浅析爱奇艺自制综艺节目的崛起

【摘 要】自制综艺节目是当下各视频网站获得重生的重要板块，爱奇艺作为首家推出自制综艺节目的视频网站，无论节目内容还是形式设计都略胜一筹，本文拟从发展史和节目创新两方面着手，探究爱奇艺近年来点击率屡屡创新高的关键原因。

【关键词】自制综艺节目；爱奇艺；奇葩说

中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）06-0096-02

2010年4月22日，作为百度投资组建独立的视频公司“爱奇艺”正式上线，作为后起之秀，爱奇艺不盲从、不“口水”，坚持追求品质理念，这种精英文化的坚定意识也使其一度被业界称为富贵人家的“纨绔子弟”。迫于市场竞争的压力，2011年爱奇艺开启了综艺节目自制模式，同年6月成功建立了一周七天不间断播出的“综艺大日播”体系。从最初现象级的自制综艺，到2015年战略化的排兵布局，爱奇艺自制综艺节目形成了自己独特的自制综艺品牌，俘获受众，获取超高点击率的节目数量也逐月增多，而且依目前形势来看这一局面会继续延伸下去。鉴于此种现状，作者认为有必要从纵向与横向对爱奇艺自制综艺节目的崛起进行系统分析。

一、纵向梳理爱奇艺自制综艺节目

“综艺节目是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型。”①综艺节目一般只在电视台播出，为顺应市场需求，爱奇艺自涉及综艺节目制作以来，到现在已有60多档自制综艺节目。出品即拥有对作品的所有权，所以本文的“自制”以“爱奇艺出品”为基准。爱奇艺成立五年以来，在自制综艺节目方面可谓卓有成效。

（一）节目数量逐年提升

2010年成立初期制作《头号人物》与《环球影讯》两档节目；2011年制作《爱够了没》《电视剧有戏》等5档节目；2012年《青春那些事儿》《以德服人》《街拍瞬间》等11档节目；2013年制作《爱妆达人》《笑霸来了》等12档节目；2014年《泡菜帮》《超能大星探》《晓松奇谈》《奇葩说》等22档节目，在数量上达到顶峰状态；2015年在继续上一年节目的基础上又新增《爱上超模》《偶滴歌神》《大牌对王牌》《我去上学了》《流行之王》等11档节目。从数量上来看，2015年明显后劲不足，但事实却是爱奇艺大投资、大制作，集中力量、提升质量，市场收益也高于过往每一年。

（二）去粗取精，屡创新高

2010—2011年是爱奇艺的摸索前进阶段；2012年步入正轨，《街拍瞬间》《时尚爆米花》等节目很好地诠释了“品质、青春、时尚”的作品理念，其中《以德服人》与《青春那些事儿》都各自以高端真人脱口秀为目标；2013年的节目制作更多偏向大众化、娱乐化，热点评论吐槽类节目占多数，如《笑霸来了》《爱奇艺早班车》；2014年是各视频网站竞争激烈的一年，也是爱奇艺异军突起的一年，22档节目的高产，最终以《奇葩说》破两亿的点击率大获全胜；2015年，爱奇艺在《奇葩说》的基础上，放手一搏，斥资打造的《爱上超模》《偶滴歌神啊》《大牌对王牌》《我去上学了》等节目都相继获得超高点击率，尤其是《偶滴歌神啊》获得了11亿的点击量，令人惊叹。

（三）版权角色的互换

斥巨资获取节目的独播权是2015年之前爱奇艺获取点击量的最有效捷径，高额费用从各家卫视买来节目的播放权，入不敷出是各视频网站常遇到的情况。直到《奇葩说》的一夜爆红，各卫视看到了爱奇艺自制综艺节目的潜力，纷纷寻求合作，甚至购买节目独家卫视播放权，因此产生了东方卫视与其合作制作的《我去上学了》，湖北卫视与贵州卫视通过购买各自获得《爱上超模》《流行之王》的播放权，深圳卫视也于年末推出了第二季的《偶滴歌神啊》，并选择在黄金时间播出。由此看来，爱奇艺独立自主的节目策略已小有成就，同时，“自制”对于视频网站而言也有了不同的意义，从“投资出品”逐渐转变为“独立制作”。

二、横向探究爱奇艺自制综艺节目崛起的关键

爱奇艺对自制综艺节目的探索卓有成效，同其他视频网站相较而言，其成功不单单是因为百度这一强大的背景力量，更重要的是赢在内容结构的出其不意。

（一）品牌意识的强化

“品牌效应”是视频网站早期自制节目一直未深入的问题，但爱奇艺却一直在进行尝试。如同湖南卫视以快乐家族与《快乐大本营》、天天兄弟与《天天向上》为品牌一样，爱奇艺也在设法打造属于自己的品牌节目、品牌主持人。2012年《青春那些事儿》邀请朱丹做主持人，采访一线大咖，如钟汉良、刘亦菲、刘涛等，至此朱丹与《青春那些事儿》成为爱奇艺的品牌之一。郭德纲与《以德服人》、高晓松与《晓松奇谈》、“马晓康”与《奇葩说》、谢娜与《偶滴歌神啊》等亦是如此。同时，爱奇艺的品牌不单单是栏目与一线明星，更有因节目走红的马薇薇、张大大等小众红人。品牌化的节目设定是爱奇艺自制综艺节目蒸蒸日上不可或缺的部分。

