品牌监测



品牌监测

监测品牌：海信

2016年6月10日，欧洲杯揭幕战打响。赛场上，海信的中文版广告“海信电视，中国第一”快速成为焦点。该则广告也引起了海外媒体和观众的注意，法国《巴黎人报》和法国BFMTV电视台先后就“海信现身欧洲杯”发布报道，称海信打了“一次漂亮的市场营销案例”“这有利于海信迅速开拓欧洲市场”。

业内人士表示，海信此次借欧洲杯大规模营销，其主要目标是在品牌上提升其国际化形象。目前从海信的产品结构中智能电视和传统电视占比来看，传统电视还是大头。此外，海外是海信消化产能实现智能化产业结构调整的重要途径。同时，借助欧洲杯，海信的持续营销也将对其全球化品牌的建立有极大促进作用。

中国市场2016年第二季度品牌监测榜

监测品牌：万达

2016年6月16日，万达集团与国际篮联（FIBA）在北京举行战略合作签约仪式，万达集团旗下万达体育控股与国际篮联建立全球独家商业开发合作伙伴关系。继足球、冰雪、铁人三项等运动项目之后，万达再次获得国际重要体育项目的核心资源。根据协议，万达成为2016年至2033年期间国际篮联主办的FIBA篮球世界杯及预选赛、各大洲杯赛及预选赛、FIBA女子篮球世界杯和世界青年篮球锦标赛的全球赞助、特许权销售和市场营销的独家商业伙伴，其中包括四届男篮世界杯。内容涉及在品牌、营销、赛事接待、现场运作和营销合作伙伴支持等方面提供综合性的服务。

万达集团董事长王健林表示，与国际篮联战略合作是万达体育产业取得的又一重大进展，万达将充分发挥自身影响力，推动篮球运动在全球和中国达到新的高度。

近日，首届香格里拉区域旅游合作会议在云南省迪庆藏族自治州香格里拉市举行，标志着香格里拉区域旅游合作联盟的诞生，该联盟旨在推动云南、四川、西藏三省区区域旅游合作、拓展发展空间、扩大国际品牌影响、促进香格里拉区域旅游可持续发展

2016年6月11日，甘肃省兰州市委宣传部举行发布会向公众正式发布兰州牛肉面动漫形象“牛大”，据悉，“牛大”看上去憨态可掬，体现出兰州人民憨厚耿直和乐观向上的生活态度；牛角的颜色体现了兰州牛肉面“一清二白三红四绿”的特色，形象轮廓则采用均匀流畅的线条体现兰州牛肉面的做工手法——拉面

6月7日，北京服装学院举行2013级女装设计专业学生作品时装秀，2013级女装专业方向48名学生设计的102套女装作品与观众见面，此次女装秀主题为“Less Is ……”，提倡化繁为简、反对过度装饰的设计理念

监测品牌：滴滴

2016年6月16日，滴滴出行宣布，已经完成了新一轮45亿美元的股权融资，这是全球未上市企业单轮最大规模股权融资之一。滴滴出行方面表示，本轮新的投资方包括Apple、中国人寿及蚂蚁金服等。腾讯、阿里巴巴、招商银行及软银等现有投资人也都参与了本轮融资。在2016年6月14日凌晨举行的2016苹果全球开发者大会上，苹果宣布新版iOS 10用户可在苹果地图里直接用滴滴叫车，即在不唤起手机的情况下直接用Siri打滴滴。

业内人士表示，本轮融资令滴滴出行估值升至近280亿美元，超越房屋短期租赁网站Airbnb，成为全球第三大未上市的“独角兽”企业。未来在大数据支撑下，滴滴平台的匹配效率将快速提升，将最终促使滴滴的交易规模快速扩大，同时继续对中国人出行方式构成深刻改变，在中国智能出行渗透率的增长中扮演重要角色。

6月9日，中国联想集团在美国旧金山市举行2016年度联想全球科技创新大会，介绍对未来技术发展的设想，并推出多款创新技术和产品，其中包括首款由谷歌Tango技术支持的智能手机和摩托罗拉新一代模块式手机，联想集团从2015年开始举办全球科技创新大会，并计划每年在中国和美国轮流举办，图为联想集团首席执行官杨元庆介绍联想创新产品

2016年6月16日，东风日产先进工程技术中心、启辰造型中心及东风日产大学构成的三大中心在广州花都正式落成，三大中心总投资额5亿元人民币，面积共8.6万平方米，将肩负起东风日产工程技术开发、启辰品牌产品造型设计和企业人力资源生态系统构建三大任务

2016年6月16日，全新梅赛德斯—奔驰长轴距E级车在北京下线，该款长轴距E级车是北京奔驰生产的第三代E级车，是一款为中国客户量身定制的车型，配置了自动驾驶技术和先进驾驶辅助系统，图为一机器人在下线仪式上引领新车亮相

