希望与暗礁

李墨白

5月初，国家体育总局发布的《体育发展“十三五”规划》（以下简称《规划》）表明：到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元。体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

显然，在政策的支持下，我国体育产业将进入高速发展期，而体育产业的发展也将带动与之相关的纺织服装、商业零售等产业的发展。

与此同时，行业对于质量与创新，以及品牌建设存在的问题也不得不重视。

产业爆发

体育产业兴起的风潮始于2014年10月。彼时，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》）正式发布，中国体育产业由此进入“快行线”。

随后的两年中，中国体育产业的改革之举动作不断，中国足球超级联赛迎来“80亿元时代”，乐视体育B轮融资达80亿元人民币……《意见》明确提出，2025年，中国体育产业将达5万亿元人民币。

此次《规划》出台，是对体育产业发展进程的进一步细化。政策明显刺激了市场并购与投资的热潮，明星企业也抓住体育产业风口，任性买买买。万达集团6.5亿美元并购美国世界铁人公司，阿里入股广州恒大、苏宁收购江苏舜天、乐视冠名北京国安，投资足球俱乐部的大手笔不仅发生在国内，国内企业投资入股海外足球俱乐部出手更为阔绰。与此同时，互联网公司则在赛事IP资源市场争夺上掀起飓风。

撇开政策刺激，体育产业的发展空间到底有多大？体育票务数据或许是个风向标。

数据显示，2015年中国的电影票房达440亿人民币，而中国体育门票收入仅有10亿人民币左右。按照国际惯例，体育产业发达的欧美国家，体育赛事门票收入是电影票房收入的1.5—2倍，即便是在亚太地区，这一数字也达到0.5倍。

因此有分析指出，中国体育票务如能达到欧美发达市场水平，体育票务收入有望突破年均880亿人民币的水平，即使按照亚太地区0.5倍的规模计算，也可以达到220亿人民币，上升空间由此可见一斑。

体育票务市场或许是体育产业发展前景的一个缩影。

光大证券纺织服装分析师李婕表示，预计未来国内体育产业有望受益于政策红利逐步释放、消费转型升级加速、外部因素（成功申报亚运会、冬奥会）等步入发展快车道，迎来体育产业的黄金十年。

远景可期

运动品牌去年的销售业绩，也印证了体育产业的崛起。国内几大运动品牌安踏、李宁、特步、361°、匹克的2015年财报具有行业代表性。总结看来，本土五大品牌2015年营收总额达318亿元，其中安踏营收达111.25亿元，实现了中国本土运动品牌营收突破100亿大关的目标。

近日《中国服饰》杂志汇总了2016年4月份天猫和淘宝网户外类目下户外运动用品、运动服/休闲服装、运动包/户外包/配件、瑜伽/健身、运动鞋/休闲鞋、骑行装备等五大品类604种商品的销售数据，显示运动品牌业绩普遍上涨。

来自国联证券的行业研究报告显示，体育休闲板块主营收入持续下滑后，在2015年实现正增长，近几年AH股体育休闲类上市公司普遍面临着业绩下降、竞争加剧等状况，有些上市公司快速调整战略并率先走出了调整周期，国联证券研究员朱乐婷认为，在全民体育以及快时尚的引领下，体育用休闲板块有望快速走出行业调整期步入高速增长通道，尤其是户外市场。

而企业方面表示，近期体育运动服饰产业最明显的表现是折扣力度减小，销售业绩呈现增长态势。

特步国际主席兼行政总裁丁水波在近期的记者会上表示，2016年功能性体育用品销售继续增加，带动销量及综合平均售价上升，集团2016年第四季订单金额按年录得高单位数增长。

361°公布的首季营运报表也显示，361°主品牌录得同店销售增长7.2%，平均零售折扣由上季的30%减至28%。

此外，集团2016年冬季订货会核心品牌订货达到高个位数增长，订货价值连续九个季度保持增长。

体育服装流行的变化源于生活方式的转变。运动成为生活方式中的一种，从而影响时尚，而且这种趋势不会马上消失。去年摩根士丹利的一份报告将运动服装定位为巨大的投资机遇，其中，运动服装市场第一是美国，第二是中国。特别当运动服装在中国的地位逐渐上升，中国不断增加的中产阶级对运动越来越重视。

而且，服装消费结构呈现出彼长此消的态势。按照德意志银行出具的研究报告表的说法，运动服装正在一点点侵蚀常规服装的销售量。

“我们认为，这个行业的繁荣多少得益于运动服装的助推，从2008年到2015年平均增长率为4.1%，”报告中写道，“而同时期，非运动服装增长率只有0.2%，8年中有7年都低于行业整体水平。我们认为运动服装的发展是一大趋势，市场份额将逐步扩大，运动和非运动服装增长率的差距在未来几年会持续扩大。”

隐忧还在

体育服饰产业一方面呈现较快的发展速度和可期的发展前景，然而，另一方面，行业也不得不面对市场关切的质量与创新问题。

最近有关运动服装的质检新闻中，吉林省对于当地的质检显示，对运动（户外）服装、床上用品、鞋类等商品进行了抽检。本次抽检依据相关国家标准。其中：运动（户外）服装63组，不合格4组，不合格率为6.34%；鞋类29组，不合格19组，不合格率为65.52%；运动（户外）服装等纺织品质量存在的主要问题有：使用说明不合格，纤维成分及含量不合格，色牢度不合格。

鞋类产品质量存在的主要问题包括标识不合格和帮底剥离强度不合格。而国家去年的季度性检测也表明，一些企业产品也存在上述问题。

除了质量问题外，研发创新能力也有待加强。在研发费用方面，此前设计模仿国外品牌，同质化严重，以往的粗犷经营也让本土品牌不重视研发能力，虽然李宁和安踏先后于2007年和2015年将美国总部设在耐克、阿迪达斯、Under Armour扎堆的波特兰，以期学习先进的设计理念和招聘优秀的球鞋设计师，但本土品牌相较于国际巨头在体育与科技结合、与新材料的尝试中所取得的巨大成功，仍相去甚远。李宁智能篮球、智能足球的推出，服务于训练者自我训练和数据收集，是国产体育品牌科技尝试的新突破。

在运动品牌慢慢走向科技公司，更加注重个性化的时代，本土品牌虽有尝试，但受限于自身的资源与实力，加大投入或许是一条必经之路。

同时，在品牌建设与营销方面，也需要注意风险。就在4月末，备受关注的乔丹商标案开庭审理。法院没有当庭宣判。从乔丹起诉乔丹体育商标侵权开始，这场官司已经耗时了将近三年半的时间。不仅影响了企业的上市计划，也对其正常发展规划产生影响，不得不令人警醒。而最近在廷飞龙体育旗下N品牌2016秋冬新品订货会上，Uncle Martian品牌也被网友表示认为，怎么看都和Under Armour（安德玛）十分相似。对于这次“撞衫事件”，Under Armour公司发展声明：Under Armour公司对于Uncle Martian品牌的商标行为和有关知识产权等行为严重关切，这是一种侵权行为，Under Armour公司将对任何有关侵权行为通过法律途径解决。

可见，在中国体育产业由大变强的路上，不仅要走得快，更要走得稳健，走得健康。