重庆城市宣传语的修辞格分析

幸亮

摘 要： 城市宣传语对于城市形象的传播、城市品牌的营销起着重要作用。文章选取部分重庆城市宣传语，主要从对偶、比喻、夸张、双关、引用等使用频率较高的修辞格的角度进行分析，说明在表达效果上具有语言凝练、意蕴丰富、含蓄幽默、朗朗上口及凸显城市魅力等作用。

关键词： 城市宣传语 修辞格 表达效果

修辞格，也称辞格、修辞手法，是通过修饰、调整语句，运用特定的表达形式以提高语言表达能力的方式和方法，是为了使说话增强表达效果而运用的一些修饰描摹的特殊方法。从网上搜索到重庆40个区县城市宣传语共40则，发现城市宣传语中主要使用的修辞格有以下几种：比喻、比拟、夸张、对偶、双关、引用等。现从修辞格的角度对部分城市宣传语作分析：

一、对偶

对偶是用两个结构相同、字数相等的词组或句子表达相反、相似或相关意思的一种修辞方式。对偶听起来铿锵悦耳，便于记忆、传诵。如：

1.两江新秀，都市花园（北碚区）

2.版画结交天下，齿轮转动世界（綦江县）

3.钟灵绿岛，毓秀璧山（璧山县）

4.览人间奇景，品脐橙诗韵（奉节县）

5.神秘边城，魅力秀山（秀山县）

第2句中，“版画”对“齿轮”，“结交”对“转动”，“天下”对“世界”，对仗工整，读起来朗朗上口，印象深刻，很好地突出了綦江县版画的民间艺术和以齿轮为核心的现代机械工业。

其他几则宣传语对仗工整，节奏感强，语言简洁有力，或是描述了城市独特的环境特色，或是突出了城市丰富的物产。城市宣传语顶多不超过二十个字，句子短小却又承载重要的信息和宣传目的，对偶修辞格刚好满足了这一要求。

二、比喻

比喻是用跟甲事物有相似之点的乙事物来描写或说明甲事物，可使事物生动形象具体可感。如：

1.高峡明珠，平湖万州（万州区）

2.心灵家园，峡谷之城，清凉之都，美丽黔江（黔江区）

3.渝西明珠，美丽龙乡，宜居城市（铜梁县）

4.区域经济中心，重庆卫星城，特色旅游区，都市后花园（南川区）

5.天上街市，魅力渝中（渝中区）

第1句和第3句都把城市比作“明珠”，读者读到这两句宣传语时便会唤起情感世界对美好珍贵事物的向往，美妙并且值得追寻。

第4句把南川区比作“都市后花园”，进而突出了南川的自然山水特色和地理位置（南川有著名的金佛山风景区，距离重庆主城约一个小时左右的车程）。

第5句将渝中区比作“天上街市”，让人自然地联想到郭沫若《天上的街市》中的诗句。凸显了渝中区山城夜景的灯火璀璨，都市的繁华。

值得注意的是，无论把城市比喻成什么，设计者选择的喻体都应是结合城市的特色而来的，否则就是名不副实，有吹嘘之嫌。

三、夸张

夸张是在客观现实的基础上有目的地放大事物的形象特征，突出事物的本质，引起读者的联想。

1.榨菜飘香万里，白鹤绕梁千年（涪陵区）

2.感受地球心跳，体验地心之旅（武隆县）

3.版画结交天下，齿轮转动世界（綦江县）

第1句用夸张的手法很好地彰显了涪陵榨菜的优异品质和盛销各地的状况，也说明了白鹤梁作为“世界第一古代水文站”、“世界水文资料宝库”的巨大价值。

第2句宣传语用夸张的手法描述了武隆县气势磅礴，瑰丽壮观的天然的石桥和天坑群带给游览者的主观感受，让人读了宣传语之后有一种一定要一探究竟的冲动。

四、双关

双关是指在一定的语言环境中，利用词的多义或同音的条件，有意使语句具有双重意义，可以增强语言的生动性，营造幽默含蓄的趣味。

1.想长寿，到长寿，常到长寿，健康长寿（长寿区）

2.天下大足，福满人间（大足县）

3.一城海棠，四季荣昌（荣昌县）

以上三句都巧妙地将各自的地名“长寿”、“大足”、“荣昌”融入到城市宣传语中，让人很自然地联想到它们的另外一层含义：“健康长寿”、“丰饶富足”、“繁荣昌盛”，表达了人们对幸福、富足与繁荣昌盛生活的追求，言在此而意在彼。

五、引用

引用是指有意引用成语、诗句、格言、典故等，以表达自己想要表达的思想感情。如：

1.半城山水满城橘（忠县）

2.曾经沧海难为水，除却巫山不是云（巫山县）

3.高峡明珠，平湖万州（万州区）

第1句宣传语引用了香山居士的诗句：“半城山水满城橘”，突出了忠县江水绕城而过，漫山遍野柑橘飘香的特点。

第2句巫山县宣传语直接引用了唐代诗人元稹的两句诗“曾经沧海难为水，除却巫山不是云”，诗句里包含了巫山女神的传说，意蕴丰富。

第3句宣传语则化用了毛主席的《水调歌头·游泳》中“截断巫山云雨，高峡出平湖”的诗句，这正好点明了三峡大坝建成以后，把水坝上游原来高峡间狭窄汹涌的江面将变为平静的大湖。

六、其他

其他还有比拟、顶针、排比、反复等在城市宣传语中也有一定的使用。在搜集到的40则重庆城市宣传语中，至少用到一种修辞格的有26则，占65%。

在设计城市宣传语时，首先应分析城市在历史文化、地理环境、经济发展、民风民俗等方面的特色，对城市形象进行准确定位，然后选择最合适的表达方式方法。根据表达的需要，可以选择使用修辞格，达到语言凝练，朗朗上口，生动幽默，意蕴丰富，显现城市魅力等作用。

参考文献：

[1]李晓群.当代旅游宣传语的修辞分析.2012.12.

[2]梁煦.修辞视角下的城市旅游宣传语.安徽文学，2013（12）.

[3]肖雪峰.论城市形象传播中的城市宣传语.新闻知识，2013（09）.

[4]毕剑.我国旅游口号研究进展与展望.旅游资源，2014（04）.