谈商业插画艺术与流行文化

人类善于运用图画的形式进行情感表达，这是人类与生俱来的一种天性，中国从古至今，最早的文字就是用图画进行表示的。商业插画艺术在近些年间被人们越来越重视。商业插画艺术最为普遍的应用形式就是被当作广告进行传播，并出现在各种大中小型商业活动之中，而且商业插画艺术是必须通过大众传媒进行传播的，这种现状就促使商业插画艺术一定要有着非常明显的流行文化底蕴以及时代需要的精神影响。本篇文章针对商业插画艺术与流行文化之间的关系进行分析，促使商业插画艺术在创作方面能够更加进步，并能够深刻反映出现实社会意义。

引言

商业插画艺术是应用图画将想要表达的思想情感和理念充分融合在其中，并使人们能够直观的感受到图画中想要表达的思想，对人们产生宣传、教育、引导等作用。商业插画艺术在视觉上为人们带来的是一种非常强的感染力，而且其中有着非常浓郁的艺术性，并且商业插画艺术也能够反映现实社会上的某一个方面，并具有良好的宣传效果，就是说商业插画艺术是将商业和艺术有机结合的产物。商业插画就是作者只保留署名权，并通过商业手段进行买卖之后的绘画作品。商业插画艺术与流行文化有着非常紧密的关系，商业插画艺术能够切实反映出当前时代的流行文化，流行文化也能够为商业插画艺术的水平进行提升，两者属于相辅相成的关系。

概念定位

商业插画艺术与传统的绘画艺术相比，其中的区别就是商业插画艺术具有大众性和强烈的传播思想，这种情况就是商业插画艺术的商业性质的具体体现。在上个世纪六十年代以前，受到西方艺术思想的主导，认为商业插花艺术根本不能够算作是绘画的一种，但是之后，西方艺术思想将这种观念进行了改变，另外，社会中大量的书籍、音像等都需要进行绘画，所以，这种形式的绘画统统落在了商业艺术人士的肩膀上。在这种前提下，商业插画艺术的发展越来越好，具体表现为：首先，商业插画艺术不用再进行具体的文字说明，也能够将想要表达的思想和理念进行有效的传播，让人们通过视觉上的观看进行有效理解。其次，商业插画艺术进行针对性的绘画，对具有不同背景、不同学历、不同生活环境的人群进行不同的绘画设计，进而不断提高商业插画艺术的适用性，满足不同阶段人们在思想上对绘画的需求。有经验的艺术家会在进行商业插画艺术创作的时候，在绘画内容、绘画技巧、艺术风格等方面都进行侧重设计，进而使不同年龄段的人们也能够读懂其中蕴含的思想和情感以及想要进行传达的商业性质。最后，商业插画艺术应良好的运用流行文化，并对流行文化进行有效的宣传，使我国的流行文化和思想能够通过商业插画艺术在全球范围内进行不断的传播。

当代流行文化中的数码插画艺术

社会和经济的迅猛发展，促进了科学技术水平的不断前进，在发展的历程中，计算机科学的出现，为人们的生活以及艺术带来了方便，人们能够通过计算机中的各种制图软件进行大量的艺术创作。可以说当今社会中，计算机艺术与人们的生活紧密相连。从日常电视中的广告，到美国好莱坞电影特效，从大型网络游戏，到虚拟现实成像技术等等，都是计算机艺术为人们带来的惊喜。计算机艺术中应用的工具为商业插画艺术带来了前所未有的思维形式，进而产生了全新的艺术理念——数码视觉特征。在当今时代中，人们都想要去追求自己的思想和个性，因此，各种各样的艺术形式层出不穷，而且这些艺术形式也对自己的个性思维进行了充分的展现，并使人们内心的情感得到了有效的抒发。在对事物进行装饰的时候或者进行商业活动的时候，怎样设计商业插画成为其中非常关键的工作，而且还受到人们心理的影响，而且应针对不同的人群进行不同的商业插画设计。例如在充满的无限激情的时尚大都市的视觉插画中，就应该进行具有多重价值、不同美学特点的设计，其中应具有深色系、机械和叛逆等绘画形式，也应将一些商业插画设计成具有欢乐气息的画面。它们是针对不同人群进行设计的，也是对流行文化的一种反叛，这种商业插画艺术具有非常多的消费人群。

流行规律对商业插画设计的影响

在商业插画艺术中，因流行文化的重要影响，进而展现出非常复古且具有美感的画面。商业插画艺术中的复古风格是对古老流行文化的一种传承和模仿，这种复古风格在过去的流行文化中都出现过，这是一种文化的反复，这种形式是对人们的心理情况进行一个良好的利用，就是说人们在长期处于一个流行文化中，受到流行文化的熏陶会深入骨髓，长期以来，人们的心理就会产生一种抵触心理，全新的艺术风格会将人们的兴趣充分挑起，这就促使人们对其会充满向往，复古的意识风格并不是将过去的流行文化进行照搬，而是进行针对性的设计，将人们封存已久的记忆进行唤醒，创造出一种过去的文化氛围。

结语

商业插画艺术能够对流行文化进行良好的诠释，流行文化能够促进商业插画艺术的发展进步，两者相辅相成，共同发展。商业插画艺术能够通过绘画的形式，让人们通过视觉感官对其中蕴含的思想以及文化进行感受，并对一些具有商业性质的事物进行宣传，这其中，一定要符合时代的文化要求，这样才能够符合人们的心理感受，让人们在最大程度上接收商业插画艺术。在长期以来的发展历程中，艺术与商业的有机结合形成商业插花艺术，从其出现到今天，发展的形势还是非常良好的，而且其对于时代流行文化的传播也具有重要意义。

（作者单位：长春大学美术学院）

作者简介：傅胜春（1969-），男，长春市人，吉林艺术学院（美术学院）硕士，长春大学美术学院副教授，插画系主任，研究方向：艺术学。