2016年6月8日，京东无人机送货进行首次试运营，第一次配送从江苏宿迁的天同庵村站点配送到孙庄村站点，京东无人机送货采用固定航线，在审批通过的空域内飞行，不直接配送给终端客户，而是在站点之间进行货物运送

监测品牌：京东 沃尔玛

2016年6月20日，京东集团宣布沃尔玛成为京东集团的战略投资者，双方达成深度战略合作。按照协议，沃尔玛将1号店作为资产打包交给京东，沃尔玛获得京东5%的股份。京东首席执行官刘强东表示，1号店在家居用品和食品杂货等重要品类，以及在华东和华南等重点区域有鲜明的优势，非常期待通过此次联手进一步推动1号店的发展。

业内人士表示，通过此次合作，沃尔玛在中国的实体门店将接入京东集团投资的众包物流平台“达达”和O2O电商平台“京东到家”，并成为京东O2O业务的重点合作伙伴。京东能够借力沃尔玛的资源快速全球化。

监测品牌：万科

万科股权之争已成为继国美股权之争后最精彩的商战大戏。万科近日公布了与深圳地铁充满争议的重组方案，华润却与万科管理层出现矛盾，戏剧性的高潮一浪接一浪推进。在停牌半年之后，万科董事会抛出了一个并没有出人意料的方案，引进深圳地铁作为新的大股东来对抗现在事实上的第一大股东宝能集团，但是前第一大股东华润的三位董事投出的是反对票，公开和万科管理层决裂。万科下一步何去何从，又成为一个悬案。现又有万科小投资者起诉，申请撤销董事会重组决议。

业内人士表示，万科关联独董公开坦言回避表决的奇闻，充分暴露出了被监管者和投资人寄予厚望的中国上市公司独立董事制度在执行过程中存在的严重缺陷，即“独董不独”和“独董不懂”。

监测品牌：腾讯

2016年6月21日，腾讯宣布86亿美元收购《部落冲突》手游开发商Supercell 84.3%股权。Supercell是全球最受欢迎的游戏开发商。根据产业追踪机构SuperData Research的数据，2015年，来自智能手机和平板电脑游戏的收入达到302亿美元，PC游戏的收入为330亿美元，游戏主机的收入是60.5亿美元。Supercell的《部落冲突》是全球营收最高的手机游戏，总收入达到13.5亿美元。

业内人士表示，鉴于手游市场未来的发展前景，成功收购Supercell，将有助于腾讯继续提升游戏业务收入，同时PC和手游的营收结构将很快得到调整，弥补创新游戏的不足。以Supercell的潜力，手游将来甚至可能占到整体游戏收入的比重到50%以上。同时也将有助于腾讯的国际化扩张，弥补单独依赖于中国市场的潜在风险。

监测品牌：同程

2016年6月17日，同程旅游宣布投资30亿元打造同程旅行社（集团），运营以休闲度假游及景区目的地为核心的业务板块；同程旅游另一大板块——同程网络，则以已实现规模化盈利的机票、酒店、火车票等标品为主要业务。同程旅游创始人、CEO吴志祥表示，这是同程旅游在提出“大数据+人”战略、推动线上线下融合发展的背景下，针对资本市场做出的最新动作。

业内人士表示，此次同程旅游先将业务分为两大板块，然后再计划分别独立IPO。从业务层面而言，是细分各个业务领域，专业化运作，也是线上和线下的分工与协同；而从资本层面而言，则是减少风险，毕竟线上和线下业务不同，各自的价值评估方式也不同，所以分别IPO会更加有利于其公司估值和股价。

6月13日，以“重新连接”为主题的2016全球智慧物流峰会在浙江杭州云栖小镇举行，众多互联网、科技界及物流界人士出席会议，共同探讨智慧物流的未来

6月9日，2016年东京玩具展在日本东京国际展示场开幕，日本及海外百余家厂商推出了3万多件新玩具，展示的玩具采用近距离无线通讯、机器人传感器、手机指令、照相机等技术，并呈现出成人化的流行趋势

监测品牌：大麦

2016年6月17日，大麦在上海梅赛德斯-奔驰文化中心召开发布会，宣布将正式进军线下场馆业务领域，并将斥资数亿元在国内重点城市打造智慧场馆。大麦成为AEG旗下上海梅赛德斯-奔驰文化中心的创始合作伙伴，同时冠名大连体育中心体育馆，并将其更名为大麦体育文化中心。

业内人士表示，长期以来，中国演出场馆在技术与管理上落后于欧美，还存在一些不规范的问题，导致黄牛问题较严重。一些先进的场馆技术与运营理念亟待引进。随着互联网的发展，中国的演出场馆也应该融入互联网化运作中。除了大麦，目前乐视、阿里也已经重金布局体育领域，注资线下场馆。

山东威海韩乐坊是近两年打造的韩国文化主题商业公园，占地900余亩，充分发挥威海与韩国的地缘、交通、文化、商贸等便利优势，打造大型韩国商品交易中心，图为一名韩国客商给顾客演示微气泡洁肤器的使用方法