情感、文化、交流

随着科学技术以及经济文化的发展，人们的生活水平得到了迅速的提高，物质的富足已经不是人类追求的目标，人们更加注重精神上的需求。对于设计作品来说也是如此。现代产品的设计丰富更富有多元化，把人的内心追求及精神需要放在首位，同时它也是评判作品优异的重要标准。每一件作品它的存在不仅只是功能上的使用，而是一件艺术品，有其独自的意义，并且有着自己的情感体现、文化体现以及含有交流性的含义所在。

情感、文化、交流感念阐述

1.情感化设计

艺术中的情感概念是一种心理感觉，艺术是一种情感、情绪的表达。情感化设计致力于人的内心需求和精神需要，最终创造出令人心动的设计，使得人的内心获得幸福愉悦的体验，生活充满了乐趣与希望。

对于化妆品的包装，主要是针对女性的消费群体。影响女性的消费行为有两个重要的因素，一个是追求美。并且不只是追求视觉上的美，还更加注重整体自身整体的魅力。第二个是贤妻良母的品性，市场上商品的销售就是与女性的“贤妻良母”形象联系起来。

2.文化设计

设计文化的表现不只是争取“形”的相似而已，需要的是灵魂的相伴。随着知识经济时代的到来，文化与企业、文化与经济的相互关系密切联系，文化的重量日益强大，这种现象的体现首先表现在企业的产品设计上。也就是说，一件产品的存在不会是满足于人类使用功能，满足于生活中物质的需求，而是应该更多的考虑人们精神生活的需要，为人类提供既有使用功能的前提之时更注重情感上、心理上的传达，使人类精神上得到满足于享受。其实这些超脱于产品使用功能的东西成为产品的附加值，就是说现在产品的附加值的发展是越来的越重要，产品文化的体现也是在附加值上才能做到巨大的表现及突破，设计出更加人性化的优秀作品。

3.交流设计

交流是为了将一个设定的目标，把信息、思想和情感在个人或群体间传递，并且达成共同协议的过程。交流既是人和人的交流，也是组织与组织的交流。交流的方式分为语言交流和肢体语言交流，语言是人类特有的一种非常好的、有效的沟通方式。语言的交流又分为口头语言、书面语言、图片或者图形。

设计案例分析

情感、文化、交流三者在设计中的表现，有其各自的表现形态。首先情感化设计分为三个层次，首先是本能层次也就是产品的外形设计，其次是行为层次也就是产品的使用乐趣和效率，最后是反思层次也就是顾客对产品的满意度。

在生活中，日用产品的视觉形态不仅以单纯的线形变化来展现，更多的以具像的形态综合表现情感状态。仿生形态的造型给人直观的感受，以动物、植物或人偶的卡通形式展现出来，虽然或多或少的被认为是没有深邃的设计思想内涵，但是，人们似乎愿意接受这类设计。在复杂的日常社会生活中，就单纯的日用品而言，相比那些寓意深远、难于瞬间理解的设计产品，率真、直接、自然、无忌的造型更让人们感到惬意。

实用案例分析

首先针对里美包装现存的问题进行分析，得出里美化妆品的特点是独特容器造型的设计，这是里美品牌的核心。里美的特点是容器的造型，往常的包装将容器封闭式的保存，不能给人欣赏到独特的设计，

从情感性设计分析来说，因为考虑到顾客对产品的好奇心，所以设计出半透明式的包装，透明的局部是在瓶盖的部分做了透明包装的设计，全透明就失去了产品的神秘感，削减了消费者的好奇心，所以特意在瓶盖的部分做了透明，这样不仅吸引了顾客的目光，更加吸引顾客想要一探究竟的欲望，从而也就加强了产品的价值，促进销售，增强品牌知名度。包装的装潢色彩来说，是采用了女性的象征色枚红色为主打，并且因为做的是玫瑰润白系列，所以枚红色也是不错的选择，符合大多数女性的视觉观，图案设计是采用手绘加效果式的玫瑰造型设计，渲染出一种美丽、梦境般的鲜果，是少女可爱、纯真、爱幻想的体现，具有可识别性，符合大多数人的审美。

总结

如今，人机对产品的重要作用毋庸置疑，一个优秀的设计作品是要充分考虑到人机的作用。因为设计是为人的设计，一切设计都是为人服务的，所以今后的发展也是在朝着这个方向去竞争。想要稳固自己品牌的，就要充分考虑人机的作用，设计出更符合人机要求的作品。情感化的设计以及作品文化的表现和作品所透漏出的交流意识，是现在所追求的，在这条路上各自生产自己的设计，激烈的竞争环境下，更加坚定情感化的设计和企业文化表现的重要，因为未来设计的竞争也就是文化与文化的竞争。

（作者单位：湖南工业大学包装设计学院）

作者简介：王静（1991—）女，河南郑州人，研究生在读，湖南工业大学包装设计艺术学院，艺术设计包装设计专业。