当代博物馆标志设计的新趋向

刘宝成?杨雯

分析了当代博物馆标志设计的现状，认为博物馆标志设计由过去书法题字的旧式标志设计已经迎来了新型的标志设计，分别从标志的系列化、标志的人性化、标志的动态化等三个方面阐述了当代博物馆标志设计的新趋向。

随着人们生活水平的不断提高，对精神的需求也逐渐增加。越来越多的人会去博物馆探寻故去的历史文化艺术。在欣赏过令人惊叹的历史文物后，人们自然会关注到博物馆的视觉形象设计，而标志设计正是视觉形象设计的核心，一个好的博物馆标志可以反映博物馆的文化氛围，经营理念；能够进行顺利的系统推广应用，协助博物馆系统的整合，充分发挥其实际应用功能；能够带给观众清晰的引导和良好的参与体验；能够适应并在一定程度上引领大众的审美、反映社会形态；最终助力博物馆的蓬勃长远发展。因此，作为代表的博物馆标志的发展已经超越了自身需要，成为了标志设计领域乃至全社会对文化内涵回归的呼唤。

博物馆标志设计现状分析

早期的中国博物馆几乎没有当今意义上的标志形象，最常见的“标志”形态大多为书法题字的匾额或石刻等。在今天，我国很多小型的博物馆还是运用一块匾额或类似形式代替其标志。这类博物馆“标志形象”，其系统应用和延展往往也是缺失的。随着后来经济的恢复、人民生活的转好，国内设计行业也慢慢发展，步入正轨。从二十世纪末直到今天，随着密切的国内外文化交流、国民审美的普遍提高与文化性机构的快速发展，国内博物馆行业疾速壮大、日益规范，其视觉形象也越来越受到重视，无论是凭借海内外广征佳作的方式还是不断有更专业新锐的新老设计师的参与，国内的博物馆标志形象也涌现出一大批优秀作品，透出前所未有的生机与活力。

博物馆标志设计的构成特征

1.系列化

许多博物馆收藏的藏品门类繁杂，主题内容丰富，单一的博物馆标志不能很好的诠释如此众多的主题，因此当今有许多博物馆采用系列化的标志，以此弥补单一标志的局限性。例如英国自然历史博物馆标志见图1，以生物、矿物、植物、动物、生态和人类等六个方面设计标志，相同的字母“N”和英文文字形成了重复性的标志主体元素，这种重复性突出了标志的系列化，给观者留下深刻印象。区别处即是字母“N”中的图形，根据博物馆的六大主题选取合适的元素作为其象征意义。这种系列化的标志不仅具有丰富细致的表现力，且有利于标志的传播和推广。

2.人性化

“在经历了以收藏为中心、以学者为权威和以教育为中心、专业工作人员为权威的发展阶段之后，博物馆在新世纪进入了以体验为中心、以观众为权威的新时期”。可见在以人为本的现代博物馆中，标志设计同样需要进行人性化的设计。首要是增强标志识别性，将博物馆最具特征的视觉元素作为标志设计的研究方向。例如故宫博物馆最新设计标志见图2，标志设计取宫字形，宫字的一点取材于海水江牙和玉璧的图形元素；宫的两个口，正好符合紫禁城前朝后寝的建筑理念；宫字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。标志造型上方的海水托玉璧，取其珍如拱璧之意，璧是国之瑰宝，国之尊严的象征。

3.动态化

随着数字媒体的发展，多屏时代已经到来，人们对静态化的标志行形成固定意识，当动态化标志开始出现时，其强大的视觉冲击力和丰富的视觉感受以及趣味性，吸引了观者的驻足。动态标志颜色丰富，会随着标志动态展示逐渐变化。且形态丰富多彩，标志加强了视觉吸引力，让受众在一个时间内接收到了标志传达的信息含义，增强了标志的沈敏性吸引受众观看标志的变化，从而更易于理解标志的含义。

（作者单位：华北理工大学 艺术学院）

基金项目：2015年度河北省社会科学基金项目，项目编号：HB15GL052

作者简介：刘宝成（1975-），男，河北唐山人，硕士研究生学历，华北理工大学艺术学院教授，主要从事艺术设计研究；

杨雯（1988-），女，河北保定人，华北理工大学艺术学院在读硕士研究生，主要从事视觉传达设计研究。