浅析《西藏新闻联播》的西藏旅游品牌传播效应

李洁

摘 要：旅游文化作为一种民俗体验式的文化，在社会的发展中更能直接反映出少数民族文化的民俗文化，并在长期的发展中有着深厚的文化内涵，一定程度上丰富着民族文化并保持其长期的发展。因此，从传播的视角下，笔者从2016年5月的《西藏新闻联播》节目，观察西藏的旅游文化，进而分析总结出旅游文化的传播效应。

关键词：旅游；西藏；文化

每年的5月始就进入了西藏旅游热的旺季，全国慕名而来到西藏旅游的人们接踵而至，西藏当地的旅游产业能够充分带动本地经济的快速发展、文化产业的推广等，因此新闻的焦点也逐步转移到了西藏旅游人群和景点中。笔者通过收看2016年5月17日至5月22日的《西藏新闻联播》，对西藏旅游热相关报道进行分析研究，进一步探讨由此带来的西藏文化的发展与推广。

近年来，西藏旅游成为人们关注的焦点，与此同时每当到了一年的旅游季时，当地的各大媒体也在同时关注着本地的旅游景区和游客的动态，一方面向外界传递本地的旅游景区相关信息，另一方面通过镜头采访从外地游客的实地体验感受中传播出对于本地旅游文化的亲身感受，这从另一方面是一种心理上的传播效应。因此，下面就《西藏新闻联播》的相关旅游报道内容，从其播送频率、受众心理、镜头取景、采访对象及旅游品牌等方面进行深入分析，从而提炼出节目的亮点和优点所在。

一、西藏旅游相关报道播送频率增加，符合受众心理需求

从5月16日以来，《西藏新闻联播》几乎天天都有关于西藏旅游的相关报道播送，较以往新闻内容来看，西藏旅游相关报道的频率出现了递增的趋势，这与时下西藏旅游热的季节属性有很大的关联。与此同时，通过对已赴藏的旅游人士的采访和相关旅游景点的新闻报道，能够更好的让想要和准备赴藏旅游的人士进行提前的感知和心理准备，这就在一定程度上满足了受众的心理需求，并且从上表可以看出，5月中旬以来西藏旅游相关报道的内容频繁页体现出当下旅游现象相关报道的时效性较强。

如5月19日的《西藏新闻联播》报道了西藏自治区开展“中国旅游日”宣传活动，是以本地资源为基础主打西藏旅游，通过节日宣传吸引广大的游客赴藏旅游，从而带动西藏的经济发展、第三产业的繁荣等。因此，西藏旅游的相关报道一方面适应的当下的新闻时效性、符合受众心理的需求，另一方面也从全局的角度带动了西藏经济的发展、更深层次是西藏文化的推广和传播。

二、镜头多角度呈现西藏自然风光，拍摄角度多样取景佳

如5月16日和5月20日的《西藏新闻联播》关于西藏旅游报道的主题都是围绕“品西藏好水 发现最美故乡”主题文旅体验活动进行播报的内容，镜头对准山南地区的拉姆拉措湖、雅鲁藏布大峡谷景区、羊卓雍措湖，这些西藏独有的、优美的自然风光通过镜头向世界展示了西藏的清凉洁白，让人们感受到雪山圣湖，进一步让大家感受到西藏自然风光的美丽、水源的清澈纯净。并且从拍摄的角度和手法上来看，有远景近景、画面和同期声的呼应还有推拉拍摄等等，取景的角度非常多样多彩。

三、采访对象类型多样，进一步客观传播推广西藏文化

在5月16日和5月20日的《西藏新闻联播》关于西藏旅游报道的主题都是围绕“品西藏好水 发现最美故乡”主题文旅体验活动的内容中，采访到了藏族歌手边巴德吉、杂志主编嘉措、深圳游客李先生、《西藏人文地理》编辑邓超、文化传播公司负责人李媚、辽宁游客庄先生、山东游客李先生等人物，采访对象的层次丰富有说服力，如有专业的杂志主编和编辑，他们对西藏的人文历史文化有着较多的了解和认知，通过采访能对西藏的风光有进一步的思考和解说；最后就是通过对游客的采访，从外地游客的感受入手，直观的呈现他们对西藏自然风景的直接体验。如在5月20日的内容中，辽宁游客庄先生谈到：“到西藏以后，这里没有污染、纯天然，雪山上流水特别清净，看到这样的江水心情很开阔也很高兴。”山东游客李先生谈到：“到大峡谷看到雅鲁藏布江雄伟壮阔，令我很震撼，在这里我看到95度大转弯处，是我小时候就非常向往的地方。”

因此，采访对象类型的多样，可以让不同类型的人谈自身对于西藏自然风景的不同感受，从而进一步传播和推广西藏的人文历史地理文化。

四、旅游品牌化推介成为亮点

通过观看近期五月中旬后期《西藏新闻联播》关于西藏旅游新闻的报道内容，感受到西藏旅游推介西藏主打的标志和品牌成为新的亮点，是西藏旅游发展过程中不可或缺的一部分。在5月16日和5月20日的《西藏新闻联播》关于西藏旅游报道的主题都是围绕“品西藏好水 发现最美故乡”主题文旅体验活动，这是品牌化推介的标志。而王文华传播公司的负责人则能够从文化推广的角度，通过西藏自然风景侧重说明其中蕴含的“智慧”，如在5月16日一期中该负责人讲到“这次活动里面我们理解的水，有三层含义：一是湖里的圣水；二是平时的饮用水；三是因水而产生的美丽故事。”因此，可见眼前的风景也有它蕴含的智慧与文化；旅游感受的不仅仅是自然风光，更重要的是美景背后让人为之动容的美丽故事和蕴含在其中让人思考的智慧与文化。还有5月17日的《西藏新闻联播》中播送关于“日喀则市高标准打造旅游品牌促发展”的西藏旅游新闻内容，镜头通过寺庙、转经轮、雪山、玛尼石和拍照的游客来展示日喀则市的高标准旅游品牌发展，通过镜头也是展示了西藏独有的圣洁魅力自然风光，拍摄手法也多样有新意。

五、建议

做好西藏旅游新闻报道具有重要价值和意义，也是西藏媒体传播的重要的工作和内容，在观众收看了前期政府工作会议以后，看到西藏旅游新闻也是一种心灵上的享受和放松，一方面能加强新闻“软”性建设更大程度的吸引大家对《西藏新闻联播》的重视和眼球；另一方面也是对西藏旅游文化的传播和推广。

为进一步做好西藏旅游文化的传播和推广，一是从西藏旅游的报道内容上来说，要加大通过镜头运用象征性的意味和手法拍摄西藏自然人文风景，更深层次的挖掘人文景观背后的较深的人文内涵和智慧，如“保护环境”、“珍惜水源”等时代内涵，如果能以背景内容形式把传统文化蕴含的智慧加以点题，通过这些景观让人感受到西藏传统与现代文化相结合并与时代主题相契合的深层次的文化韵味，让人不由得思考传统文化的时代内涵、感受当下、珍惜传统；二是《西藏新闻联播》作为西藏电视台的主要新闻栏目，可以在西藏旅游旺季的时候，主打旅游合作项目，推广西藏旅游的同时可以进一步推广西藏的文化。