【案例】传祺力推中国汽车高端化

文/尚　武



【案例】传祺力推中国汽车高端化

文/尚武

日前，全国“两会”在北京再度启幕。作为汇集全国精英人士的盛会，“两会”也是展现中国高速发展成果的窗口。中国人民政治协商会议开幕当日，由传祺GA8领衔的车队正式亮相，频繁穿梭于代表驻地和会议现场，引起了与会人员的关注。

GA8：高端形象屡获好评

中国经过30年高速发展，已成为全球最大的汽车生产和消费国，但高端市场长期被外资品牌所垄断；今天，消费者尤其是社会精英对高品质、高安全性的汽车需求愈发强烈，但中国还是没有一个能代表高端制造水平的汽车品牌。传祺GA8便是针对此应运而生。

中国品牌如何走向高端是“两会”上的热门议题之一。在此背景下，传祺品牌麾下高端车型GA8的亮相，引起了两会代表和媒体记者的高度关注。

“外观大气沉稳，内饰做工细腻精湛，乘坐空间大，符合高端人群的用车需求，非常欣慰中国汽车制造水平已经取得了这样大的进步”。一位代表在近距离观察GA8后表示。

一位记者体验了GA8后，同样非常看好其前景，“传祺品牌一直以原创造型设计、细腻做工、超高安全和精准操控傲视同侪，是为数不多在中高端市场取得好成绩的中国汽车品牌。GA8不仅延续了品牌优势，而且在科技配置和静音效果等方面给我很大惊喜”。

业内人士表示，GA8不仅代表传祺最高的造车水准，也能代表中国汽车制造业的最高水准，这款车型推出后，有望在高端市场占据一席之地，引领中国汽车品牌继续向上突破。

“先树品牌、再增量”

传祺品牌之所以能够快速进步，应归功于广汽在最初的规划阶段，即认识到中低端路线无法满足消费需求升级的趋势，所以从最开始即从中高端发力，打造出以高起点、高品质、自主创新为特征的“传祺模式”，走“先树品牌、再增量”的路线。

作为具体成果，广汽传祺自成立之初秉持“为亲人造好车”的宗旨，与世界同步，聚合全球顶尖研发团队和资源，打造了集广汽全球研发网、广汽生产方式、全球供应链体系为一身的世界级造车体系，形成品牌核心竞争优势，实现了品牌从无到有的突破。

基于强大的体系能力，传祺成为唯一全系车型均获得C-NCAP五星安全评价的中国汽车品牌；并在J.D.Power发布的2015中国新车质量报告中，连续三年蝉联中国品牌冠军。这开创了中国汽车品牌安全和品质奇迹，也使传祺具备了世界级品牌的口碑基础和品牌持续向上的基础。另一方面，传祺从提高供给质量出发、推进结构调整，构筑世界级造车体系，并在造车过程中注重安全、品质等本质特性，堪称“供给侧改革”在汽车行业的具体实践。

某种程度上，广汽传祺为中国汽车、中国品牌乃至中国工业提供了现实的、可参考的发展路径。

销量增长与品牌向上并举

在车市微增长的形势下，广汽传祺连续五年实现高速增长。3 月4日，广汽集团公布产销数据快报显示，2016年前两个月，旗下乘用车品牌广汽传祺销量达4.3万辆，同比大增108%。值得注意的是，今年1～2月，广汽传祺产品已经供不应求，销量超过产量。

2015年，传祺销售突破19万辆，同比增长63%，去年4月上市的传祺GS4稳居中国SUV销量前三，今年1月的销量更是一举突破3万辆，进入所有车型前十。

为满足日益增长的市场需求，传祺加速产能扩张。今年春节过后，广汽传祺已经实现日生产汽车突破1125辆，月产3.3万辆，整车年产能从20万辆提升到28万辆；今年4月，广汽传祺将启动三班两运转模式，一线产能更将达到37万辆/年。

随着市场销量与口碑的爆发式增长，传祺的品牌影响力得到进一步突破。2015年初，传祺被雅虎财经授予“未来创新奖”，称其奠定了中国汽车新基准；今年初，传祺又凭借造车标准及市场战略，被知名商业类媒体Bloomberg Business评为“成长最快的中国汽车企业”。

去年广州车展期间，广汽集团“十三五”战略规划——“1513”战略明确提出，将举全集团之力发展自主品牌，实现自主品牌事业的跨越发展，这意味着广汽传祺将获得集团更大的支持力度，拥有更多的技术和渠道资源。

据了解，2016年，广汽传祺将从强化明星产品塑造、持续推进品牌向上、全面强化新能源布局、海外市场加速布局四个层面发力。传祺第二代动力总成235T发布在即，搭载新动力的明星车型GS4和GA6将同步上市，高端商务旗舰GA8也将很快亮相，同平台的七座SUV GS8和七座MPV GM8也将陆续投放。不仅如此，年内，传祺还将推出GA3S PHEV、GS4 EV 和GS4 PHEV等新能源车型，以图实现品牌力全面跃升。

作者简介：（《青年参考》特约记者）