西藏文化产业发展的路径依赖

周丽

摘要：西藏文化具有鲜明的地域特色，但其发展速度滞后，需要大力挖掘其潜力。西藏文化产业的发展，可以通过大打“西藏牌”，加大文化产品的开发力度，改善节会举办的范式，增强文化企业的科技含量，加强产业园区建设，培育一批竞争力强的大型企业或企业集团。

关键词：西藏；文化产业；路径

西藏的文化神秘而独特，在全球经济大融合大发展的背景下，西藏文化产业有极强的吸引力。然而，因历史和现实等原因，西藏文化的内在价值还尚未得到自身和外部的全面认可，还未形成具有突出代表性的文化品牌，通过树立品牌意识，带动西藏文化产业快速、健康、跨越发展。

一要大打“西藏牌”。打造西藏文化产品这一品牌的过程其实就是文化产业发展的过程，在这个过程中，文化产业发展的核心应该是引导和鼓励文化企业开发其特有的西藏文化产品品牌。在全球文化产业大发展大繁荣的背景下，更应把品牌战略作为推动文化产业发展的重要手段，大打“西藏牌”、“高原牌”、“原始牌”“特色牌”、“绿色牌”，努力做好西藏文化产品的品牌保护、原产地保护，培育一批国内、国际市场叫得响、有影响、独占性强的西藏特有的文化产品品牌，把西藏文化中能够“请进来”和“走出去”的特殊名片，作为西藏文化产业发展的资源优势。

二要加大文化产品开发力度。想要打造西藏独特的文化产品品牌，积极推进产品的研发必不可少，文化产品的创作和生产要进一步加强，特色的文化品味要有所提高，具有鲜明特色的地方文化产品和民族地域特色的优势更是文化产品品牌的生命力所在。积极推出能够最大限度展示、呈现西藏的历史典故、民族文化、藏民俗风情、服饰文化、工艺美术品以及高原风光的展览节和展销会等；集中打造以声、光、电等为手段的最新科技与民族服饰和民族舞蹈等为一体的舞台艺术精品；努力开发具有藏民族特色，且有较高文化品味的藏式手工艺品及旅游纪念品。从而使西藏文化的影响力、辐射力和向心力不断加强和扩大，西藏文化产业的发展将会迎来更为广阔的市场和进一步发展的空间。

三是以市场为手段，进一步改革和完善政府举办文化艺术节的模式。从以前单一由政府举办的模式，逐渐转变为政府采购与市场运作相结合的模式，以每年的“藏历新年”、和“雪顿节”等龙头文化艺术活动带动各地市的民间传统文化艺术节庆活动。在新的模式下，必将能够集中力量打造一批藏民族特色鲜明和社会影响广泛的文化艺术节庆活动品牌。充分利用拉萨雪顿节、日喀则珠峰文化艺术节、山南雅砻文化艺术节、林芝大峡谷旅游文化节、昌都康巴艺术节、那曲恰青赛马艺术节和阿里象雄艺术节等区域性特色艺术节以及各区域旅游的黄金时间节点，集中推出具有各区域特色的民族文化艺术产品和服务，不断提升产品和服务的文化内涵和品位，多渠道扩大其影响力，使其成为中外游客能够更好地体验和享受藏民族文化的重要平台，从而打造出西藏文化旅游独具特色的品牌，形成西藏文化产业发展的比较优势，提升文化产业发展的竞争力。

四是提高文化企业的科技含量，增强文化产业发展的竞争力。充分运用现代信息技术等高新技术改造、提升传统文化产业，使西藏文化企业由经验密集型向知识密集型转变，由劳动密集型向技术密集型转变，由低附加值向高附加值转变，由单个市场主体单打独斗向集团化抱团竞争转变。

五是强化文化产业园区或文化产业带建设，引导文化产业集聚区发展壮大。对那些具备较好发展前景的文化企业，在资金、政策、人才等方面给予重点扶持，积极培育和发展一批市场竞争力强和经济效益高的龙头文化企业和文化企业集团。西藏影视话剧制作基地、藏戏艺术中心、艺术创作培训基地、民族民间工艺品研发制作等文化产业的研发基地的建设，必须依托西藏丰富的民族文化资源优势。在这个优势基础上，建设一批艺术展演中心、民俗文化表演展示园区、民俗村、民族文化特色演出场所等文化旅游设施。鼓励文化企业行业内或行业间充分联合，组建文化产业集团，集聚文化企业和相关行业的资金、资源和市场，做大做强，提高产业集中度，改变西藏文化产业低、小、散、弱、差的状况，增强西藏文化产业集群实力。以组合竞争或抱团发展的方式参与市场竞争，增强抵御市场风险的能力，彰显文化产业发展的比较优势。

六是培育和发展一批实力雄厚、关联性强、带动力强的大型文化企业和企业集团，发挥辐射、示范、信息扩散和销售网络的产业龙头作用，对于文化产业集群的发展和竞争力的提升具有重要作用。通过跨地区、跨行业的联合、兼并、重组，重点培育和发展一批实力雄厚、具有较强竞争力和影响力的大型文化企业和企业集团，形成以产业集团为龙头，以各类文化产业园区、文化创意产业基地为载体的文化产业集群发展格局，进一步提高集约化经营的能力和水平。要以大型企业集团为龙头，加大对龙头企业的扶持力度，引导社会资源向龙头企业集聚，促使其在做大做强、寻求规模优势的同时，跨行业方向发展，实现“规模优势”向“范围优势”转化。要以现有文化园区、基地为“龙头”带动各类文化产业发展，坚持园区的集群导向，完善园区的文化功能，服务功能，文化产品的销售、消费的网络功能，使之成为发展文化产业集群的重要载体，成为项目集聚、资金集聚、人才集聚、信息集聚的增长群。

文化产业的活力，实质在于品牌的魅力，通过品牌的打造和推广，实现消费群体的聚集发展，提高产业的能级和竞争力。大力实施文化品牌特色战略和精品工程，充分挖掘西藏文化的产业价值，打造具有西藏优势和特色文化产业的品牌。提升文化产业的区域优势和品牌价值，发挥文化产业在资金、技术等方面领先其他行业的优势，在文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展等领域进一步打造区域品牌形象，重点建设具有西藏文化特色的文化艺术、文化旅游等区域文化品牌。集中力量建设一批特色鲜明、优势明显的文化产业项目，结合现代科技、信息技术，充分发挥创意与策划的作用，生产具有中国传统文化特色、主题鲜明、功能完善、设计精美独特、享誉全球的精品，保持竞争优势，占据高端市场。推动品牌结构的提升和品牌战略延伸，形成独具特色的西藏文化品牌系列，全面提升文化产业的整体实力和竞争能力。（作者单位：四川艺术职业学院）

参考文献：

[1]许广智.西藏传统文化与社会可持续发展的关系[J].西藏研究，2007

[2]胡惠林.当前我国文化产业发展的特点与趋势[J].开发研究，2006（1）.

[3]胡惠林.关于区域文化产业战略与空间布局[J].山东社会科学，2006，（2）.

[4]董昌俊，刘嘉.西藏自治区拟建民族文化产业园[N].西藏商报，2010-11-11.

[5]李春华.西藏文化产业发展探索[J].西藏研究，2010，（3）.

[6]李春华，傅西红.经济结构调整的助推器[N].西藏日报，2010-02-06.