论体育宣传片对高校民族传统体育文化传播的作用

黄林

摘要：我国民族传统体育文化是我国传统文化体系中重要的组成部分。在中华民族发展史中，民族传统体育文化凭借其独有的传承性与地域性特征得到了持续的延伸与发展，并促使我国在世界文明史中留下了光辉的足迹。在高校中对民族传统体育文化进行传播，不仅能够推动高校校园文化建设的深化，同时能够在提升大学生文化素养的基础上对我国民族传统体育文化做出良好的继承与弘扬。而在此过程中，体育宣传片可以凭借自身的独特优势成为高校中传播民族传统体育文化的重要载体。

关键词：体育宣传片；民族传统体育文化；优势

高校体育文化是高校文化建设中的重要内容，同时也是高校综合实力的重要体现。高校体育文化的发展需要民族传统体育文化作为支撑，而在民族传统体育文化的传播中，则需要依赖于有效的传播平台与传播载体。体育宣传片作为一种新兴的媒介形式，可以实现体育素材与体育文化的结合，并能够使用视听结合的方式向高校师生呈现出我国民族传统体育文化所具蕴含的精神与价值，从而让更多的高校师生了解民族传统体育文化这种具有创造性和充满活力的文化内容，并对体育知识、体育圣后方式、体育精神等做出有效的传播。

体育宣传片是利用视听传媒技术对体育中的某个层面做出策划、拍摄与后期处理，并最终形成展现某个体育主题的传播媒体。体育宣传片不仅需要传递声音与画面，同时需要传递制作者所要表达的情感，因此，体育宣传片主要是由视觉要素、听觉要素与情感要素三类要素构成。视觉要素主要是指体育宣传片中的字幕与图像，这是传达体育内容、体育文化、体育理念的重要载体；听觉要素则主要是指体育宣传片中的配音与配乐，其中配音主要是对体育宣传片的内容作出讲解，而配乐不仅能够带给受众良好的听觉享受，同时能够调动受众情绪，从而对体育宣传片产生共鸣；情感要素则是体育宣传片的内涵与灵魂，如果一个体育宣传片只有良好的视觉因素和听觉因素，则可能能够为受众提供良好的感官审美体验，但是却难以让受众对体育宣传片留下深刻印象。因此情感因素在体育宣传片中是必不可少的，只有让体育宣传片具备情感要素，才能够让体育宣传片具有更加丰富的内涵和生命力，也才能够使体育宣传片潜移默化的对体育文化做出有效传播，并对受众所具有的体育理念与体育行为产生影响。

一、体育宣传片在对高校民族传统体育文化进行传播中的优势

（一）较强的直观性。体育宣传品是体育文化发展以及信息技术发展的产物，在体育宣传片中，凭借优美激情的音乐以及动感的影像，能够为受众提供更加直观的视听体验，在此过程中，体育宣传片所包含的高校民族传统体育文化也可以得到有效的传达。另外，体育宣传片集声音、图像、静态画面与动态画面为一体，能够调动受众所具有的多种感官体验，从而让受众对体育宣传片中的文化内涵和抽象内容做出深入的挖掘与理解。

（二）广泛的受众人群。在高校民族传统体育文化的传播过程中，体育宣传片可以成为进行体育文化传播的重要桥梁，并给受众带来良好的体育文化体验。体育宣传片往往都具有明确的主题和通俗易懂的内容，它不仅可以将体育文化用视听语言做出展现，同时也不会受到年龄、文化层次以及语言的局限，因此，每一个社会个体都可以通过体育宣传片来对体育文化精神的知识和精髓做出领会。这在体育宣传片对高校民族传统体育文化做出传播的过程中，高校大学生是主要的受众群体，这一群体不仅能够广泛接受体育宣传片这一形式以及体育宣传片中的内容，同时也能够成为制作体育宣传片的主体。另外，在对体育宣传片受众年龄结构做出的调查中，15周岁到60周岁之间的社会群体都不同程度的与体育宣传片有过接触，其中15-30周岁之间的社会大众是体育宣传片的主要受众，由此可见，体育宣传片并不会受到年龄的限制，而受众人群的广泛性也决定着利用体育宣传片来传播高校民族传统体育文化能够取得良好成效。

（三）成熟的制作技术与传播技术。体育宣传片制作技术与传播技术的成熟性，是体育宣传片在高校民族传统体育文化传播中重要的优势。在我国科技迅速发展的背景下，计算机技术、互联网技术以及无线通信技术等都在很大程度上推动了体育宣传片的发展，并且手机、网络、电视等平台也能够成为体育宣传片传播高校民族传统体育文化与的重要载体。体育宣传片不仅具有丰富的文化内涵，同时具有新颖的表达方式，这种特征能够让受众对高校民族传统体育文化做出更加深入的关注。同时，电子技术与电子设备的发展与普及，让体育宣传片的制作具有了更加便捷与简单的特征。特别是在4G通信技术诞生之后，体育宣传片的宣传方式得到了更快的发展。依托于先进的技术和多样化的媒体，体育宣传片的传播速度、影响力、商业价值与发展潜力都是难以估量的。另外，在自媒体的发展中，受众还可以根据观看的体育宣传片提出自身的体会与看法，也可以对体育宣传片的制作提供建议，这对于体育宣传片的发展以及高校民族传统体育文化的发展发挥着重要的推动作用。

