浅析全媒体在内蒙古地区新闻传播中的作用

2016-07-04 08:37杨超
2016年20期
关键词:雷蒙客户端传统媒体

杨超

随着科学技术的不断发展和智能手机的普及,新媒体在新闻传播中的作用日趋明显。为了实现最大化的传播效果,媒介融合已是当今传媒业的整体发展趋势。在民族地区这样相对落后的媒介环境中,新媒体与传统媒体相结合的同时,需要走出一条独具特色的新媒体之路。

一、新媒体应与传统媒体相结合,建立独具特色的“两微一端”

尽管新媒体已深深地影响了人们的生活方式,但传统媒体的作用依然不可忽视。因为不管是新媒体还是传统媒体,都有其核心受众群。所以,新媒体应与传统媒体相结合,在内蒙古地区建立独具特色的微博、微信和新闻客户端。

首先,当前的广播、电视和报纸都已开通了自己的官方微博,但其影响力还远远不够。伴随着微信的出现,对微博的冲击力也比较明显,但微博还是应该找出适合自己发展的道路。目前各家媒体的微博依旧是内容同质化严重,尽管在网络环境下很难做到独家新闻,但却可以做到独家观点。这就要求媒体的微博从业人员的素质应有所提高,不应该单纯追求“发稿量”的提高,更重要的是做到“质”的保障,这样才能让大家去关注微博。

其次,微信已改变了大多数人的生活,每天刷朋友圈与看微信已经成为了大多数人的生活习惯。所以,各家媒体应紧紧抓住“微信公众号”,及时推出独具特色和观点的新闻,并且做好与受众的互动。只有充分了解受众的需要,才可能逐渐做出定制类的公众号。同时,每家媒体都应把自己的专长做进微信公众号里,在内容上一定要进行深加工,尽量避免内容的同质化,做到具有特色的内容和鲜明的观点,进而才能做出“精品”的公众号,以期获得更多的受众关注,同时也推广了自己。

最后,目前的新闻客户端已比比皆是,但以受众为区分的客户端还相对较少,如在基础的热点、娱乐、地方、体育等专栏中,还可以添加以大学生等为受众群的专栏,也可以专门为大学生打造一个独特的APP,因为在新媒体的受众群中,大学生应该是主流群体。与大学生相关的就可以做出很多关于考试、就业、学术、高校新闻、生活、购物、时尚等等各方面的信息。同时,在新媒体的受众群中,农牧民也已逐渐参与到了其中,所以,也应该充分发掘出农牧民这一潜在的受众群体,可以将与他们相关的热点新闻与政策等作出客户端的专栏。

要想做出特色鲜明的“两微一端”,就必须要充分的了解受众,针对受众不同的需求提供不同的内容,才能逐渐走出自己的特色。

二、在全媒体传播的道路上,要树立独特的品牌意识

在传统媒体受到新媒体极大冲击的今天,全媒体的传播方式已成为大多数传统媒体的发展策略。对于传统媒体而言传播渠道增多了,传播内容也应该做到细分化,在不同媒介中呈现的内容都应该独具特色,并且逐渐形成自己的品牌。

要想做出品牌,在内容上就要做出具有深度的新闻和独特观点的内容;同时在内容的提供上又要保证及时与快速,提高新闻的时效性;要针对受众不同的需求,推出不同的内容。做到以上的基础后,就需要增强新闻的可读性和趣味性,逐渐树立起民族地区的新闻品牌栏目,来扩大民族地区媒体的影响力。

本文所说的品牌既包括内容的品牌,也包括栏目的品牌和主持人的品牌。以内蒙古电视台《百姓热线》为例,这是一档民生栏目,其主持人雷蒙就是一个品牌,他通过传统媒体与新媒体的互动不断组织线下活动,有“雷蒙公益”和“雷蒙读书会”等。“雷蒙品牌”就是利用传统媒体与新媒体相结合,实现了最大化的传播效果。

只有不断地增强品牌意识,民族地区的媒体才能办的越来越好,越来越被受众所接受。

三、要想实现真正的全媒体传播,就要不断地提高媒体从业人员的素质

当前大部分的新媒体从业人员是之前的传统媒体从业人员,甚至很多人并没有接受新媒体方面的培训,只是在用传统媒体的老思维在创办新媒体,这就等于是一个贴了新媒体标签的传统媒体。所以,为了避免这种情况的发生,就要求新媒体的从业人员必须转变观念,需要深入研究新媒体的规律和特点,才能真正做好新媒体。

首先,必须要提升自己的知识素养。在这个时代,知识更新的日益迅速,环境也在不断发生变化,媒体从业人员要想有所作为,就必须要有虚心求学的学习态度。不仅要做全面了解传统媒体的人,更要成为一个与时代同步伐,对新媒体“了如指掌”的人,只有充分了解传统媒体与新媒体,才能寻找出适合自己的道路。在这一点上,对传统媒体和新媒体的从业人员的要求是一致的。

其次,必须要转变思想观念。新媒体时代,传统媒体要想成为舆论的推动者和引领者,就必须从原有的传统观念中转变思想,树立起传统媒体与新媒体互动传播、互动发展、相互依存的全媒体发展观。从理念上要引导传统媒体从业人员运用网站、微博、微信、客户端等媒介,引导新媒体从业人员要发挥出传统媒体的精髓与价值,共同推进全媒体的发展。

最后,新媒体从业人员必须要有过硬的专业素养。这就要求其必须具备敏锐的新闻洞察力,因为纵观新媒体的发展趋势,借势营销已成为了新媒体日常运营的基本手段。所以,就要求新媒体从业人员要在新闻热点出现的第一时间做出反应,在时间和内容上占得先机;要求新媒体的从业人员必须具备快速接受新生事物的能力,面对当今时代的信息“大餐”,先要全盘接受,然后再精挑细选;要求新媒体的从业人员必须具备永不停歇的创新思维,只有不断的给受众创造惊喜,才能赢得受众的关注。而这就要求新媒体从业人员要具有不断创新的能力,给受众带来新鲜感与趣味性。

新媒体在内蒙古地区的新闻传播工作中可以发挥的空间还有很多,这就要求内蒙古地区的传统媒体要与新媒体紧密相连、相互依附,来赢取最大量的受众的关注,实现最大化的传播效果。

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