童话里的资本故事

6月16日，上海迪士尼乐园迎来开业。在过去的60年里，迪士尼乐园在给人们创造欢乐的同时，也成为了一个成功的生意。当你看着花车巡游、吃着米奇老鼠造型的糕点时，可曾想过人们为什么心甘情愿地买下价格不菲的迪士尼商品？

所有迪士尼乐园总面积超过133平方千米，相当于302个天安门广场。

洛杉矶迪士尼花车60年来巡游超过6 437千米，比从中国最东端走到最西端还远。

每年，洛杉矶迪士尼乐园要吃掉400万份汉堡、160万份热狗、320万份冰淇淋、160万份爆米花……

百变的米老鼠

迪士尼乐园中，米奇有超过290套不同的衣服，米妮则有超过200套不同的衣服。理论上来说，你第二次去迪士尼乐园看到的米老鼠，穿的衣服一般不会重样。

不仅如此，每个虚拟人物都有自己的个性，一定要保证所做的细节动作和其他同角色扮演者做的一模一样，这样才能让人相信这个人物的真实性和个性化。有些人物需要说话，比如白雪公主的演员必须练就同样细细尖尖的声音，以保证形象的一致性。

看的是童话，赚的是真金白银

票房

以童话起家的迪士尼，通过电影不仅可以造梦，更能够实现营收。2014- 2015年，连续两年，迪士尼都是全美盈利率最高的电影公司。2015年，迪士尼票房增长33%，营收增长13%，利润增长达到惊人的45%。

二次消费

有数字统计显示，迪士尼乐园内的二次消费——包括餐饮、各类商品的售卖营业额远远超过门票收益，二次消费占迪士尼乐园总收益的至少50%以上。

音乐剧

电影总有下档的一天，但音乐剧不但可以经久不衰地演下去，还可以吸引粉丝多次入园游览，增加消费的可能。