（四）包装与明星效应。体育宣传片的明星效应建立在对体育宣传片所开展的包装工作至上，通过对体育宣传片进行包装，可以让体育宣传片所具有的正能量更加充分的体现出来，并实现对民族传统体育文化的有效传播。体育宣传片的包装形式包括艺术包装与文化包装两类，其中艺术包装是对体育宣传片开展艺术加工，利用现代技术对宣传片的音乐、色调等做出后期处理，从而提升宣传片所具有的美感并带给受众良好的视听体验；文化包装则是增加体育宣传片的文化内涵，通过实现艺术与体育的结合来对受众进行文化灌输。这种包装能够让受众体会到特定的体育文化氛围，并感悟到更多有价值的文化价值观和文化理念，因此，文化包装是调动体育宣传片受众情绪和激发受众情感的有效手段。无论是包装，还是明星，都会影响体育宣传片的受众范围，这主要是因为在关注民族传统体育文化的过程中，人们还会将目光放在自己喜欢的明星身上。这些明星所具有的形象和魅力能够成为传统体育文化的载体。也正是在此基础上，体育宣传片的制作可以利用明星出境与代言来提高社会影响力，并推动高校民族传统体育文化的传播成效。

二、利用体育宣传片对高校民族传统体育文化进行传播的建议

传统体育文化是我国民族文化中重要的组成内容，在民族传统体育文化的传播中，宣传片能够有效传播体育文化、宣传体育政策、普及体育知识，并可以在一定程度上带动体育产业的发展，因此，在以弘扬民族体育文化、推动高校体育发展为出发点的高校民族传统体育文化传播中，我国高校应当加大资源投入、强化人文教育，认识到体育宣传片在推动高校民族传统体育文化传播中的重要意义，并通过提高体育宣传片制度水平与优化体育宣传片应用策略，来充分发挥体育宣传片在衔接文化传播与民族传统体育文化中的纽带作用。

（一）挖掘民族传统文化元素。我国民族文化具有悠久的发展历史和博大精深的内容体系，在民族传统体育文化中，不仅体现着鲜明的民族特色，同时也蕴含着丰富的文化内涵，这些文化内涵体现在中华武术、传统体育层面，同时也体现在民间艺术、传统文学乃至琴棋书画、民风民俗方面。在高校中对民族传统体育文化做出传播，不能仅仅局限于武术、太极拳、毽子等民族传统运动项目做出宣传，同时需要实现体育宣传与文化传播的结合。当然，我国民族传统文化远远不止于此。在运用宣传片对高校民族传统体育文化进行传播的过程中，如果其主体和内容仅仅局限于体育项目的宣传，则很难引发社会大众与高校师生的共鸣，因此，高校民族传统体育文化宣传片的制作，需要对民族传统文化元素做出挖掘，通过实现文化传播和体育宣传的有效结合来体现出我辈在传播高校民族传统体育文化过程中所背负和履行的民族传统文化传承意识与民族传统文化传承责任感。

（二）坚持正面价值观、传递正能量。如何有效发挥出宣传片在高校民族传统体育文化传播中的正面作用，如何促使宣传片成为推动高校传统体育发展的重要动力，是利用体育宣传片开展高校民族传统体育文化传播中需要面临的重要问题。在这一问题的解决过程中，高校教育工作者应当认识到，任何一项教育活动的开展，都是为了推动高校学生群体的健康成长，因此，在利用体育宣传片对高校民族传统体育文化进行传播的过程中，首先要确保体育宣传片具有正确的价值取向，并能够像高校大学生群体传递正能量。体育宣传片在高校民族传统体育文化的传播中具有独特优势，并且能够通过丰富自身的表现力来提升自身的文化传播价值，在此过程中，体育宣传片能够让民族传统体育文化成为推动社会改造的重要力量，并且可以通过引导社会大众追求体育生活目标来打造和谐、正确的体育生活方式。在发挥这一引导作用的基础上，体育宣传片还应当重视体现出民族传统体育文化中的自信自强、公平正义的文化形象，重视体育文化中人文价值的挖掘和真善美的宣扬，从而使体育宣传片在推动高校民族传统体育文化传播的过程中推动社会的和谐发展。

综上所述，体育宣传片具有丰富的视觉元素、听觉元素和情感元素，同时较强的直观性、广泛的受众人群、成熟的制作技术与传播技术、包装与明星效应，因此，利用体育宣传片对高校民族传统体育文化进行传播，不仅可以带给受众良好的视听体验，同时能够提升高校民族传统体育文化传播的有效性。而在利用体育宣传片对高校民族传统体育文化进行传播的过程中，制作者与传播者都应当强化自身社会责任意识，通过深度挖掘体育文化内涵、体现正面价值观与正能量，来确保体育宣传片能够在高校民族传统体育文化的传播中发挥积极作用。

参考文献：

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4.张德胜.我国体育媒体的发展趋势研究[J].武汉体育学院学报.2010（07）.

（作者单位：四川音乐学院基础部）