通讯标题的个性探析

张冰

[关键词]通讯标题；功能；制作技巧

只要翻开报纸，我们就会发现多数通讯的标题比消息的标题灵活、丰富、形象、生动。有的是一句歌词，有的是一句名言，有的是一句大白话，有的是一句引语，有的是一个问句等等。看起来五花八门甚至有点随心所欲，事实上却形象生动、哲理丰富、意味无穷。

一、通讯标题的界定

什么是“新闻标题”？有许多文章都曾相继谈到，但说法不一。例如：有的说：“标题是报纸的门面。好标题如同一幅含义深远的名画，立意传神，令人经久不忘，有很强的宣传效果。”有的说：“标题是揭示稿件思想内容和表达报社立场的工具。”有的说：“标题是新闻与文学的最高技巧。”有的说：“标题是新闻的眼睛，新闻的广告。”……以上四种说法各有所长，也各有所短，都不能说是新闻标题的定义。第一、二种说法讲的首饰标题的功能；第三种说法是指标题的写作；第四种说法是对标题形象化的比喻。

那么，新闻标题的正确含义应当是怎么样的呢？我们认为可以这样来表达：“通常位于新闻正文之前的对新闻内容加以提示的简短的文字，而且字号一般要大于正文。”这样表述，就比较全面完整。其一从内容方面揭示了标题是新闻内容的提示；其二从制作方面强调了新闻标题的凝练简洁的特点；其三从外在形式方面指明兰兰标题的位置一般在新闻本文的前面。

通讯标题在表述上不仅要叙述，还要描写、抒情、议论，满足读者欲知详情的需要，给读者提供审美享受，使读者在审题中提高认识，在审美中引发思考、提升心灵、陶冶情操。

二、通讯标题的功能

一是提示新闻内容，新闻标题是以最精练的文字将新闻中最重要、最新鲜的内容提示给读者。

二是评价新闻内容，标题不但简明扼要地介绍新闻内容，而且能够代表编辑部评价新闻内容。一则好的新闻标题具有鲜明的思想性，不仅能向读者提示新闻内容，而且能帮助读者理解新闻内容的性质和意义。标题对新闻内容的评价方法有很多：1. 通过对新闻事实的选择进行评价。2. 通过把新闻事实安排到标题中的不同位置进行评价。3. 通过对新闻事实的直接发表议论进行评价。4. 通过特定的叙事方式进行评价。

三是吸引读者阅读新闻，编辑制作标题，不仅要注意通过标题向读者提示和评价新闻事实，而且要善于用生动优美的形式去吸引读者阅读新闻。因此，标题表现形式是否生动优美，也是吸引读者阅读不可忽视的一方面。

四是组织和美化版面，标题不仅能够提示、评价新闻的重要和新鲜的内容，吸引读者阅读新闻，而且还能把内容相近的稿件组织在一起，使版面变得有秩序，从而具有美化报纸版面的功能。

三、通讯标题的制作技巧

写标题应力求鲜明、概括、正确、生动。通讯的标题有不少是用主副两行标题的，这样信息量大，使标题具备了“内容提要”的功能。一般来说，主标题要才思飘逸、妙笔生花，宜以虚为主，副标题则宜实。

制作好的标题往往不只是运用一种技巧，想要标题看起来既具有艺术美感，又具有阅读价值，就必须学会将多种技巧巧妙地联合运用。不过，标题的拟定，最重要的是要与文章的中心思想和情感路线相符合，再好的标题，脱离文章主题，也就失去了价值。拟制标题时，还要具体人物具体对待，具体问题具体分析，切不可因题害意，适得其反。

通讯的标题要让读者看懂，既要直接，又要有思想，也就是简明扼要，主题突出，让人看了就明白。科学决策是提高党的执政能力的根本要求，盲目决策、不科学的决策的现象在一些单位时有发生，《拍板要拍到点子上》的作者把“决策”形象地比作“拍板”，把“拍到点子上”比作“科学而正确的决策”，一句“拍板要拍到点子上”，直取要害，既形象又生动。作者把文章所要表达的思想直接了当地提到标题上，一语中的，既鲜明又深刻，让人读起来朗朗上口，不用思索就领会其中要意。

通过加强语气把作者要表达的思想和主题寓于标题之中，赋予深刻的哲理，与读者形成强烈的共鸣。这种标题既生动，又活泼，又打动人。如：《透明些，再透明些》，这是一种深沉的呼唤，这种呼唤如回荡在大地的惊雷，不停地冲击着人们的耳膜；这呼唤是人心所向，民之所意，预示着公开透明的用人制度改革是艰难的，还需要不断的努力。这种连续加重的语气，尽管只有7个字，但却令人思绪不断，意味无穷。

使用形象化、拟人化的手法拟定标题，不仅使标题更加鲜明生动，而且可以引起读者的联想，有助于读者更深刻地理解通讯的内容，还可以使标题具有趣味性。如：《“嫁”不出去的“阿诗玛”》、《栽下梧桐树，引来金凤凰》。前者写的是一个战士为了探家两次给军务股长送礼都没送出去，作者用“嫁”代替“送”，用妇孺皆知的“阿诗玛姑娘”代替“阿诗玛香烟”；后者写的是一个单位优化人才环境吸引人才的做法，因为凤凰喜栖梧桐，作者巧妙地把“梧桐树”比作优良的人才环境，把人才比作“金凤凰”，说的是人们要吸引人才必须首先营造一个适应人才成长的空间。这种拟人化的手法不仅使标题变得活灵活现，形象贴切，还会使人产生联想，有一种美的享受。

四、通讯标题的现实意义

随着报纸竞争加剧，加之来自广播电视和互联网媒体的挑战，纸质媒体标题的编排方式也在不断地发生变化。翻开报纸，人们首先浏览的就是新闻标题，“看报看题”日益成为当下人们读报方式。

从目前的报纸看，事件性新闻和人物新闻的标题以客观叙述为主，而涉及面上的动态报道，包括会议新闻、经济新闻等等，由于内容的概括性和复杂性，往往采用虚题。但总体来看，目前报刊编辑处理标题时，会尽量将标题制作得实在一些，也就是把概括的或者复杂的内容具体化，让标题实实在在。