计的视觉语言设计文化观

信息时代的到来推动了文字现代设计的产生，从本质上来看，是对传统美术设计的一种超越。现代文字设计过程中，设计者将科技、历史及经济等多方面因素进行了综合应用，适应了时代的发展和人们的现代生活及思想。在传递视觉信息的过程中，需要应用文字设计，因此视觉传达设计包含语言设计。在这种情况下，美术字同现代文字设计从本质和概念上存在较大的差别。

在对视觉语言设计理念进行研究的过程中，语性、语式、语意及语境等是文字形态视觉语言的重要组成部分，而这些是属于文字设计范畴的，因此在进行视觉传达设计的过程中，将包含更加广泛的信息内容。

首先，语意。其指的是信息内涵在文字语言中的体现。日常应用过程中，不仅可以将文字本身所拥有的含义和字面内容进行展现，还可以将文字的形态内涵进行充分的表达，前者指的是对文字理性的理解，后者指的是对文字感性方面的理解；其次，语性。性质及属性在文字中的体现。在对其进行理解的过程中，不仅需要从理性和感性两个角度出发，还应当对其形象与艺术价值进行理解；再次，语式。及表达方式在文字语言中的体现，例如，人们在利用文字进行表达的过程中，可以通过写意和写实等多种形式来进行；最后，语境。在进行语言和信息设计、传递的过程中依赖的背景环境，具体体现在图、空间及色彩方面3。

综上所述，视觉图形语言是文字产生的基础，因此视觉感性成为其主要特点，在对其进行使用的过程中，可以发现，语言最初的功能及本质被渐渐遗忘，当今时代是信息时代，各种图形语言被广泛应用，因此在进行现代文字设计的过程中，应将视觉性这一特点进行充分的展现，从而促使传统的文化得以传播，将文字形态视觉语言应用过程中表达的信息进行突出至关重要，在这种情况下，积极加强文字设计的视觉语言设计文化观分析具有重要意义。

注释：

1.张思望.网页设计中视觉元素的功能与审美性研究［D］.西北大学，2006.

2.汪滋淞.行业博物馆展示设计中视觉语言的研究［D］.同济大学，2006.

3.梁昭华，邱春婷. 文字视觉语言的力量——平面设计中文字个性化的视觉表现形式［J］. 西安工程科技学院学报，2006，04：416-418+426.

作者简介：

华佳，学历：硕士；现有职称：讲师；研究方向：设计艺术学、视觉传达；单位：江苏苏州科技大学传媒与视觉艺术学院。