基于中西服饰文化交流的服装展示设计研究

高振宇

摘 要：在当下社会经济发展形势下，服装行业在进行展示设计过程中要注重对服装文化的有效体现，能够从中西服饰文化交流角度对服装展示设计问题进行考虑和研究，注重二者之间的关联性。从而保证服装展示设计更好地符合实际发展需要，促进服装的销售和服饰文化的发展、进步。本文在对服装展示设计研究过程中，注重以中西服饰文化交流角度，对展示设计问题进行了探究。

关键词：中西服饰文化；文化交流；服装展示设计

0 前言

服饰是一种文化，它反映出了一个民族的文化素养和精神面貌。同时，服装又能够对一个人的社会地位和文化修养进行有效反应。随着经济全球化趋势进一步加强，文化全球化发展趋势日益明显，在这种背景环境下，中西服饰文化交流在服装展示设计中得到了较好的应用。在服装展示设计过程中，如何对中西服饰文化进行有效区别，使展示设计更能够突出服装文化特色，成为服装展示设计必须考虑的一个重要议题。本文分析了中西服饰文化的差异性，并就服装展示设计问题进行了探究。

1 中西服饰文化的审美差异

在进行服装展示设计过程中，如何把握中西服饰文化的审美差异，直接影响到了服装展示的最终效果。一般来说，审美文化与人类文化发展有着密切的关系，从而导致审美具有地域性发展特点。中国人和西方人的审美在一定程度上存在较大的差异，这种差异表现在服饰文化上，导致着装存在一定的差异性。[1]

中国文化起源于大陆文明，这种情况下，服装设计上突出了“封闭性”，服装文化在发展过程中，随着朝代的变迁，中国服饰文化存在不同的典制规定和风俗习惯。同时，服饰体现出一种宽衣博带、遮掩人体的含蓄之美。在进行设计过程中，服装并不注重对人体曲线以及感官要素的突出，更多关注于庄重之美。[2]

西方文化以海洋文明为主，文化发展过程中，体现出一种“开放性”的发展特点，这样一来，在进行服饰文化发展时，采取了一种兼容并蓄的发展模式，使其服饰文化具有较为突出的特色。西方服饰文化更加注重于“个性”，强调主观与客观的区别。在进行服装设计过程中，西方服饰更加注重造型、色彩、线条，以突出人体曲线为发展特征，更好地满足视觉感观需要。西方服饰发展过程中，强调三维空间效果，体现出“性感”这一特征。

中国文化和西方文化存在较大的差异，服饰造型上存在一定的差异性，突出不同的精神气韵。中国人在进行服装穿着时，注重“礼仪”，这与中国历史文化有着较大的关联性。西方人穿衣则更多关注于自身，以突出形体之美为穿衣要求。这样一来，中西服饰文化差异性，要求在进行服装展示设计过程中，需要针对于中西服饰文化特征，保证设计更好地符合需求。

2 基于中西服饰文化交流的服装展示设计

以下主要从卖场的服装展示设计和营销服装展示设计两个角度出发，探讨了基于中西服饰文化交流背景下，服装展示设计应该考虑哪些重要问题。

2.1 卖场视觉规划的服装展示设计

在进行卖场服装展示设计过程中，要注重突出“个性”和“视觉感受”两方面内容，把握卖场服装展示设计的本质——更好地促进产品交易。这样一来，在进行展示设计时，就要求服装展示设计突出视觉效果，吸引消費者的注意。消费者通过“看衣”、“试衣”，完成“买衣”。在进行卖场服装展示设计过程中，要注重将“中西服饰文化交流”这一点考虑进去，从色彩、产品结构、设计风格等方面，考虑服装展示设计的科学性和合理性。

（1）服装色彩规划协调性。卖场中的服装展示设计，要注重色彩的规划协调性，能够带给消费者较好的视觉感受。同时，要考虑到中西服饰文化的差异性，合理地进行展示布局。服装色彩规划协调性，要注重从以下几点进行考虑：

第一，同一品牌的服装要进行色彩协调，色彩不能够过多，以免导致色彩繁多引起视觉效果的混乱，从而导致消费者选择衣服时，存在一种不好的感观体验。

第二，注重对中西方服饰色调的协调，一般来说，推出的系列服装主题可在2～5个系列左右，不同的服装产品在色彩规划上，要保持一致性，使消费者在进行服装选择过程中，能够进行有效的分析。

第三，在进行服装产品展示过程中，要注重各波次服装色彩的协调性，并能够根据季节对服装产品进行展示。这一过程中，要注重考虑解决影响，对色彩进行合理、有效地布置。

（2）考虑结构的合理性。卖场服装展示设计过程中，结构的合理性问题也是展示设计必须考虑的一个关键问题。同时，结合合理性还需要考虑到中西服饰文化的差异性，能够对服装展示进行有效规划，降低二者之间的冲突，给消费者一个较好的视觉感观享受。具体可从以下两点进行考虑：

第一，合理地设置服装产品款数。服装产品款数要保证在一个合理范围内，与卖场内部的货架以及消费者需求保持一致性。服装款数不能太多，也不能太少，保证具有较好的展示效果。

第二，产品组合过程中，要注重组合展示的合理性。有效的产品组合，能够使服装展示具有较好的效果，从而更好地吸引消费者注意，促进产品的销售。例如“衬衫+西裤”的展示设计，“裙子+饰品”的展示设计等，更好地提升视觉感染力。

2.2 营销服装展示设计

在进行营销服装展示设计过程中，更加注重于对产品的宣传，在实际操作过程中，要关注于“视觉销售”这一特征。在进行服装展示设计过程中，要考虑到中西服饰文化差异性，并能够根据营销目标，对服装展示进行有效设计。关于营销服装展示设计相关内容，我们可以从以下几点看出：

（1）上市服装产品要进行细致规划。为了更好地实现销售目标，上市产品的服饰特点，必须要进行仔细考虑，根据风格、特征对产品展示进行合理设计。服装展示设计过程中，可设置形象款、主推款等，在进行展示设计过程中，可设置VP区、PP区、IP区，更好地突出产品的主题和特色。

（2）注重把握上市波次规划。服装展示设计过程中，上市波次规划，直接关系到了服装展示的最终效果。在展示设计过程中，要注重突出中西服饰文化的差异性，并能够实现一种“精彩纷呈”的展示设计效果，给人们带来更好地感观享受。上市波次规划，需要根据服装特点，并且把握季节特征，有计划地进行展示，同时，还需要根据上市计划，对服装的款式和数量进行合理、有效地安排，注重突出主要服装。

总之，无论是在卖场服装展示设计过程中还是营销服装展示设计过程中，必须要注重结合中西服饰文化差异，突出主题，从而更好地满足服装展示需要，带给消费者较好的感观体验，促进产品的销售。

3 结束语

我们可以看出，在进行服装展示设计过程中，要注重突出服装展示设计的视觉效果，带来消费者更好地视觉感观体验，从而使消费者对服饰产品产生购买欲望。同时，在进行服装展示设计过程中，要注重把握中西服饰文化交流，将中西服饰文化的差异性进行有效体现，这样一来，才能够更好地满足服饰展示设计实际需要，使服饰展示设计发挥应有的作用。

参考文献：

[1] 李鹏.基于体验营销理论的服装展示设计研究[J].中国商贸，2012（02）：54-55.

[2] 郭巧玲.橱窗展示设计探析——以服装橱窗展示的设计为例[J].文学教育（中），2012（05）：90.