标志设计中色彩心理学的应用与研究

伍 雪 （云南师范大学美术学院 650000）

标志设计中色彩心理学的应用与研究

伍 雪 （云南师范大学美术学院 650000）

标志设计作为人类精神文明发展的重要标志之一，为推动现代化的经济发展起到了非常关键的作用。标志属于视觉信息里的一种，为了获得良好的视觉传播效果，就一定得具备吸引和感染观众的能力，标志也是属于高度艺术化和创造性思维的产物之一。

标志设计 ；色彩 ； 心理学

标志是一种记号是一种事物特征。它以简单、显著、识别度高的形象、图形或文字符号为语言，除简单的表示什么，代替什么之外，还具有更深层次的意义，例如情感的表达和行动指令等作用。标志设计不单单是指实用物的设计，它同样也是属于图形艺术设计。与普通的图形艺术表现手法有许多的共同之处，但同时又具备着自己独特的艺术规律。各行各业都离不开标志这一特殊符号。在标志设计中有四个基本的设计元素，色彩、图形、文字和形式编排，其中色彩是标志设计中最为重要的元素，是标志设计不可缺失的一个部分。标志属于视觉信息，一个好的标志一定是在有了良好的视觉传播效果基础下，才能具有吸引力和感染力的，作为一种高度艺术化产物的标志设计，它是创意思维的结晶。当视觉语言形式合理应用时，会使得标志具有一定的文化内涵、并且以简洁完美的表达方式，来呈现最佳的视觉效果，这也是标志设计者们一直努力不懈所追求的。

色彩是传达视觉信息的重要途径，它同时具备审美价值，不同的颜色会给人不同的感受，红色能够引人注意或使人提高警惕，同时也是性感、热情、自信的象征，是个充满了正能量的颜色，但是有时也常常会给人暴力、血腥、控制的感受，会使人感受到某种压力，因此我们在与人谈判或协商时最好不要选择红色。黄色明视度高，能刺激大脑中与焦虑有关的区域，可以保持强烈的纯度感，同时也是一种有警告作用的危险色，常会在易发生危险的地方看见黄色的警示牌以示警告。绿色代表了理想和希望，给人无限的安全感传达出生命的意象。

人的视觉可以感受到非常丰富的色彩信息，按种类分可分为原色、间色和复色。原色，即是色彩中不可以再去分解的基本色我们称之为原色；间色，由两个原色混合得到的颜色；复色，颜料的两个间色或一种原色和它对应的间色（红与绿、黄与紫、蓝与橙）相混合得来称之为复色，也称做第三次色。按照系别区别，可以分为有彩色系和无彩色系这两大类。前者指在可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基本色，后者指由黑色、白色及黑白两色相融而成的各种深浅不同的灰色系列。

色彩是一种生活，也是一种情感，是我们感受世界的一种重要的方法。色彩心理是以视觉的感知来传递色彩的感知，从感性转变到理性再到意志、记忆、思想、象征等人体感官，它在人体大脑中的的反应与变化是及其复杂的。我们能经常感觉到色彩在不知不觉中对自己心理形成某种影响使我们的情绪发生某种变化。感知的不同层次会导致发生不同的心理作用，有直接的刺激，也有间接传达的。

色彩的三要素。即色相、色度和色性。色相指的是色彩的“相貌”，当各种颜色，表现出各种不同的“相貌”时叫“色相”。例如黄、绿、红、橙等，“色相”是色彩的最大特征。”色度“指的是色彩的明度和纯度前者指颜色的明暗、深浅。纯度，是指一个颜色含色素的纯净程度，也叫作色彩的饱和度。”色性“是指色彩所具有的冷暖倾向性，这种冷暖倾向是出于人的心理感觉和感情联想。色彩的对比与调合。能够给人么干的色彩一定是既要有对比，又要有调合，只有调配适当才能呈现出给人美感的色彩。在画面中处理色彩最常用的方法就是“对比”与“调合”，“对比”给人一种强烈的感觉，“调合”则给人以和谐统一的感觉。

色彩鲜明性，鲜艳的色彩更容易引人注目。色彩的独特性，与众不同，给人留下强烈的印象。色彩的合适性，色彩要与你表达的内容主题相协调。色彩的联想性，不同色彩给人带来不同的联想，色彩的选择应该配合所要表达的内涵。色彩实际上是对人们感官的一种刺激。又是一种反应与行为。色彩在不知不觉中对我们的心理产生很大影响，它能够给人以不同的感觉，能够引发情绪、带来联想。因为人们对事物的感受往往都会产生各种各样的联想，同样对色彩也会产生情感。由于我们每个人所经历的生活不同，每个人的性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等等都不一样，所以不同的颜色会给人们带来不同的心理感受，所以同样的颜色不同的人所引发的联想也不一样的。

生活中无处没有色彩的陪伴，色彩让我们感受到的欢乐与美好。鲁道夫•阿恩汤姆在《艺术与识知觉》中说到色彩时有一段论述：“说道表情的作用，色彩却又胜过一筹，那落日的余晖以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情，恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的”。色彩的本身没有情感，只是传达了自然界中的物理现象，可是人们却能从色彩中感受到情感，那是因为我们长期生活在色彩的世界中，通过视觉感官积累了很多视觉经验。色彩感觉是通过人体的视觉感官发生作用后传达给大脑的一种生理现象。

色彩的本身虽然没有情感但色彩却是有个性的，在人们对于色彩的习惯性情感中往往都是带着许多自身的感受，这是时代社会背景下给人们心理上的投影与写照。所以在标准设计中针对不同的时代背景和不同的受众人群来选择标志的配色是多么的重要了，也就是说色彩和人们的情绪是息息相关的，不同的色彩给人带来不同的心里感受，让人产生不同的心理体验。

标志设计的视觉创造效果在很大程度上取决于人对于视觉摄取进行心理调试和处理的糅合，这就要求标志设计者在设计的过程中必须引入色彩心理学的元素，用色彩心理学原理来指导实践，充分利用视错觉等因素，通过对色彩心理学相关理论的研究来阐述色彩心理学的视觉习惯在标志设计应用中的重要性。

标志设计的目的是吸引受众眼球让人印象深刻，必须把受众的感受放在第一位。标志作为视觉符号一定要呈现这些特点，只有这样才能有效的发挥其功能。由于对标志设计的要求十分苛刻，要完美到几乎找不到更好的替代品，标志设计的难度大于比其他任何图形艺术设计。把大自然的内涵和精髓通过标志设计的图形符号转化为可视化的形象，使当今生活在快餐文化下的人们能够通过标志设计来获得情绪上的舒畅和视野上的开阔。

[1]段殳. 色彩心理学与艺术设计[D].东南大学，2006.

[2]宋钢 .论色彩心理学在环境艺术设计中的应用[J].艺术与设计， 2012（7）.

[3]张文静 .性格心理在艺术设计色彩中的应用研究[D].齐齐哈尔大学，2013.