从户外运动的联络方式看网络传媒的优势

王翔

【摘 要】 本文介绍了研究对象与方法，阐述了户外运动概念及西安地区户外运动的发展现状，分析了户外运动的网络传播方式、效果及特点，得出了结论。认为，户外运动的发展之迅速，理念传播之快，几乎完全是借助了现代互连网的东风，网络的传播帮助并促进了户外运动的蓬勃发展。但是在网络这样虚拟的空间里来组织户外运动也存在很多的隐患，需要引起高度重视。

【关键词】 户外运动；联络方式；网络传媒；优势

一、研究对象与方法

网络传播媒介一经问世就倍受青睐，正日益成为信息传播的“生力军”，这一传播媒介的使用也影响了生活中的各个领域，包括时下风靡的户外运动。本文联系西安地区户外运动（活动）的现状，通过案例分析法和文献资料法，在其基础上分析户外运动如何借用网络传播媒介平台得以推广。

二、户外运动概述及西安地区户外运动的发展现状

本文所说的户外运动特指利用自然环境而设计的运动方式。每逢周末和节假日人们往往可以看到都市“背包客”结伴而行，他们远离钢筋水泥的“森林”，走出喧闹而封闭的城市，回归自然，在锻炼体魄的同时，领略大自然美景，户外运动所具有的独特性吸引着广大的群众。现在西安地区的登山俱乐部正如雨后春笋般地不断涌现，就官方论坛上能够看到帖子的也该在50多家，加上那些隐在民间和自发的，保守估计也应该不下100家。[1]西安地区的户外运动，氛围蓬勃向上，无论从秦岭这一旅游资源的独特性，还是从俱乐部的数量众多，以及驴友的参与热情，都是有广阔前景的。

三、户外运动的网络传播分析

户外运动的发展需要一个强大的交际网进行维系，正如人脉关系网一样，这一时尚的运动运用了最便捷的联络手段——网络。在经过实际问卷之后，几乎所有参与户外的爱好者都是通过网络进行户外运动的，他们大都拥有自己的QQ号码，QQ户外群或是论坛ID，并依靠这些相对稳定的组织联络手段进行互动，寻找到自己感兴趣的户外知识、户外线路、结交朋友等。可以说没有网络这个强大的工具就没有现在户外运动的普及，依靠网络联络手段在一定程度上促进了户外运动的发展。

1、户外运动的联络方式（平台）

（1）QQ户外群。“QQ群”是腾讯公司推出的多人交流服务，是我们日常生活中经常使用的交流方式。QQ群里体育联盟中的户外运动群的数据统计（截止2008年7月）显示，户外群在数量上排序靠前，虽然用户数量并不是很庞大，但是作为新兴的运动方式也是比较乐观的，加之近两年发展，其参与的人数远远超过下表统计数据。

户外爱好者因户外而结缘，以网络作为联系方式，组织户外运动，交流户外心得，这是网络时代户外文化理念的一种表现形式，也是现代社会形态的一种表达方式。

（2）户外网上论坛（BBS）。随着现代技术的发展，BBS的操作更加方便快捷，更加具有即时性和交互性，对访问质量和传播效果大有帮助。现在的BBS往往分成一些主题讨论区，在某一主题讨论区内又集中一些对这个主题感兴趣的人，这样就成为了专门话题论坛，也使得户外运动的BBS应运而生。就西安门户网站古城热线而言，有专门的BBS古城茶秀，在这个论坛里无论在主版区还是在个人区里都有许多的户外论坛。如下图所示：为古城茶秀的Logo图标。

古城茶秀上有许多专注于做户外运动的论坛，其中包括商业性质的论坛和纯粹的AA制的户外论坛，其经营和活动的理念不太相同，但都以传播户外为目的。下图所示为相对成熟的几个户外论坛名称：[2]

上述几个论坛，无论从发表的主题，到数量以及最后回帖时间都表现其论坛的活跃程度。那么作为户外运动的爱好者如何参与进来呢？他们可以申请注册，进入他们感兴趣的户外论坛，无论是商业版块还是AA版块，通常可以在上面做三件事情：浏览，发文和回帖。

为了保证BBS的讨论有条不紊的进行，真正实现互动的功能，网站都采取了管理措施，在每个论坛里面有专门的管理者对其发表的文章进行管理，这就是我们所说的版主，也叫斑竹。[3]一般是由对BBS非常在行的编辑或者是户外运动资深网友担当，他们大都负责吸引网民，聚拢人气，鼓励并引导讨论，实行监管。

2、户外运动网络传播的宏观效果

（1）“把关人”理论。在网络传播中，户外爱好者不仅是网络虚拟社区的构成元素，还是网络论坛的主人翁，在一定程度版主行使了“把关人”的职责。在户外运动的网络传播中最具把关人性质的当属论坛中的版主，他们都是被推选出来组织论坛工作的资深驴友。首先，他是一位接受者，作为版主他是最关注信息动态的第一人；其次，他是一位守门者，他们对于论坛里收到的信息进行认真的审视，一方面要提取对户外有价值有用的信息，另一方面截留不良的或是不属于户外范畴的东西；再次，他又是一位传播者，作为版主，往往是在户外的圈子里小有名气或者资深的户外爱好者，他们自身的户外经历或者传奇故事实际也是在传播户外的一种精神。

在网络传播的过程中试图通过关卡，对信息进行查看，进行鉴别和选择，在一定程度上起到了导向的作用。一个优秀的版主即可以代表论坛里受众的普遍认知，也可以引导传播者，起到了桥梁的作用。

