生肖猴，为何让洋品牌占了先机

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一部植入百事可乐广告的《猴王世家》，讲述了章家四代人一心坚持演猴戏的故事，一下子获得了猴年营销的头彩。百事可乐在猴年说猴显然是为了迎合中国人的习惯，大打亲情牌和情怀招，不少人的微信圈被此广告频频刷屏。无独有偶，肯德基在年前推出了一个猴王套餐，借着几个卖萌的孙悟空快餐玩具和《西游记》漫画，点燃了很多人尘封的记忆，受到了“70后”“80后”和孩子们的疯抢。同时，路易威登、阿玛尼、迪奥等诸多国际大牌纷纷为中国消费者设计“猴年限量款”，虽说他们设计的猴子并不够“中国味儿”，但愿意为此买单的却大有人在。

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在这场与猴有关的营销大战中，为何洋品牌频频戳中消费者的泪点，或抓准怀旧软肋，而我们的国货，如金丝猴奶糖等有着先天优势的本土品牌却集体“失声”，或仍停留在贴猴年剪纸、挂猴年春联、发猴年红包的阶段？传统文化固然不能丢弃，但以文化推广市场更可一举两得。从“送礼就送脑白金”到“恒源祥，羊羊羊”，国货清一色的都是吆喝式叫卖；而洋品牌凭着一句“苦练七十二变，方能笑对八十一难”的走心营销，便轻松赢得一片赞叹声。

日前，中央经济工作会议强调要着力推进供给侧结构性改革，作为供给端，能否以创新的理念引领需求端，正是不少国货“叫好不叫座”要补上的一课。这几年，国货在产业结构调整上日趋深入，更高附加值的产品不断提升在全球产业链中的地位，但市场依然还没打开。以生肖猴为媒介的推广方式如同一面镜子，照出了大部分国货在推广中的短板。如今越来越多的国货走向国际，如何让国产品牌在当地深入人心，或许需要生产、销售等多个环节的协同发力。值得庆幸的是，在人们对这场猴年营销大戏的争议中，个别市场敏锐度高的国货品牌已经开始了行动，如鄂尔多斯出了生肖猴系列，农夫山泉推出了猴年纪念版包装。同时，这场生肖猴之战也提醒广大的国货生产商和销售商们，新思维和新竞技才是在激烈竞争中脱颖而出的关键。

（选自《钱江晚报》）

面对菜价飙升，不能“逆来顺受”

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据报道，在天气和节日双重因素的影响下，广州菜价“涨上天了”。在广州一些市场干水菜心出现近几年的最高价，最贵的1公斤达到50元。业内预计，广州蔬菜总体价格将继续在高位运行，而这一现象在国内大部分地区均有出现。春节前夕，海口部分蔬菜突破每斤30元，当地市民连喊吃不起。为此，海南省还专门成立了专案组，维护市场正常经营秩序，加强对蔬菜市场的监管。

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受物流和劳动力成本阶段性上涨等因素影响，在历年春节期间，新鲜蔬菜尤其是叶菜类价格都会出现一定上涨，但通常涨幅不大。今年春节前后菜价飙涨的主因是受到“霸王级”寒潮的突袭，福建、广东、海南等省份的蔬菜出现了比较严重的减产。南方蔬菜供应整体偏紧的形势，又拉动国内大部分地区菜价走高。

面对飙升的菜价，福建、湖南、广东等省启动了平价蔬菜销售模式，居民可在这些商店限时、限量买到比市场价便宜二至三成的蔬菜。但治标不治本，高菜价对市民节日生活的影响并未得到有效缓解。这就提醒有关部门必须进一步完善现有的蔬菜动态储备及应急机制。供需矛盾尖锐是造成蔬菜价格在特定时段内大幅波动的根本原因，有关政府部门应该未雨绸缪，做好针对性准备。各地还应该拓展货源，在紧急情况下提前调度，保证蔬菜供应充足，及时缓解供需矛盾。同时，政府部门必须及时、透明地发布与“菜篮子”有关的各项信息，让市民心中有数，以避免恐慌性囤积推动菜价上涨情况的出现，最大限度地保障群众利益。

