视觉传达设计中的色彩应用分析

色彩将我们的生活和世界点缀的绚丽无比，在艺术设计中，色彩又是一门学科，尤其色彩在视觉传达设计中扮演着不可或缺的角色。在此背景下，本文首先介绍了视觉传达设计中色彩应用的重要性，然后从招贴设计、标志设计以及包装设计三个方面对色彩的具体应用进行了分析，希望能够对设计人员色彩的应用提供帮助。

引言

目前，视觉传达设计包含的主要内容有影视动画、招贴海报、广告、书籍、编排、图像、字体、包装、报刊杂志以及标志等多方面设计，涉及到多个领域。色彩在视觉传达设计中发挥着至关重要的作用，并且直接与人们的生活紧密相关，只有合理的色彩搭配，才能够使设计的作品产生最佳的艺术效果，因此，对色彩在视觉传达设计中的应用进行分析显得尤为关键。

视觉传达设计中色彩的重要性

由于色彩具有独特的艺术功效和作用，因此被广泛地应用于人们的生活生产当中，人们在对视觉传达进行设计时，为了向大众提供更改的服务，色彩的人性化设计受到了特别重视和关注。我们的生活中到处都充满的色彩，正式因为存在色彩，才使我们的世界变得更加美丽，同时，色彩还严重影响着人们的感性和精神体验。在人们审美素质不断提高以及艺术不断发展的推动下，色彩的设计正在向着多样化的方向发展，并且人们的审美观念、素质和心理对色彩的设计起着至关重要的作用。人们的审美心理是多方面原因共同作用的结构，主要包含人的心理作用和文化素养，通常某时期色彩的设计方向是直接由该时期大部分人的审美心理决定的。设计者如想要设计出充满人性化的的色彩设计，就应该对人们的情感体验和色彩联想进行全面的了解和掌握，从而使设计出的作品得到更多的人的认可。一般情况下，人性化的色彩设计能够使人们的感官在视觉传达作品上受到的刺激得到有效的增强，在吸引人们眼球的同时，使人们的审美需求得到了满足。在视觉传达设计中，加强色彩的有效应用，通过让设计出的产品为人们带来赏心悦目的感觉，对产品的销售大有裨益。因此，视觉传达中色彩的应用是非常重要的。

色彩在视觉传达设计中的实际应用

1.招贴设计中色彩的应用

通常在室外我们能够看到很多招贴广告，它的面积较大，色彩搭配是广告招贴设计的关键，色彩是广告招贴的核心，向人们传递出商品的属相和形象等信息，所以，招贴设计中色彩对比必须是强烈的。比如说，人们看到黄色就容易联想到温暖、快活；看到蓝色就容易联想到安宁、和平；看到黑色就容易联想到触目、严肃；而白色又会给人以优质、神圣、纯洁的感觉。因此，对于招贴的设计而言，强烈的色彩对比能够突出主题形象，将招贴广告中的核心信息迅速传递给人们，并在人们的脑海中留下了深刻的印象。

2.标志设计中的色彩应用

所谓的标志指的是以特定的图形代表或象征某一产品、企业、团体、机构或者国家的符号，同时，它也是文化的象征。任何企业都有自己的标志，它向人们诉说着企业的形象和综合信息。标志的设计强调的是易识别、直观、简明，色彩要醒目、强烈、单纯。比如说，某犀牛户外用品公司的标志整体选用的是犀牛，体现出了公司产品的坚固性和耐用性，在色彩应用方面，该标志选用的是橙色，给人以活力、开拓的感觉，和公司户外运动的特点相吻合。

3.包装设计中的色彩应用

包装设计是连接消费者和商品之间的纽带，由于大部分商品的包装均具有其自身独有的特点，包装设计的目的在于在对商品进行介绍的同时能够最大程度地吸引消费者的注意力，从而激起消费者的购买欲。在商品包装中，合理的色彩搭配不仅能够对商品起到美化作用，吸引消费者的眼球，而且还能够发挥商品宣传的作用。因此，企业在商品的包装进行设计的时候，一定要认识到色彩的重要性，对于设计人员而言，应该尽可能地设计出与商品属性相吻合的、可以快速吸引消费者眼球的色彩，从而使商品的市场竞争力得到有效地提升。在商品包装设计时，设计人员应该加强自己对色彩的认识，对色彩的象征性、情感性和功能性进行深入地研究，提高自己对色彩的应用能力。

结语

总而言之，视觉传达设计的核心是信息的接收和发送，能够让受众有效地接收到信息，从而吸引受众的眼球。在视传达设计中，对色彩的应用只有做到真正的了解和掌握，才能使色彩在设计中起到内呼外应的效果，实现视觉传达设计的宣传目的。

（作者单位：玉林师范学院）

作者简介：冯夏（1985-），女，广西玉林人，湖北经济学院本科生，玉林师范学院助教，主要研究方向：美术教育、视觉传达、影视传播。