沧州文化产业集群的SWOT分析及发展战略

王杰　单敏飞　李果　任冠华

摘要：文化产业集群能极大的推动文化产业的向前发展。现在区域经济发展水平的高低由过去的看经济总量指标，现在调整为看区域的软实力，而文化产业集群的发展又是提升区域软实力的重要法宝。通过前期大量的市场调研成果的总结，提出了发展沧州文化产业集群可采用的战略选择，并利用这些战略来更好的引领沧州文化产业向更高、更强方向发展。

关键词：沧州；文化产业集群；SWOT分析法；战略

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.07.013

文化产业集群是大量文化产业发展的空间集聚现象，发展好了能起到很好的带动和辐射作用，也有利于促进沧州经济的协调发展。

1 发展沧州文化产业集群的意义

1.1 能满足人们日益增长的精神文化需要

随着经济的飞速发展，人民生活水平提高了很多，闲暇时间越来越多，人们由原来注重传统生活日益变化为注重精神文化生活，按照马斯洛需要层次理论来看，人们的消费需要已由原来的低层次需要向高层次的需要转变，人们已不是仅停留在生理、安全需要上，逐渐向享受型、自我实现需要方面转变。特别是休闲娱乐生活，缓解精神压力的一系列文化活动越来越受欢迎。目前沧州已经形成了一些传统文化产业，在新的形势下，大力发展文化产业的集聚作用即发展文化产业集群更能适应经济发展的需求，人们的精神生活才能丰富起来，整体民众的文化竞争力才能凸现出来。以电影为例，其票房在近几年几乎是每年50%的增长。所以大力发展文化产业就是要顺应我们的市场需求，来满足人们的精神需求。

1.2 有利于产业结构的战略调整

京津冀一体化发展正在如火如荼的进行，沧州作为临近渤海的一个城市，处于环渤海经济增长极中一个重要位置，受有限的土地资源影响，发展农业的进程一般就是稳步前进；随着环境污染问题越来越突出，第二产业中的许多重工业发展也受到了前所未有的挑战；所以，在新的发展环境下，大力发展第三产业是经济发展的迫切需求，而发展文化产业能快速提高文化产业在第三产业中的比重，也有利于三大产业机构比例更合理化。

1.3 发展文化产业集群能实现经济增长点的提高

文化产业不仅能推动现代化建设的步伐，也可为经济和社会的进步提供强大的精神动力和智力支持，发展文化产业集群能创造一定的经济效益，比如吴桥杂技、沧州武术等传统文化产业带来了沧州经济的迅速发展，特别是在GDP这个衡量指标上，做出了巨大贡献，一定程度上也提升了沧州的综合影响力和竞争力。

沧州作为推动京津冀一体化发展中的一支重要力量，具有得天独厚的地理优势，结合调研过程所得的一些数据资料，可以把沧州文化产业集群发展的典型特点体现出来。

2 沧州文化产业集群的发展特征

2.1 文化产业规模不断扩大

沧州文化产业集群现已形成三个产业带。环渤海文化产业带，主要是以渤海新区、孟村、盐山、黄骅、海兴等为重点，重心是以发展现代生态旅游、教育培训、影视拍摄、文娱器材生产等特色文化产业，着力打造韩宝菊剪纸艺术中心、南大港湿地国际文化旅游城、文体健身器材产业聚集区四个文化产业园区。

大运河文化产业带，主要是以沧州市区、吴桥、东光、青县、沧县、泊头、南皮等区域为重点，大力发展影视动漫、节庆会展、文化旅游、艺术品交易、文化创意等文化产业，着力打造大运河文化创意产业园区。

环京津文化产业带，以任丘、河间、肃宁、献县为重点，大力发展历史文化旅游、民族乐器、工艺玻璃生产、文化创意、图书印刷、现代休闲等文化产业，着力打造献县汉文化产业聚集区、肃宁民族乐器聚集区、河间文化旅游区、任丘休闲养生基地等特色文化产业园区。

2.2 文化产业集群影响力增强

一直流传着“世界杂技看中国，中国杂技在吴桥”，吴桥是世界杂技之乡，吴桥自己文化产业园区已经成为沧州打造大运河文化产业带中的一个亮点。沧州素有中国“武术之乡”之称，也是中国武术的发源地，在中华武术大格局中有着举足轻重的地位和作用，一方面在弘扬中华传统民族文化的同时，也带动了沧州经济的发展，另一方面也让沧州在国际上享有较高的知名度。这些典型的文化产业发展势头迅猛，为其他文化产业的发展带来了很大的示范作用，也使得沧州文化产业集群整体影响力显著提高。