（选自《北京青年报》）

全社会都该呵护孩子阅读的权利

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“这是新华书店，不是你看书的地方，是卖书的地方，不买书就得出去。”一段名为“新华书店撵出看书孩子”的视频让“到底该不该在书店看书”成为热门话题。事发地内蒙古呼伦贝尔市新巴尔虎右旗新华书店经理回应称，当天两个孩子在店里看了半个多小时的书并且有打闹，因此店员才让孩子出去。目前两名涉事店员已被通报批评。

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在新华书店看书被撵，往小处说，是对书本、对阅读缺乏敬畏心；若往大处说，是对儿童权益缺乏同情心。书店是成人的，也是孩子的，即便追逐的孩子妨碍了其他人的阅读，威吓也绝不是唯一选择，更非正当选择。此事把新华书店弄得灰头土脸，主要原因是新华书店的出身自带国企光芒和闪亮的红色背景，公众对新华书店寄予了深层的道义想象。它本该在社会责任上“高人一等”，而不该在对顾客的态度上存在傲慢与偏见。

在阅读精神相对匮乏的今天，培养和呵护民众尤其是孩子们的阅读习惯显得尤为重要。相比于其他国家十几本甚至几十本的年阅读量，我国公民的阅读量还停留在个位数。倡导全民阅读，建设书香社会，这是中央高层对书籍、对阅读的重视。但是，民营书店没日子过，国企书店又睥睨万物，顶层设计牵挂的“全民阅读，书香社会”，难道只是说说而已？试想，若因粗暴言辞而折损了孩子的阅读兴趣，这一时半刻的宁静真是“公共利益最大化”的体现吗？孩子的另一个名字是“未来”，全社会都应该关心孩子的成长，为孩子开启书籍和知识之路。这个社会，才见温热，这个时代，才有光彩。

（选自中国青年网）

“高铁盒饭”事件冷思考：政府监管不可缺位越位

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高铁列车盒饭的价格一直是社会关注的热点，高铁列车盒饭的定价是否合理？价格应如何制定？2016年春运开始后，高铁列车上的盒饭问题再次引发大家热议。

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高铁作为一种公共交通工具，在我国兼具公益性和市场性，所以理性看待高铁盒饭问题至少要从两个层面分析。一方面，高铁承担着公益性运输职能，应提供统一的、持续的、平价的、优质的服务，“供应15元盒饭”，与大家期待的普惠性相一致。另一方面，中国铁路总公司作为一个市场主体，可按照市场经济运作，为乘客提供高、中、低多种价位的盒饭品种，明码标价，满足乘客的多样化需求。

要想达到这种平衡，除了铁路公司的自律之外，政府的科学监管尤为关键。政府应该遵循既不能越位，也不能缺位的管理原则——既要监管到位，又不要干预太多。最重要的是确保高铁企业提供的盒饭必须符合食品安全法规定的食品卫生条件，而一旦乘客与高铁企业发生纠纷，能够及时提供解决的办法和途径。

（选自中国青年网）

就业季高校毕业生屡现“注水”简历

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学生会干事变成干部、共青团员“眨眼”成为共产党员、短期培训就成名校毕业……正值高校就业季，类似的简历造假、文凭“注水”，在一些高校毕业生求职中已经成为公开的秘密，甚至出现比拼造假现象。有的毕业生认为简历“注水”成本低、核实难，于是“铤而走险”。

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面对严峻的就业形势，为了争取就业机会，修改政治面貌、提拔自身职务、虚报学历、编造名企实习经历等给简历“注水”的现象屡见不鲜。核实简历的成本太高，而简历“注水”的不诚信行为成本又低，加上学校监管力度不足，都助长了这种不良风气的形成。这不仅对其他竞争对手有失公平，还增加了用人单位的招聘成本，造成资源浪费。

国际关系学院副校长李家兴说：“很多毕业生并不是能力不足找不到实习机会，而是既想获得实习经历，又不想付诸劳动。说明他们有侥幸心理，诚信观念淡薄。”目前对于毕业造假的行为，多是用人单位发现后与求职者解约，相关惩处并未完全跟上。要杜绝这种不良风气，须多管齐下。高校要加强对学生的诚信教育，对求职简历进行把关、审核，从源头堵住简历“注水”。同时要加强社会诚信体系建设，曝光不诚信行为，在人才交流中心建立求职者“黑名单”制度，以减少失信行为。而高校毕业生也应调整心态，确立符合实际的择业观和创业观。只有把个人理想和社会现实结合起来，就业天地才会更加广阔。

（选自中国青年网）