网络时代高职院校微信公共号在宣传思想工作中的运用分析

罗文芳

[摘 要] 网络信息时代的到来给各大院校宣传思想工作带来巨大的影响。微信将人與人紧密联系起来，高校利用微信公众平台可以高效便捷地传递校园信息，利用这种交流沟通新方式宣传思想，加强思想工作和文化建设，服务于在校师生。

[关 键 词] 网络时代；高职院校；微信公共号；思想工作

[中图分类号] G711 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）16-0022-01

高职院校宣传思想工作对于学校的发展有重要的意义，随着信息网络技术的发展，微信等媒体交流方式成为人们生活的一部分，信息交流快捷，传播力度和广度都不错。与传统媒介相比，高职院校利用微信公众平台可以更加有效地传递思想和信息。本文将立足网络时代高职院校微信公共号的发展现状，对高职院校微信公共号宣传思想工作中的运用展开分析。

一、网络时代高职院校微信公共号宣传思想工作的优势

（一）良好的信息交互时效性。微信逐渐成为新的信息交流共享平台主阵地，学生喜欢网络这也是不争的事实，通过网络接触大量的信息，潜移默化地对学生的思想和价值观产生了影响。高校面对这一现实，抓住学生对网络的敏感特性，搭上微信公众平台的顺风车，对学生进行思想宣传，传递正面的思想观念，帮助学生树立健全的世界观、人生观和价值观。网络时代为教育提供了许多新的方式，微信公众号宣传思想工作也是其中之一，微信的广泛传播能力是传统媒介无法比拟的。利用现代化的信息传递方式，更好地与学生实时交流，了解学生的学习和生活，使思想宣传工作更加贴近学生、贴近生活。

（二）微信公众平台影响力更强。微信用户群体活跃度较高，可以保证有宣传思想工作的对象，另外根据微信公众号的特征，关注人还可以转发朋友圈，从而使得发布内容的对象可以进一步扩大。微信点赞和评论功能也可以使宣传人员收到内容反馈，进一步改进工作，保证宣传信息的可行度和可信度，实现精准推送内容，增强微信公众号的影响力。

二、高职院校微信公共号在宣传思想工作中面临的挑战

（一）缺乏对于新媒体的重视。很多的高职院校宣传思想的方式保守，理念守旧，不善于抓住微信公众号的特点服务于宣传思想工作。思想工作对于高校发展的良好促进功能是在岁月的积淀中慢慢显现的，很多高职院校负责宣传思想的工作人员忽视了这一要素，认为宣传思想工作只需要走走形式，故而对于新媒体宣传的功能性不上心。未能加强对于宣传思想工作重要性的认识，导致对于利用新媒体宣传工作也同样缺乏认识。另一方面，高职院校缺乏对时代进步的敏感性，也擅长利用新媒介和广大师生接触。在网络技术迅速发展的21世纪，微信作为新媒介未能得到高职院校的重视。

（二）高职院校微信公众号吸引力不足。高职院校的宣传工作多涉及校园信息、文化活动、思想工作等，虽然有师生作为受众，但是如果推送内容不能保证丰富有趣，思想宣传工作依然不能良好展开。网络时代，师生获取信息的途径很多，而微信公众号的关注取决于内容是否对用户产生吸引力。所以，如何将微信公众平台打造得贴近学生生活、贴近校园时事，这值得思考。在微信公众号运营上，高职院校对于内容的把控，对于学校的热点要多加观察，努力增添微信公众号的吸引力。

三、高职院校利用微信公共号宣传思想工作的具体举措

（一）加强对校园微信公众号的宣传。利用微信公众号进行思想宣传工作，首先要保证用户数量，做好宣传工作至关重要。增强思想工作的有效性就要扩大微信公众号的影响力。一是利用学校的公共平台，广播站、学校宣传册、校园报纸等，鼓励学生关注学校公众号。二是利用新兴科技“二维码”进行宣传，为学生快捷关注校园微信平台提供方便。

（二）做好微信公众号的内容建设。宣传思想工作是核心主旨，但是要注意方式方法。微信公众号的内容关系着吸引力和关注度，关系着思想工作宣传的影响力和效果。在内容方面，一是要拒绝枯燥，坚持生动活泼，在弘扬正能量的前提下，贴近师生生活，适当运用网络新语态，吸引师生的眼球也很重要。二是注意内容丰富，注意信息的质量，做到有趣、有价值、有帮助。三是要精准定位，将思想宣传与校园信息、校园新闻等相结合，以思想宣传为主，以实时信息为辅，一方面关注广大师生的思想建设，一方面服务于广大师生的校园生活，传播校园内的信息，贴心提示广大师生校园生活小技巧。既展现引领校园思想建设的严肃一面，又注意面向本校师生，不脱离校园实际。高职院校微信公众平台需要较好地去沟通彼此，交流思想，成为广大师生自己的文化建设平台。

（三）加强与广大师生的良好互动。校园思想建设不能是高职院校高层的自导自演，应该是全校师生的共同协作，共同参与。加强广大师生对于思想工作建设的参与，需要在微信公众平台加强与师生的互动交流。传统媒体的宣传往往是单向地传递信息，无法与学生较好地交流沟通，利用网络技术，微信实现了快捷沟通的目标。思想宣传人员可以利用微信的点赞、转发和评论功能，了解师生的思想动态、意见和建议。让广大师生参与校园思想宣传工作，加强双方交流，既可以增强微信平台的活跃性和影响力，又可以增进双方的了解，增强理解，有利于思想宣传工作的展开与健康发展。

高职院校应该充分利用微信公众号的特点，发挥网络技术的优势，做好思想宣传工作，促进校园和谐。结合社会主义价值观，弘扬大学立德树人的主旨，有效促进高职院校教育的良好发展。

参考文献：

白浩，郝晶晶.微信公众平台在高校教育领域中的应用研究[J].中国教育信息化，2013（4）.