论博物馆文化衍生品的价值

谢晓英

近年来随着博物馆文化旅游业的大力发展，博物馆文化衍生品的市场也在不断扩大。它不仅具有文化艺术性、文化识别性、纪念性等特征，还更具有商业价值性，对其进行开发具有重要的社会价值和市场价值。本文通过介绍国内外主要博物馆在文化衍生品销售方面的情况来阐述博物馆文化衍生品的价值。

1.博物馆文化衍生品的含义和特征

博物馆文化衍生品是指运用博物馆各类藏品中的元素进行设计制作的衍生产品，开发设计的目的是让参观者可以把博物馆藏品的文化带回家观赏、收藏、或赠送等。一般来说，博物馆文化衍生品具有以下几个特征：

（1）博物馆文化衍生品具有文化艺术性。博物馆文化衍生品是以藏品为创作源泉，通过设计师创意设计的新产品。其蕴含了藏品的历史文化内涵，具有一定的文化艺术性，所以它有别于其他普通旅游纪念品。

（2）博物馆文化衍生品具有文化识别性。博物馆文化衍生品是博物馆藏品的延伸，是运用藏品的元素进行设计的产品，而不同的博物馆有不同的藏品，比如秦始皇兵马俑博物馆的衍生品就极具陶俑的时代特征，为传播中华民族艺术增添了新的篇章。

（3）博物馆文化衍生品具有纪念性。博物馆文化衍生品是大众到博物馆去参观时会购买的纪念品，这是一种在参观过程中消费者为了纪念此次出行、参观感悟、赠送亲朋或收藏把玩等为目的的产品。

（4）博物馆文化衍生品具有商业性。博物馆文化衍生品是批量生产的商品，它不是孤品，而是博物馆藏艺术品的“化身”，其价值远远低于博物馆艺术藏品，是面对普通大众消费得起的消费品，但却能在一定程度上实现“让文化艺术品走入寻常百姓家”的理念。

2.博物馆文化衍生品的开发具有社会价值和市场价值

（1）博物馆文化衍生品的开发具有传播历史文化的社会价值。

文化衍生品是对博物馆的发展起着至关重要作用的产业。众所周知，博物馆的社会职能之一便是传播文化，虽然传播文化的渠道有很多种，但是这种将文化与商品相结合，通过商品的流通而得到广泛而有效的传播是最有效的方式之一。其设计灵感来源于博物馆的藏品自身的元素，而这些元素里又具有丰富的历史文化含义。博物馆文化衍生品便是博物馆藏品所具有的历史文化的另一种载体，是对外展示的延伸。参观者购买博物馆文化衍生品的行为可以说是参观者对博物馆文化衍生品所反映出来的历史文化的认同和喜爱。如将其带回家收藏，将增强观众对藏品的认知和回忆。而将其赠与亲友，则使没有到过博物馆参观的人也对馆内藏品有所了解。博物馆文化衍生品在社会上的流通，将促进相关的历史文化在社会上的传播，使博物馆藏品的教育功能在社会层面得到延伸。

（2）博物馆文化衍生品的开发具有塑造博物馆品牌形象、增加营业收入的市场价值。

随着全球文化创意产业的迅速发展，文化创意经济在当下已经成为国际产业发展的新热点和社会经济发展的新势力。在人们的生活水平不断提高的同时，可选择的娱乐活动越来越多。博物馆在文化创意发展的大背景下，也在不断的提升自己的影响力和社会功能，适时借助外力资源，开始注重自身品牌形象的塑造，重新定位博物馆的品牌形象。博物馆为了加大社会的关注度，吸引更多的参观者，不断的与时俱进，从而提高知名度和社会认同感。而博物馆文化衍生品便是展现博物馆创意、塑造品牌形象的最好选择之一。好的衍生产品的设计在社会上会引起良好的反响，进一步提高了博物馆的知名度，不但吸引了更多的参观者到现场进行参观，同时它的销售额也容小视，会对博物馆经济起到很好的帮助。另一方面游客量的增加，又会促进文化衍生品销售量的进一步提高，为博物馆的经营带来新的经济增长点。销售增加的经济收入又可以用于博物馆的发展建设，实现博物馆的可持续发展。

3.国外博物馆文化衍生品的销售情况

法国卢浮宫博物馆文化衍生品销售情况

法国卢浮宫博物馆是世界著名的艺术殿堂。博物馆相关部门将文化衍生品的设计生产交由更专业的机构或者设计师来合作开发，使得博物馆文化衍生品的品质得到保障，同时也体现了博物馆与设计机构的合作发展，深入社会的产业体系。

4.国内博物馆文化衍生品开发的概况

故宫博物院文化衍生品开发概况：

我国大陆地区的博物馆文化衍生品行业还处于一个刚起步的发展阶段。博物馆文化衍生品的市场发展与博物馆旅游业的发展不成正比。目前大陆地区很多博物馆销售纪念品的营业收入有待提高，总体而言，大陆地区博物馆衍生品的发展还是比较缓慢，相较于欧美发达国家的发展水平还有一定的差距。在大陆博物馆中，故宫博物院可以说是开发博物馆文化衍生品的领先者。故宫博物院是世界上游客最多的博物馆之一，现年游客量可达1500万。截至2015年8月，故宫博物院研发的文化衍生品超过7000种，故宫博物院宣布将在神武门外建两条街卖“文创”产品。其研发的衍生品涵盖丝绸、陶器、瓷器、家具、铜器、贵金属、书画、首饰、箱包、 T恤衫、文房、玩偶、伞、领带等十几个类别。2015年的上半年故宫博物院衍生品的销售额已突破7亿元，超过上年全年销售总和。它的最新发展动态在于其与新媒体技术的结合，取得了良好的宣传效果。故宫博物馆接连在手机APP市场上线《紫禁城祥瑞》、《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》等作品，成为APP商店中的热门精选。

随着时代发展，人们的生活美学需求不断提高。博物馆文化衍生品的开发也不应当脱离时代的变化，应与时代潮流紧密结合，进一步塑造博物馆的品牌形象，创造更多更为有效的博物馆衍生品的价值。

（作者单位：浙江理工大学科技与艺术学院）