创意的点线面

张松

摘 要：在当今的社会中，平面广告从过去的鲜为人知到如今的众所皆知，它经历了漫长的岁月，而点、线、面为平面广告起了画龙点睛的作用。点、线、面是构成空间的基本元素同时也为平面广告提供了中心思想。从复杂的平面广告形式及内容到简洁的点、线、面形式及内容，受众越来越多的喜欢设计作品更倾向于简洁明快的表达方式。因此，巧妙的将点、线、面运用到平面广告的设计中，或许可以表现出许多不同的视觉效果。

关键词： 广告；创意；点；线；面

中图分类号：G124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）24-0177-01

现如今是平面广告行业突飞猛进的时代，人们对平面广告的要求越来越高。“广告”一词是外来语：源于拉丁文Adaverture，意思是吸引人注意，从字面上讲，“广”是广泛的意思，“告”是告诉；告知，“广告”广泛的告知。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。竞争的激烈化促使广告从平凡的制作到创意的方向发展，人民对平面广告的需求逐渐加强，而点、线、面在的简洁美观更是获得了众多群众的喜爱。？创意的发想始终有一个核心点来支持，进而由这个点出发，想出所谓创意的表现手法，就是成形的影视广告或平面广告，这一过程我们不妨称之为创意中的“点线面”。

一 、点

点表示位置，它既无长度也无宽度，是最小的单位。点是视觉的中心、是力的中心。点越小，点的感觉越强，相反感觉就越弱。当画面中只有一个点时，人们的视线会全部集中于这个点上。这说明，单独的点本身没有上、下、左、右的连续性和指向性，但它具有极强的向心力，能产生一种富有聚集性的视觉效果。

一些平面广告，经常会强调点的疏密效果，以形成无秩序效果。他们通过大小不同、间隔不等，将画面呈现给广大消费者。同一种图形可以按照不同的规律无秩序的排列，并给人以视觉上的冲击感，称之为无秩序。无秩序是平面广告设计的一种方法，也是一种表达心情的形式。 如奥迪的广告，巧妙地运用4个轮胎这种大点来和奥迪的四环标志相互呼应。

二、线

线是点移动的轨迹。线的宽度和厚度决定线的构成形态，极细的线犹如发丝，但是粗的线可能就成了面。当我们设计平面广告时，就可以选择一些与商品气质相同的线来作为素材，它们的形态各异，不同的形态会给人不一样的视觉感受。不同方向的线的组合具有不同的象征意义，粗线较细线更为醒目，长线较短线更为突出，成角度的线较水平线、垂直线更富于变化。直线的视觉效果更偏重于静态，较为理性。线也可以有不同的“性格”，用尺规划的线理性强，具有冷静而且坚强的视觉印象；徒手画的线感性强。直线的设计简洁、大方，给人专业、诚信、正直等心理感受；斜线代表运动、速度，有张力，视觉上看起来很活跃。曲线的时尚感、飘逸感、柔软感，给人一种柔美，舒适的感觉。如大众汽车的环保型广告，植物的飘逸线条彰显了产品的深刻内涵。

三、面

面的形态无限丰富，一般可概括为：偶然形、几何形、有机形和不规则形。在我们排版设计时，我们可以把一个字看做是一个“点”，一行文字就是一条线，那么，一个段落文本就是一块虚面。“面”是线的连续移动至终结而形成的。是线移动的轨迹，在几何学中，面有长度、宽度，没有厚度。线具有方向性基础，为一度空间存在；而面具有横向、纵向的二度空间的形的存在，具有长度、宽度而无厚度。一般来说，面往往在画面中所占比重较大，因而面的大小，形态，位置就显得十分关键。在造型艺术上，面和点、线有着密切的关系。面有轮廓线，在造型上比点和线更能确定形的意义。面可以显示出不同的肌理效果，或光滑或粗糙。不同面积的面所组合成的视觉画面分割了观者的注意力。如果是面积大的面，可能观者会最先注意到。如福特汽车利用钥匙的长面构造出不一样的视觉效果，

所以，点、线、面在平面广告中的运用也是众多设计师青睐对象，可以说几乎所有的设计师都会尝试把点、线、面运用的平面广告中。它比起其它类型的平面广告更加简洁、美观、时尚。这是现代平面广告发展的必然趋势。也是我们设计者追寻的方向。通过坚持不懈的探索和创新才能设计出更加出色、更加完美的平面广告作品。