（2） 从联络方式看“沉默的螺旋理论”。实际上，“沉默螺旋理论”依旧存在于网络传播的各个方面。以户外运动的网络传播为例，在论坛里看到自己赞同的观点，并且受到欢迎，这类观点就会更广泛的发表和扩散，而发觉某个观点无人或是很少人理会，即便是自己赞同，也会保持沉默，会产生意见一方增势，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。事实上，在保持相同理念的户外论坛里，网络的崇拜也正在我们的生活中蔓延，和真实的社会一样，经过一段时间，那些有着丰富经验和传奇经历的户外人会成为传播主导，深陷于此网络中的人则会对占主流意见表示赞同或者盲从，“沉默的螺旋”仍在发生。

论坛是数字媒体上互动性表现最为突出的版块，即使这样，螺旋依旧在旋转，在综合大型的论坛上面，总有一些特别突出的“铁杆网友”主导着某一版块的风格和特点，成为论坛的主导者，而一些不太活跃的网友往往是被动的观望，极少发言，甚至被边缘化。实际上解决这一问题需要论坛的管理者积极的引导，根据人群的多样性具体来细分栏目，定风格，力争让每一个网友都不“沉默”，使网络传播的对象更加广泛化，传播效果更加显著。

3、通过户外运动联络手段看网络传播的特点

网络媒介是一种新兴的利用高新技术的信息渠道，是一种通过有线网络传送信息的媒介，在户外运动的的联络中拥有强劲的优势。它包括以下几个特点：

（1）传递方式的交互性。网络媒介改变了传统大众传播媒介单向模式，可以进行“一人对一人”、“一人对多人”、“多人对一人”、“多人对多人”的传播，具有良好的交互性。在QQ群里聊天实现了一人对多人的聊天形式，还可以发起多人的语音聊天，同样可以有效的传播信息。网民既是网络传播的接受者，也可以成为信息的发布者，传受双方在交互的传播过程中创新信息，从而使信息增值，增加网络传播更多的深度与广度。

（2）传播方式个性化。 在户外运动中，户外爱好者可以在任何时间登陆QQ，在所属的群里看公布栏，聊天记录等，也可以进入户外的论坛浏览帖子，选取所需的旅游资讯。网络的传播在很大程度上实现了时间、空间、技术上的开放性，使得人们走向了个性化传播。

（3）表现形式的多媒体综合性。在户外QQ群里或是论坛里，户外爱好者可以发表文字、图片、动画等，来分享他们在户外运动中的心得和乐趣，实现了一种多媒体传播，多渠道传播方式增强了网络本身的容纳力，充分调动了人们的各个感觉器官，来描述世界，表达观点。

（4）海量存储和易检索性。相对于电子媒介和印刷媒介的资源有限性，网络实现了空间的无限扩展，可以真正实现内容的无所不包，再由于网络媒介检索功能的开发和加强，人们几乎可以在网络上搜取到任何自己所需要的信息。例如西安的户外爱好者可以上网寻找全国各地的旅游攻略，足迹遍布全国各地，当然也有很多外地的爱好者慕名西安来登山，他们都是通过互联网这个强大的网络联系在一起的。

4、与传统媒介相比网络传播的两面性

网络是集传统媒介于一身，既保留了传统的媒介的可保管性和可查阅性，克服单一性，又具有网络的新鲜性和即时性，通过网络可以省钱省时省力了解信息。

但是网络媒介的优势也带来了种种的弊端。处于信息爆炸的时代，网络提供的信息面临种种匮乏，“泡沫信息”与传统媒介中真正的信息相比就相去甚远。其次是信息的污染，大量的信息中包含着色情、暴力和失实的信息，使得整个网络秩序很混乱污浊，值得人们去思考，这就让我们提出了这样的疑问，如何有效的正确使用网络？

四、结论与思考

户外运动的发展之迅速，理念传播之快，几乎完全是借助了现代互连网的东风，网络的传播帮助并促进了户外运动的蓬勃发展。无论从传播平台还是传播的效果而言，都表现其积极的一个方面，但是在网络这样虚拟的空间里来组织户外运动也存在很多的隐患。由于户外运动也带有一定危险性，首先最应该考虑的是安全问题，在网络上一些经验欠丰富的商业户外俱乐部或者个人通过论坛发帖组织活动，其自身的资历和经营许可是没有办法去考究的，有时为了追求经济利益，盲目的扩大活动人数，而他们的领队和安全员并没有因此增加，这就增加了活动的风险性。如2008年7月一户外俱乐部组织108名驴友，计划在秦岭的分水岭穿行，由于领队迷路，队员在原地休息时遭遇暴雨和雷电袭击，被困六个小时，后来在公安、消防等部门的配合下取得了救援。[4]这一类的事件在西安的户外圈内比比皆是，甚至于有驴友为此付出年轻的生命，这不得不发人深思。户外运动的组织虽然是通过网络来进行，但是并不具有法律效力，只是简单的在帖子后面注有免责说明，可是出现安全事故到底应该由谁负责，成为一个空白，无从考究。其次是版块与版块的争吵，由于资费方式和理念差异，造成了商业版块与AA版块格格不入，比如活动之后财务帖出现异议后，会在论坛上展开讨论，有时会出现骂脏和诋毁的跟贴，造成论坛秩序混乱，人际交往的隔阂……。

网络作为户外运动联络方式已经是无可逆转的事实了，并将长期作为工具被人们所使用，如果将好的一面加以利用，用道德和法律来约束个人行为，将会为户外运动带来长足发展。

【参考文献】

[1] 西安户外运动现状分析.http：//zzk292001.blog.163.com/blog/static/936582932008112711852464/邵培仁.

[2] 腾讯群空间户外运动数量统计.http：//group.qq.com/

[3] 毕耕.网络传播学新论[M].湖北：武汉大学出版社，2007.220.

[4] 耿彦红.七名驴友在秦岭风雪中迷路[J/OL].华商网， 2009-11-17.