关于对镇安县消费模式的分析

刘金燕

摘要：近年来，镇安经济步入了稳步增长阶段，居民生活水平显著提高。但消费却呈现较高的态势，这种消费模式是否与镇安的经济发展相适应，笔者用经济学原理和消费心理对其进行了分析，认为镇安的消费是一种典型的“低增长一高消费型”的消费模式，要如期实现脱贫摘帽就必须立足实际，转变消费观念，建立节约型的消费模式。

关键词：消费模式；低增长；高消费

中图分类号：F126.2 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）004-000480-01

镇安县地处秦岭腹地，总面积3487平方公里，总人口30.26万。自1986年以来一直被国家列为扶贫开发重点县。近年来，县域经济稳步增长，居民生活水平显著提高。但人均GDP和居民收入仍低于全国平均水平，发展仍很落后。然而，独特的消费模式备受各界关注。

一、消费高低的评判

恩格尔系数评判法恩格尔系数即食品支出占全部生活消费支出的比重。这一指标直接反映出居民的生活富裕程度。恩格尔系数在30%以下为最富裕，30%-40%为富裕，40%-50%为小康，50%-60%为温饱，60%以上为绝对贫困。它也是评判县（区）生活水平高低的重要因素。从2005-2014年全县恩格尔系数从49.3%-40.7%表明：恩格尔系数维持在40%-50%之间，镇安居民生活水平还很低，并不富裕，仍处在发展关键阶段。

GDP增长评判法GDP是衡量一个国家或地区经济状况的最核心指标，也是衡量一个县（区）经济状况和发展水平的重要指标。2005-2014年，全县GDP年均以13.06%的速度增长，人均占有量由2005年的5639.85元增长到2014年的28008元，增长了5倍。但仍低于全国人均46531元的水平，生活水平仍然处在小康社会的初级阶段。

居民收入评判法收入是消费的前提和基础，是影响消费的最重要因素，收入水平的高低决定着消费能力的高低，并直接影响居民消费信心、欲望和潜能。2005-2014年，镇安不断转变发展思路，调整产业结构，居民收入取得较快增长，城镇居民收入年均增长15.50%、农村居民收入年均增长18.3%。截止2014年底，城镇居民收入为25037元，略高于全市24727元的平均水平，但仍低于全国28844元的平均水平；农村居民人均收入为7276元，略高于全市7035元的水平，仍低于全国10489元的平均水平。总体来看，发展水平还不高，增长速度还不快。

结论：从镇安县的恩格尔系数、GDP增速和居民收入的变化来看，镇安的消费增速快于GDP增幅，属于“低增长一高消费型”的模式。

二、消费心理分析

镇安消费心理呈现以下类型

求名心理求名心理就是消费时追求名牌，信任名牌，依赖名牌。在消费过程中形成求质量，讲名牌，用名牌的习惯，俗称“追牌族”。据调查，镇安城镇消费者（100人）有求名消费心理为86.9%，农村（100人）为12.4%，求名消费心理占主导地位，由于名牌效应的影响，镇安人讲究吃营养、穿名牌、住宽敞。因此，牌名价高的商品在镇安很走俏，大街小巷的名牌店面数量较多，提高了消费档次，推动了名牌产品消费。

攀比心理攀比心理是基于消费者对自己所处的阶层、身份以及地位的认同，从而选择所在的阶层人群为参照而表现出来的消费行为。这种消费者有很强的面子情结，在面子心理的驱动下，消费会超过甚至大大超过自己的支付能力。在镇安存在攀比心理的消费者占57.3%，特别是在吃、穿、住上显得尤为突出，是“打肿脸充胖子”的消费心理，这样以来，消费水平就超过了经济增长水平，购买力超出了支付能力，形成了“消费泡沫”。

冲动心理冲动心理是指在某种急切的购买欲的支配下，仅凭直观觉感与情绪购买商品的消费者。冲动型消费者在很多时候，只要看着产品性能不错、价格合适，就会直接下单子购买。调查结果显示，在镇安冲动型消费者占35.4%，许多年轻群体不量力而行，“花明天的钱，圆今天的梦”的透支消费和负债消费观念，使低收入者走上了高消费的消费误区，推动了镇安的消费。

时尚心理时尚消费是大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式。在镇安时尚消费十分突出，调查显示，镇安人思想比较开放，具有时尚消费心理的人占54.6%，特别是青年群体所占比重较大，形成了一个较大的消费群体。对于天性不够独立但又想使自己变得有点突出不凡、引人注意的个体而言，他们就成了时尚的“俘虏”，为时尚大大买单，助推了时尚消费。

结论：消费观念是导致镇安“低增长一高消费”模式的主因。

三、几点建议

立足县情，树立正确的消费观镇安是一个典型的九山半水半分田的山区县，农业人口比重大，现代化水平低，是国家级扶贫开发重点县，至今仍有5.77万贫困人口。境内厂矿、企业数量少，规模小，效益低，“低增长一高消费”型的消费模式与镇安经济发展相悖。居民消费要立足镇安的客观实际，树立适度、健康、务实、理性的消费观，做到支出与收入相适应，树立绿色、可持续的消费观。

发扬传统，建立节约型消费模式勤俭节约是立身、立家、立业的根本，也是我党始终坚持和倡导的优良作风和克敌制胜的法宝。在经济快速发展的背景下，资源短缺已经日益凸现，奢侈浪费现象异常严峻。习总书记作出重要批示，要求厉行勤俭节约，反对铺张浪费，就是要求我们建立节约型的消费模式。当前，全社会大力倡导勤俭节约，反对奢侈浪费，镇安要实现脱贫摘帽，必须转变消费观念，树立正确的消费观，让人们从“低增长一高消费”的陷阱中走出来，建立“节约型消费模式”，构建健康消费、快乐消费、务实消费。

政府引导，合理控制物价水平市场这只“无形的手”威力巨大，但它也有自身无法克服的局限，不当的消费观必然带来一定的盲目性。因此要充分发挥政府这只“有形的手”，从系统、综合和全局的角度对市场的运行和发展做总体指导和调控，全面谋求经济健康稳定的发展。加强物价管理监督工作，对违法和不正当涨价行为严厉打击。建立多层次、多形式的监督机制，对于哄抬物价、扰乱社会主义市场正常秩序者加大惩戒力度，将物价控制在合理的运行水平上。