（二）大明星带动小明星，培养线下艺人

从《奇葩说》第一季的成功开始，爱奇艺一直秉承着大明星与小明星甚至是普通人互动的模式。例如《奇葩说》第一季中以“马晓康”三人行为主，每期邀请一线当红明星以确保收视率，进而让从各界选来的奇葩辩手展开辩论，期间三位导师和特邀嘉宾随时可以与辩手进行互动。其实辩论赛中主角是辩手，明星导师与嘉宾只起到润色的作用，所以在“马晓康”的极力追捧下，马薇薇、肖骁、范湉湉等人可谓一夜爆红，成为马东米未传媒线下的艺人。《爱上超模》第二季亦时如此，琦琦、何穗、韩火火以及英国时尚界明星一起担任导师，“丑出新高度”的赵家彤更是过关斩将，成为模特界的翘楚。再如《偶滴歌神啊》谢娜+嘉宾+鉴音团+音痴的设计，不仅捧红了张大大、徐浩、瑶瑶等鉴音团成员，更使得高颜值音痴一炮而红。《大牌对王牌》中五个生面孔的“小鲜肉”单刀直入，采访一线大咖的设计更是大胆至极，但其培养线下艺人的意图也更加显著。但即便如此，线下艺人的培养依然显得举步维艰，没有特点和代表作品是其致命弱点。

大牌对王牌宣传海报

（三）反向亲民化

当传统媒体“消费明星”竞先上演真人秀、脱口秀之时，爱奇艺则以此为契机，着眼于普通大众，选取常人做辩手、歌手、模特、主持人，并充分利用网络媒体地优势，反向打造“最不像辩论的辩论”②之《奇葩说》、“最不像音乐节目的音乐类节目”③之《偶滴歌神啊》等等。其中节目里频频爆出的网络词汇、开嗓惊人的五音不全、《大派对王牌》开拍前对大咖的整蛊，这些电视节目里被禁止的点，无一不戳中屏幕外受众的心理。亲民化的节目用语、想唱唱不了的音痴，时时刻刻都在传递爱奇艺反向亲民的战略。同时，爱奇艺的节目虽亲民，但却不低端，“傻x”“五毛音效”等台词的运用以及主持人对广告植入的戏谑巧妙地避开了传统综艺的“一本正经”，煽情、正能量的传递更是在嬉笑玩闹间恰到好处地切入，不矫揉、不造作。

（四）类型多样自成体系

电视综艺节目类型多样，不同的电视频道倾向于不一样的类型综艺，比如湖南卫视娱乐性的访谈类节目《快乐大本营》、真人秀节目《爸爸去哪儿》、音乐选秀类《超级女声》；江苏卫视婚恋题材类《非诚勿扰》；浙江卫视真人秀《奔跑吧兄弟》等等。爱奇艺则在此基础上，整合各大卫视的综艺题材形成综艺大本营，一家视频网站大有取代电视平台之势，各类综艺应有尽有：娱乐专题《爱奇艺早班车》《娱乐猛回头》；脱口秀类《晓松奇谈》；访谈类《青春那些事儿》；说话辩论类《奇葩说》；时尚类《爱上超模》；婚恋题材《浪漫慢车》；真人秀《一起怀孕吧》等。七天不间断的“综艺大日播”使爱奇艺成为名副其实的综艺大本营。

三、前景展望

首先，人才的培养与保留是当下的重中之重。《奇葩说》第一季爆红之后，马东宣布离职，自创米未传媒，与其一同离开的还有《奇葩说》的整个团队，虽然双方约定爱奇艺享有《奇葩说》独播权，但市场竞争终究会有风向。爱奇艺决定走自制之路伊始，已经意识到人才的重要性，所以有意无意地启用、重用新人，无论是《偶滴歌神啊》，还是《大牌对王牌》等一系列节目，爱奇艺都竭力给予新人更多的展示空间，但前路漫漫，明星的养成还需恰到好处的契机。

其次，创新速度的保持与提升。网络自制综艺具有自由开放的特点，各视频网站可以及时吸收竞争对手推出的独特优势，作为己用，如观影时开关灯的设计，爱奇艺首发推出，各大视频网站便立即效仿，所以网络平台对创新的要求更高。同时，节目的创新是影响点击率的关键。《奇葩说》《偶滴歌神啊》《爱上超模》等节目都已推出第二季，较第一季而言，《爱上超模》从内容到规模都有所升华，但对于起点略高的《奇葩说》与《偶滴歌神啊》，则明显后劲不足。

第三，纯网综艺节目潜力无限。《晓松奇谈》《奇葩说》《偶滴歌神啊》等节目的大获成功，让传统电视媒体开始寻求与视频网站的合作，甚至不惜重金购买《爱上超模》《偶滴歌神啊》等网络综艺节目的电视播放权，但《奇葩说》《晓松奇谈》的大获成功离不开网络环境的相对自由，这也是纯网综艺节目相继获得追捧的主要原因，把握此优势，从各类型综艺节目寻找创新点，是当下纯网综艺节目亟待展开的关键。

爱奇艺从后起之秀上升到行业领头羊的位置，靠的不仅仅是百度财团的支持，更多的是对人才创新的挖掘、对衍生产业的重视、对受众需求的把握。在商业经济发展迅速、娱乐产业同质化现象严重的当下，诚心实意为受众打造良心作品是视频网站可持续发展的王道。

注释：

①源于百度词条。

②马东台词。

③源自360百科。

参考文献：

[1]温琳.视频网站原创出品现状及发展策略[J].青年记者，2012（8）.

[2]谭梅.视频网站爱奇艺自制节目研究[D].乌鲁木齐：新疆大学，2015.

[3]王佩佩.爱奇艺出品视频营销策略分析[D].沈阳：辽宁大学，2014.

[4]国睿，李西月.我国网络自制综艺节目的成功之道——以爱奇艺《偶滴歌神啊》为例[J].商，2015（44）.

作者简介：

孟惠妮（1993-），女，汉族，山西长治市人，西南大学文学院戏剧与影视学专业，戏剧与影视学硕士，研究方向：影视产业与文化传播。