新兴体育新闻传播的特征及发展趋势研究

张栋

摘要：随着我国经济的全球化发展，中国体育尤其是竞技类体育运动得到了国家乃至全世界的高度关注，体育新闻传播的途径与媒介也成为全民关注的焦点，体育新闻随现代计算机信息技术的渗透而呈现多样性和互动性发展，在多种传播媒介的竞争形势下，体育新闻传播必将衍生出新趋势。文章基于此对当前信息技术发展快速的体育新闻传播特征进行了分析，并就当代体育新闻传播的发展趋势进行了深入探讨，同时提出了促进当代体育新闻传播的建议，以期为体育新闻传播事业和社会服务有所助益。

关键词：体育新闻；传播特征；发展趋势

我国体育新闻作传播涉及体育产业和传媒行业两大领域，经过几十年的发展与体育新闻传播相关的传播媒介和传播手段以及传播理念、传播人才等方方面面都与新中国成立初的体育传播大不相同，随着当代信息技术与互联网以及数字电视等高新科技的渗透，亦与新闻传播衍生出新的发展特征，在现代科技的影响下呈现全新的发展趋势。因此，文章对当下体育传播的特征和发展趋势进行分析，并有针对性的提出富有战略意义的体育传播发展策略对于体育传播理念的更新和深入和体育新闻传播视角的积极转变具有重要意义。

一、新兴体育新闻传播的特征

（一）新兴体育新闻传播普遍网络化。当前网络传媒的传播速度与时效性是其他传媒无法比拟的，体育新闻与其他新闻一样都具有时效性要求，而网络对体育赛事或者体育运动的即时传播使新闻具有更“新”的价值。体育新闻网络传播可以实现赛事的同步播放和观众的同步评价，通过互联网体育新闻的时效性已经超过电视传媒。另一方面从体育新闻传播的便捷性看，网络传播方式也具有必然优势，观众可以选择即时播放观看体育新闻或体育赛事，也可以随心所欲想看即看，同时可以重复播放。而现代手机客户端，平板电脑等可移动网络通信设备的产生，还可以是体育新闻传播实现随时随地播放的超强便捷。

（二）新兴体育新闻传播趋向互动化。体育新闻传播受欧美国家以及国内其他娱乐性新闻的影响逐渐向互动化与娱乐性发展。体育新闻传播以往是严肃而刻板的，而当下体育新闻传播对体育新闻事件、赛事等都讲求互动性、故事性、情节性、娱乐性，体育新闻传播往往从严肃的体育新闻事件中挖掘娱乐情节，增加体育新闻的吸引力。当前体育新闻的普遍娱乐化受观众娱乐与放松的需求影响，成为当下人们生活压力缓解和精神放松的主要消遣渠道。体育新闻的娱乐化促进体育新闻互动性的发展，有助于掌握大众需求把握体育新闻传播方向，并对体育新闻传播内容的选择与调整和体育传播方法的优化以及体育新闻传播方式的改善发挥重大作用。

（三）新兴体育新闻传播形式多样化。传统体育新闻传播受时段、版面、文字的限制较大，传播全面性与即时性较差，而新型体育新闻传播媒介通过互联网或数字电视将体育新闻相关的文字或图像、音频等信息整合后进行系统发布，以传播的多样化吸引更多观众，并使体育观众的受众群得到无限拓展，因此，新型体育传播模式发展优势明显。尤其是当代数字电视、互联网和移动服务端的加入，使得体育新闻彻底摆脱了时间、时段和版面的制约，实现了海量传播和便捷刷新的全新传播。网络传播、纸质媒体、数字电视等多样化的传播方式是当前体育传播的特点，通过多样性的传播媒介，体育新闻在很大程度上也实现了内容和动态的多样性，为体育新闻受众群带来更全面更深入更富有新奇性的体育新闻阅读感受。

二、新兴体育新闻传播的发展趋势

（一）新兴体育新闻传播媒介界限模糊化。由于当前电子通信技术的高度普及，人们体验体育新闻的途径已经趋于融合。纸质体育新闻传播媒体的传播内容在网络可以实行阅读，电视直播的体育新闻体育赛事等在网络可以观看和重播，因此，体育新闻观阅者只需要通过互联网即可实现对多种媒体传播的体育新闻的观看与阅读。而当前WI-FI等通信技术的实现与广泛应用，更使得电视-电脑-手机-平板等通讯设备可以同时在线，即平面媒体-网络媒体-移动媒体的浏览可以融为一体，观众通过一个渠道即可获取所有渠道的体育新闻，观众可从视觉、听觉上得到多维便捷的观看体验。因此，多渠道体育新闻传播媒介融合传播将会成为未来体育新闻传播的新途径。

（二）新兴体育新闻传播理念服务化。新兴体育新闻传播不再以政治宣传和思想教育为主，更多的从体育新闻受众需求出发进行体育新闻传播，针对体育新闻观众的观点、意见、需求建立新的传播与互动平台将成为未来体育新闻传播的新趋势。谁能为观众提供更符合需求的体育新闻与阅读体验以及互动平台，谁将获得更多的受众群，以受众为中心，以受众利益为出发点以服务受众为理念的体育新闻传播方式必将成为主流。

（三）体育新闻传播的媒体合作跨界化。随着传统媒体与新兴媒体的碰撞与融合体育新闻传播在以受众为中心的理念牵引下必将产生出新的传播形式，靠单打独斗的单一媒体会随信息时代的发展而逐渐消亡，各种多元化的传播媒体与渠道之间必将建立起合理融洽的合作模式，各种体育新闻传媒间的界限将会模糊化。跨媒体、跨国界的媒体体育新闻报道案例当前已经屡见不鲜，可以断定，体育新闻传播的跨国界跨媒体时代即将来临。例如，2008年网易与美联社、法新社、路透社等大型传统媒体合作对奥运进行报道，并同时于国内外一包多家各类媒体密切合作，形成了纸质平面媒体、网络媒体、电视媒体和移动媒体全方位合作，内容形式立体涵盖的体育新闻报道阵列，影响巨大。

三、建议与结论

体育新闻传播受现代计算机信息技术的影响发展迅猛，逐渐呈现多样性、互动性、娱乐性、人文性和服务性。随着各种体育传播媒体的竞争加大，传媒业自身必将往更具前瞻性与更有社会责任担当的方面发展，在发展过程中，体育新闻传媒在紧跟社会潮流，充分考虑受众需求的同时，必须坚持传播责任与传播立场，对体育新闻传播内容进行选择与判断，切不可在体育新闻速度与效率下缺失传媒素质与传播道义以及传播内涵，多注重体育新闻中的积极意义与人文精神，谨防偏离主题使快速、多样化、五花八门的体育新闻传播渠道成为色情、暴力、无内涵的垃圾新闻生产与传播线。只有不断提高传媒素质、强化传媒功能才能实现体育新闻传播的专业、高端、优质、全球化发展。

参考文献：

1.董青，洪艳，董海宇.媒介融合背景下体育新闻传播的特征与趋势[J].武汉体育学院学报，2011，03：19-21+31.

2.李爱群，王相飞.我国门户网站体育信息传播特征及发展趋势[J].吉林体育学院学报，2010，04：1-3+13.

（作者单位：宝鸡文理学院）