在校大学生微商活动特点和存在问题研究

代慧颖河南师范大学政治与公共管理学院

在校大学生微商活动特点和存在问题研究

代慧颖
河南师范大学政治与公共管理学院

摘要：时代在发展，社会在进步，信息技术的高速发展，网络通讯工具的不断变化正潜移默化地改变着人们的生产和生活方式，同时也在改变着传统的商业发展模式。基于QQ空间、微信朋友圈和微博等社交平台建立起来的微型商业模式，正在影响着我们的工作和生活。在此基础上对在校大学生微商活动进行研究分析，把握在校大学生微商活动特点，分析在校大学生微商活动过程中存在的问题，有利于引导在校大学生遵纪守法创业和积极健康消费。

关键词：网络；特点；存在问题；纳税；环保

河南师范大学（国家）大学生创新训练项目，项目编号：201510476006。

一、通过网络和实地调查，在校大学生微商活动呈现出以下几个特点

1.男女比例差别明显

在大学生从事微商的群体中，女生的比例明显高于男生，无论是微商经营者还是微商消费者，女生基本上是主体，通过我们的实地调查，女生人数比例占66.37%超越男生。在社会发展的压力和新时代的背景下，更多的女性选择“走出去”，这也是社会进步的表现。

2.微商活动主体趋于年轻化

在校大学生微商活动多以18-21岁的本科生为主。九零后的一代是网络信息时代发展的主要推动力，比起实店经营和实店消费，网络经营和消费则更吸引他们的关注，足不出户就可以进行创业和消费，特别是淘宝，支付宝，微信等社交和支付软件以及快递业等服务行业的出现，让在校大学生就业和消费理念受到了强大的冲击，网络之间的买卖也符合当代大学生的生活理念。在此基础上发展起来的微商更能博得九零后一代的接受与支持。微商活动主体的年轻化也是大众创业和消费转变的一个真实状况所在。

3.门槛低，无专业限制

通过调查分析，在校大学生微商活动各个专业均有存在，比例相当，也就是说任何人都可以从事微商活动，并没有特殊的要求。投资风险相对较小，回本收益相对较快，对于暂时没有其他经济来源的在校大学生来说，这也许是再好不过的赚钱方式，既可以提升自我能力，减缓就业问题，又可以减轻家庭负担。调查数据显示，60%的在校大学生从事微商经营的目的是可以解决就业问题和减轻家庭经济负担。

二、在校大学生微商活动在发展过程中有积极的一面，但是又存在许多问题

1.环保意识差，快递垃圾随意丢弃

互联网时代的到来，电商行业的迅速发展，推动快递行业的崛起。快递如今已经进入千家万户，与大众生活紧密相关，快递在方便我们生活的同时，也存在着许多问题。在校大学生是网购的主力军，微商行业的出现与发展，更加方便了我们的生活，但快递产生的垃圾确实又是存在的问题，我们看到高校校园快递商品包装垃圾随处可见，严重影响到校园环境。商品包装盒的生产和森林资源分不开，在森林资源稀缺的状态下，这样的做法与“五位一体”理念相违背，这些问题是电商行业发展延伸出来的必须引起每个人关注的问题。在我们调查过程中，有超过60%的在校大学生认为微商活动会引起校园环境的污染，但是又有多少人真正意识到了这个问题，并且为改善这个问题而努力呢。

2.缺失纳税意识，缺少责任担当

微商行业低成本，高性价比的营销手段吸引很多人的注意，基于此，从事微商经营的人越来越多，每天打开QQ空间和微信朋友圈，无数广告扑面而来。要么是宣传经营产品的，要么是展示购买量的，但是在此过程中，经营者是否考虑过收入达到国家纳税标准，是否要进行纳税的问题，消费者有没有考虑过要求卖家开发票来维护国家权益，这一系列问题，在微商活动过程中都会出现。这种现象在在校大学生群体中，表现尤为突出，在校大学生经济来源单一，基本是父母给予，因此如果选择创业，他们多会选择投入低，收益相对明显的行业，微商更能得到在校大学生的青睐。77.65%的在校大学生认为微商活动应该进行纳税，真正有这种意识并且进行纳税的寥寥无几。我们不得不承认这是市场经济下人性的弱点。

3.信息掌握时效差，支持来源较简单

在校大学生微商活动的经营，多受到家庭和朋友的支持，他们对于国家创业政策的实施没有关注和了解。国家每年都会颁布相关政策支持在校大学生创业以此来解决相对拥挤的就业大军。多数在校大学生在没有了解具体政策的条件下，盲目进行，后期受到资金压力等经营压力，最后破产。我们在自身创业条件没有健全的情况下，可以多多关注国家相关政策，寻求政府和银行的帮助，多渠道寻求支持，让自我能力充分的展现，自我价值更好的发挥。

4.经营产品类别相对过于集中和单一

在微商经营商品类型调查过程中，化妆品以55%远远高于电子产品、食品、服装等相关商品。经营商品的高集中度引起其他产品的销售缺失，这在一定程度上会引起低销售产品的销售恐慌，这无疑不利于良好经济市场的建立。微商经营产品类型的单一化和市场经济存在缺陷有关，市场经济的自发性和盲目性在一定程度上影响经营者。另一方面，社会发展的趋势影响经营者的经营策略，“颜值”一词的迅速走红让更多的人注重外在形象，化妆品较其他商品更容易吸引人们注意，况且化妆品保存时间长，更能吸引经营者的注意。但是仅注重外在形象的美好，内心如若阴暗，也不利于和谐社会的构建。所以，微商经营者不仅要以盈利为首要目的还要有强烈的社会责任感，注重引导消费者健康的消费理念。

在校大学生微商活动是社会进步的表现，但是新事物在其发展过程中总存在着不足之处对于微商经营者来说，自觉纳税意识有待提高，经营产品类型需要改善，掌握信息渠道还需拓宽。对于微商消费者来说，保护校园环境态度需要转变，维护国家利益意识急需树立。任何新事物的发展都不可能一蹴而就，但是我们要坚信前途是光明的。

参考文献：

[1]汪志晓.《浅谈移动互联网时代的微商创业》[J].电子制作，2015

[2]张琳 .《2015：微商元年》[J].光彩,2015

[3]石海娥.《不可阻挡的微商趋势》[J]光彩，2015

作者简介：代慧颖（1994-），女，河南平顶山人，河南师范大学2013级思想政治教育专业本科生。