试论数字多媒体传播形式对平面设计的影响

邱 敏 （荆楚理工学院 448000）

试论数字多媒体传播形式对平面设计的影响

邱 敏 （荆楚理工学院 448000）

数字多媒体出现引发的变化主要集中在视觉表达方式方面。随着数字多媒体传播形式的不断应用，与之存在密切联系的平面设计受到了一定的影响。为了迎合人们变化的数据需求，平面设计也开始作出相应调整。本文从表现形式的角度入手，对数字多媒体传播方式对平面设计的影响进行分析和研究。

数字多媒体；传播形式；平面设计；影响

近年来，人们的视觉审美需求发生了显著的变化。在这种背景中，数字多媒体传播形式的应用使得人们的需求得到了合理满足。作为基于视觉的一种设计形式，平面设计需要结合数字多媒体的优势对自身进行调整，进而实现为人们提供更加符合视觉审美需求作品的目的。

一、平面设计的表现形式

从表现形式的角度来讲，数字多媒体传播形式对其产生的影响主要表现在以下几方面：

1.跨媒体传播方面

数字多媒体传播形式对平面设计表现形式产生的影响主要包含以下几方面：第一，数字化多媒体传播的出现有效促进了多种独立媒体的融合，使其形成一个包含多方位、多角度的跨媒体传播平台。由于该平台中不同媒体的特点不同，其在面对相同受众或者不同受众进行传播的过程中，都会产生不同的传播效果。对于平面设计作品而言，这种跨媒体传播平台的应用有效扩大的传播方位以及延伸效果。第二，虽然跨媒体平台中多数媒体的传播覆盖范围不同，但这些媒体的部分覆盖范围存在交叉现象。基于这一情况，当利用跨媒体平台进行平面设计作品的传播时，受众接触该平面设计作品的次数会发生增多。从心理学的角度来讲，在受众原本对某一知识或物质毫无理解的情况下，随着接触次数的增多，其对该知识或物质的记忆水平、认可程度会随之发生提升。因此，应用跨媒体平台具有提升平面设计作品广告影响力的作用1。

2.多样化传播方面

就传统媒体而言，其对平面设计作品的传播劣势主要表现在传播形式以及沟通环节方面。这种自媒体向受众的单一化传播方式使得空间因素及时间因素对该传播过程产生较大影响。受众与平面设计作品设计师之间沟通的缺乏也会作品的传播效果产生了不良影响。而就数字多媒体而言，由于其将印刷、网络等多种不同的传播元素有效整合在一起，在这种情况下，平面设计师创作过程中需要处理的视频材料、图片材料以及数据材料等内容，都可以应用数字化技术进行快速处理。这种变化有助于设计师创作效率的提升。对于受众而言，当平面设计作品创作完成之后，作品的传播可以基于电子显示屏、车载电视等不同媒介进行，这种传播过程不会受到时间因素和空间因素的影响。多样化传播方式的应用使得平面设计作品传播获得了较好的传播效果2。

3.人性化传播方面

从本质角度来讲，创作平面设计作品的本质即满足受众在心理及视觉层面的审美需求。数字多媒体的出现使得平面设计工作形成一种全新的设计方式——数字化平面设计方式。相对于平面设计的传统设计过程而言，这种设计方式更加注重受众对设计过程的融入。随着平面设计作品创作过程的不断展开，受众会根据当前的设计情况和特点，提出相应的意见和印象。数字化平面设计方式应用对平面设计发展的促进作用主要表现在以下两方面：第一，受众的互动需求得到满足之后，其对平面设计作品会产生较多的参与感，因此其对作品的关注程度会发生相应的提升。第二，当平面设计师提供的平面设计作品能够引发受众的共鸣时，受众对作品的满意程度会发生显著提升。受众意见的提出会对平面设计师本身创作能力的发展产生积极的促进作用3。

二、平面设计的传播方式

就平面设计的传播方式而言，数字多媒体传播形式对其产生的影响主要表现在以下几方面：

1.平面设计作品创作过程方面

随着数字多媒体传播形式的出现，原本平面设计作品创作过程中实现难度较高的像素化设计、渐变线条处理都逐渐被转化成设计语言。因此，当平面设计师再次产生类似需求时，可以直接运用已经存在的设计语言完成对平面设计作品的创作。与传统创作过程相比，基于数字多媒体传播方式的平面设计作品创作过程更加便捷、高效化。从本质角度来讲，数字多媒体对平面设计作品创作过程的影响主要表现在其构造方式以及图像处理这两方面。除此之外，应用数字化媒体完成平面设计的传播之后，受众的互动需求得到了有效满足。对于受众而言，其可以将自己对平面设计作品产生的视觉体验、调整建议等信息反馈给平面设计师，使得平面设计师在更加了解受众实际视觉审美需求的同时，对平面设计作品进行合理调整。这种交互需求的满足有助于平面设计作品对受众好感度、吸引力水平的提升4。

2.平面设计作品创意空间方面

平面设计师的传统创作过程通常会受到空间因素的限制。当其设计完成一个平面设计作品之后，很难通过有效的方式查看作品的设计效果。这种现象对平面设计师对所创作作品的优化过程产生了一定的阻碍。相比之下，在数字多媒体背景中，平民设计师可以通过数字摄影、多媒体电子屏等数字多媒体完成自身所创作平面设计作品的展示，结合相应软件的使用可以将作品由二维状态转化至三维状态，通过这种立体表现形式的提供提升设计师对作品的了解，并促进作品优化工作的完成。因此可以说，数字多媒体的出现为平面设计提供了更大的创意空间。在这种情况下，平面设计师在将创意转化成作品之前，可以直接利用相应技术对其进行形象化处理，进而作出该创意是否适宜被应用在平面设计作品创作中的判断5。

3.平面设计作品创作方法方面

基于数字多媒体传播形式的影响，平面设计开始对计算机技术以及数字化设计的应用加以重视。在这种情况下，当设计师在开展平面设计作品创作的过程中，由于可以使用的题材数量较多，促进设计师创作方法的多样化发展。当从生活或者工作中获得创作灵感时，平面设计师可以快速利用多媒体软件完成相应的创意设计。

从整体角度来讲，数字多媒体传播形式对平面设计的影响主要表现在表现形式和传播方式两方面。应用数字多媒体以及数字化设计技术之后，平面设计作品创作过程以及在传播过程都得到了良好优化，创作效率的提升以及传播效果的提升对平面设计的发展产生积极的促进作用。

注释：

1.张丽洁. 数字多媒体传播形式对平面设计的影响研究[D].浙江工商大学，2010：45-48.

2.吕静春. 浅析数字多媒体传播对平面设计的影响[J]. 中国报业，2015（8）：22-23.

3.王燕军. 数字多媒体传播形式对平面设计的影响[J]. 科技传播，2015（23）：139-140.

4.侯金雨. 数字多媒体传播形式对平面设计的影响[J]. 科技展望，2016（5）：305.

5.过嘉芹. 数字多媒体传播形式对平面设计的影响分析[J]. 美术大观，2016（1）：99.

作者信息：

邱敏，本科，讲师，研究方向：视觉传达设计。