2.3 传统文化产业与新兴文化产业集群协同发展

沧州传统文化产业主要有吴桥杂技、沧州武术、河间诗经文化、黄骅渔鼓等传统文化产业，新兴发展起来的文化产业主要有印刷产业、民族乐器、红木雕刻、工艺玻璃、动漫游戏和文化娱乐健身器材产业等。现已显现出传统文化产业与新兴文化产业协同发展的局面，让传统文化产业带动新兴文化产业共同去发展，打造沧州文化产业特色。

3 利用SWOT分析法，分析沧州文化产业集群的发展战略

3.1 优势（S）

沧州处于地理位置优越，在环渤海经济圈中占有重要一席之地，历史文化悠久，享有世界“武术之乡”，吴桥杂技举世闻名，传统文化产业优势突出，新兴文化产业正在稳步前进。

3.2 劣势（W）

沧州文化产业集群整体凝聚力还不够，产业集群内的企业之间条块分割尤为严重，产业集群内的文化建设参与意识还不够，传统思想比较保守，创新、创意观念还相对有些落后，在文化产业投入方面过于敏感，严重制约文化产业集群的深入发展。

3.3 机遇（O）

3.3.1 国家政策支持

2016年，发改委将加快推进文化产业发展。持续推动《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的贯彻落实工作，推动文化创意和设计服务进一步对外开放，使产业做大做强。我国文化产业发展迎来“政”能量。

3.3.2 产业转型升级

传统三大产业在发展经济过程中，主要以前两大产业为主，现在已经发生了翻天覆地的变化，我们越发重视第三产业，其中文化产业是第三产业中的重要组成部分，特别是京津冀一体化发展进程中，对文化产业也有迫切需求。

3.3.3 文化消费需求增强

近年来，我国居民的物质生活水平不断提高，精神生活方面的消费需求在不断增长，文化消费成为经济发展的一个主流趋势，在拉动经济增长方面凸显一定的优势。

3.3.4 人口素质的提升

伴随着经济飞速发展，人口素质也不断提高，过去人们还是更多注重物质需求，主要停留在低层次的需求上，而如今人们的需求逐渐向精神需求转移，人口的整体素质要想提升，就离不开精神文化产品的消费。

3.4 威胁（T）

3.4.1 综合竞争力薄弱

沧州现有文化产业数量不少，沧州杂技和沧州武术等传统文化产业发展优势突出，而后继发展起来的广播影视、创意设计、动漫游戏等竞争能力还比较薄弱，文化产业集群整体的综合竞争力还有待于进一步加强。

3.4.2 产业结构矛盾突出

发展中国家大多是农业所占比例最大，在中国产业结构中第一、第二产业比重偏高，第三产业比例明显偏低，内部结构存在严重不合理现象。而发达国家在实现工业化以后，第三产业比重明显提高，一定程度上把发展第三产业作为新的经济增长点。在这方面，国内的产业结构矛盾性突出。

3.4.3 消费文化水平较低

沧州人均收入水平处于中等水平，收入两极分化现象也比较突出，人们在精神性消费支出比例上还比较保守，尤其是高支出的文化产品消费比例很低。这样，导致文化产业集群的集聚效用很难实现。

3.5 四种战略组合

结合市场调研所获得的大量材料信息，进行深入分析，参照当前所面临的宏观、微观环境，沧州文化产业集群可以形成自己的四种矩阵组合。

一是优势——机会（SO）组合：我们要抓住国家调整经济的发展时机，密切关注国家大力支持文化产业发展、京津冀一体化发展以及沧州人民需要的转变，在充分调研的基础上，依托传统文化产业，融合新兴文化产业克服集群内企业之间条块分割问题、正确面对挑战，构建独具特色的文化产业集群，彰显沧州本色。

二是劣势——机会（WO）组合：我们要正视市场环境所带来的良好机遇，克服不足，转变观念，提高认识，抓住国家、河北省政府等出台的一系列有利于文化产业发展的政策，打破产业集群内的分割问题，在内部形成强大的合力，从而促进文化产业集群的良好发展。

三是优势——威胁（ST）组合：受传统思想的影响，文化产业集群整体竞争力还不强，特别是要发展新兴的文化产业提高软实力，能够更多的走出国门，参与世界市场的竞争。

四是劣势——威胁（WT）组合：我们要勇于创新，打破常规，面对环境带来的挑战，我们要深入分析，突破原有模式和体系，全面提升文化产业集群综合竞争力。

总之，沧州历史文化悠久，沧州文化产业集群的发展应该突出沧州地方特色，充分发挥地理优势，加快文化产业集群的整合，树立正确的发展战略，从而带动沧州经济发展迈上一个新台阶。