浅析标志设计的民族性

田翔翔

摘 要：21世纪，设计师开始注重标志设计的民族性，一个民族最宝贵的是传统文化。中华文明源远流长，因此也给予了设计师无限的创作灵感和珍贵的民族元素。现代标志设计深深扎根于民族文化之中，设计师在设计标志时，融入了本民族的元素和时代的气息，同时要把握创新精神，设计作品才有生命力，传统文化才有活力，民族魅力和时代精神才能够彰显出来。

关键词：标志设计；民族性；时代性；传统文化

1 标志设计的历史

1.1 历史发展进程

图腾可以被看做是标志的雏形，是原始人类对自然崇拜发展而来的。商、周时期的青铜器的主要纹样是“饕餮纹”，这种纹样是一种象征权威的标志。在封建时代的“羊头人”是任意宰割贩卖奴隶的标志。而宋代出现的“白兔”商标是我国发现最早的图形标志。在漫长的封建时代里，由于西方文化的影响，使标志设计有了中西风格交融的特点。

新中国成立后，设计师在传统之上又结合当代标志设计的趋势，设计出很多优秀的作品。例如，“凤凰牌”自行车、“上海牌”收音机、“英雄牌”金笔等也是时代的产物。

当代设计师已经意识到标志设计只有根植于本民族的文化土壤中，才是发展民族工商业的真正出路，并且设计师也开始以现实的眼光审视标志设计，用实际行动在创造着自己的品牌，并取得了丰硕的成果，如“海尔”电器、“联想”电脑等。这些作品既体现出现代标志设计的发展趋势，又诠释了传统文化的特殊魅力。

1.2 现代标志设计的发展趋势

汉字本身就很有美感，因此利用汉字设计的标志在当代也随处可见。图形创意的标志设计也是人们所青睐的；还有就是文字和图形相结合的标志设计几乎成为标志设计三类发展趋势。这些设计有效地传达出了标志深层次的意味和内涵，有着更好的视觉传达效果和优美的造型。

现代标志设计中应该继承中国传统的文化理念。民族传统的艺术会给标志设计的独特性注入更强的活力，所以现在很多设计师都有意向传统文化和民族特色吸收灵感，很多设计作品在民族传统的样式上的设计体现出了独特的魅力。

2 分析标志设计的民族性

所谓民族性，是指一个国家和民族长期历史发展的产物，它深入本民族一代又一代人的血脉之中，它的力量熔铸在民族的生命力、创造力和凝聚力之中。民族性是文化的脊梁，是文化的价值所在，是文化能够发挥积极作用的基础和前提。

标志设计具有民族性，因为它不但是人类精神的延续，更是人类对自身价值的追求。中华传统文化是中华民族智慧的结晶，是中华民族生存发展的生命线。任何传统文化对设计者而言都是至宝，任何标志的设计语言和设计风格，我们都不难窥探出其所透射的民族性和时代特征。设计师对民族性的研究更加深入，使标志设计的民族性更加富有意味。

2.1 以网民文化节标志为例

如“中国网民文化节”的标志，标志采用了七色向心的图案设计，寓意我国地域辽阔，从事各种职业的人由于共同的兴趣爱好汇聚在网络这样一个大家庭中，箭头的中心图案正是中国的地图。从整体来看，这个标志有很强的和谐性，表现了我们56个民族团结一心的精神。继承了孔孟文化的精髓，“四海之内皆兄弟也”。这是传统文化的深刻展现，体现了设计者对中国文化向心力的深刻感悟与体会，七种颜色的运用，将网络的五彩缤纷展现得淋漓尽致。设计者用民族的向心力诠释中国的文化，使标志设计绽放出耀眼的光芒。

2.2 以仲景牌标志为例

如“仲景牌”标志设计采用了中国传统文化元素的印章，在中国的传统文化中，印章的使用极为广泛，以红色作为背景，显现出我国历史文化的博大精深。设计者把古代名医张仲景的画像置于图案之内，黑白色与红色的搭配是我国民族历史运用最经典的色彩，印章的运用使标志设计规范严整，表现出了设计师的良苦用心，旨在突出中国药学文化源远流长，也为了其品牌“仲景”的完美展现。设计元素均采用中华民族传统元素，使人心领神会。在时代进步的今天，这样的标志设计更能显得其产品的质量和功能的优越性，使消费者用得安心，用得放心。

标志设计在进行民族性设计的同时，也会融入一定的时代性。这是人们的社会精神、审美倾向、艺术精神与观念综合结晶的体现。由于时代在改变，艺术家的观念也在发生改变，所以标志设计也在不断地发生变化。标志设计总是表现特定时代、特定社会的情感和理想。作为符号化的设计语言，标志设计促进了国际的文化交流、知识的相互渗透，使得设计作品能够更好地融入民族性和时代性。

2.3 以河南卫视标志为例

如“河南卫视”的标志设计，豫是河南的简称，“豫”的意义就是大象，古代河南地区存在数量众多的象，而先人曾以狩象为生。从民族性来看，这个标志设计以河南的拼音“HeNan”大写字母“H和N”的造型组成，宛如一条绵延的黄河穿城而过，显示了中华民族的勤劳、善良、朴实的优秀作风。在中华民族文化中，中原文化曾经独领风骚，昂首挺胸的白象更是每个河南人对自己民族的自豪和对未来美好生活的展望。在颜色方面，蓝色是永恒、沉稳的象征，同时蓝白色的色调又富有现代气息，显示出河南电视台作为河南的官方媒体，既有对传统历史文明的继承和创新，也有对现代文化及现代生活态度的关照和贯通。

2.4 以多彩云南，醉美大理标志为例

如“多彩云南，醉美大理”标志。这個旅游标志直接采用了汉字和拼音组合的方式，设计的是拼音“DaLi”，色彩选取丰富，在标志的右上角是一个印章形式的“大理”，其也是这个标志的画龙点睛之处。在现代化进程中，她在吸收外来文化的同时，也依然从自己的本性出发，始终保持着时代与民族共同的特征。从颜色搭配和设计比例来看，主要是突出大理旅游的季节性和色彩性。形象化的设计语言，富有层次感的静态色彩，使得这座历史文化名城更加具有现代化和旅游化的气息。“多彩云南，醉美大理”传达的不仅仅是一个生态旅游，更是人们心中向往的神圣之地。

3 标志设计民族性的意义与作用

标志设计的民族性，给予了我们不一样的视觉审美体验，欣赏当今世界的标志设计，我们都会发现许多设计师都会采用本民族的文化语言，正因为如此，这就要求我们重新审视自己的民族文化，定位好本民族的审美心理特征和在精神上发挥的积极作用，创造出既能描写民族属性，又能体现出民族文化情感的标志色彩。

现代标志设计深深扎根于民族优秀的文化艺术之中，中华民族文化悠久，标志设计的应用更应该着重对传统文化和民族的研究。然而，也不能够缺少创新精神。一个国家和民族如果缺少了民族性和时代性，那便缺少了继承与创新，民族性较强的传统文化如果不加上时代性和创新性，也就没有了生命力。唯有创新能恢复传统文化活力，提升传统文化质量。创新的标志设计能充分地表达传统文化，使标志设计的民族性和时代性彰显出强大的生命力。

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