交互式设计中服装品牌专卖店设计研究

唐邢晓雪

随着社会的进步、经济的发展，越来越多的服装品牌出现在了人们的生活中，服装品牌要想在众多的品牌中成为一道亮丽的风景线，就要进行创新，需找到既能吸引消费者，又能有效的展示产品、传播品牌形象的方式。因此，当前交互式设计成为服装品牌专卖店设计的新方向，不仅具有吸引力、互动体验性，还丰富了服装品牌专卖店设计的变现形式。基于此，本文对交互式设计中服装品牌专卖店设计进行了探讨。

一个有效的服装品牌专卖店设计不仅可以让消费者停下脚步，还能深深的吸引消费者。也就是说，在服装品牌专卖店设计中应用交互式设计，除了可以对品牌的文化和形象进行传播宣传之外，还能吸引消费者的眼球，激发消费者的购买欲望，促进消费者消费，同时通过展示的内容和消费者形成交流，从而让消费者全身心的感受到这个的品牌魅力。

1.品牌专卖店的概念

服装品牌专卖店因为只卖特定的一种商品，从而给消费者提供最好的商品质量和优质的服务。所以，品牌专卖店为了和其他的品牌有所区别，通常会花费很多的精力在设计上，拥有自己的品牌特色。因为消费者的品牌意识在品牌专卖店营销的过程起着至关重要的作用，而品牌专卖店能够更有效提升品牌的形象和影响力。

2.交互式展示形式基本阐述

（1）交互式虚拟展示设计概念

交互式虚拟展示设计就是通过将虚拟的现实技术和设计进行结合形成一种新的设计艺术形态。交互式设计属于一个全新的概念，正在被广泛的应用到各个行业中。其重点考虑的是人的因素，把消费者的体验放在了最主要的位置。在服装品牌店专卖店设计中融入交互式设计，能够在设计的作品中充分体现设计者的思想，也能够通过作品的完美呈现让消费者一进到专卖店就被深深的吸引，同时进一步让消费者和工作人员产生良好的互动和交流，不仅能够将服装品牌的文化传播出去，还能对消费者的心理和行为产生影响，最终达成交易。

（2）交互式虚拟展示设计的人性化

当前，人性化一词使用的频率日益增加，随着人们生活水平的提高，大家也非常的看重人性化，也希望物品可以变得更加的方便、简洁明了、舒适。不论是一个城市的规划设计，还是一个小小的开关按钮，设计师都会随着人们的需求不断的进行着创新，满足人们的需求，带给使用者一个舒适的环境。交互式设计最基础的理念就是要以人为中心，通过研究人的心理、生理等因素然后进行设计。在所有制作设计的过程中，都会充分考虑人的因素，因为交互式设计是相互的。二者最大的区别就在于一个是有意识的一个是没有意识的，有意识的具有目的性，而无意识的具有本能的反应。随着服品牌行业的增多，专卖店也越来越多，其产品也越来越复杂，在一定程度上会给消费者的认知造成困扰，但是服装品牌专卖店运用交互式设计，通过根据消费者的需求进行设计，和消费者有思想上的互动，带给消费者眼前一亮的感觉，从而吸引消费者。

（3）交互式虚拟展示设计的新手段

随着社会的进步，各种高科技技术出现在了人们的日常生活中，多媒体高科技表现形式也在逐渐的给服装品牌的展示增添人气、提升经济效益。多媒体技术在服装品牌专卖店设计中的运用，使得多媒体交互式设计颠覆了传统的设计理念，其在互动性、沉浸感以及综合性方面都是传统设计没有办法比拟的，这种设计的方式也深受消费者的喜欢。在进行设计的过程中，主要的目的就是满足消费者物质上、精神上的追求，带给消费者不一样感觉，吸引消费者，完美的呈现词服装品牌的理念，当消费者对专卖店的整体环境产生好感之后，必然会进入专卖店进行体验和感受，专卖店也就达到了交互式设计的目的。

3.服装品牌专卖店设计的要素

（1）橱窗设计

当前，橱窗已经成为了人们在进行消费过程中的一道风景线，橱窗设计成为了服装品牌专卖店的灵魂，优秀的橱窗设计能够在消费者行走的几秒钟里吸引消费者的目光，从而让消费者停下脚步进行欣赏，了解服装的品牌文化，从而产生消费的想法。传统的橱窗设计通常都是采用静态的展示，通过结合现代化的道具、运用灯光、色彩进行橱窗作品的展示，给消费者视觉上的冲击。随着时代的发展，消费者的需求越来越高，服装品牌也逐渐认识到了橱窗的重要性，不仅改变了传统的展示方式，还在橱窗的设计中加入了情感设计和交互式的设计。这样的展示效果不但改变以往单一的形式，还传播了品牌的文化和形象，和消费者进行深层次的交互体验，满足消费者的心理诉求、情感诉求，从而勾起消费者购买的欲望，实现服装品牌专卖店的销售目的。同时，就算消费者进入专卖店，没有进行消费，但是橱窗的展示设计也会给消费者留下深刻的印象，使这些消费者成为潜在的消费群体。

（2）色彩设计

意大利著名的服装设计师皮尔·卡丹说过这样一句话：“我在进行创作的过程中最看重的就是色彩，因为色彩可以在很远的地方就被消费者看到。”这就说明色彩在服装品牌专卖店的设计中起到了非常关键的作用，优秀的色彩设计可以有效的和商品的色彩融为一体，从而勾起消费者的消费欲望，以此来达到销售的目的。通常，服装品牌专卖店在进行色彩设计的时候，主要的目的就是为了凸显出服装的色彩，从而在专卖店里营造别具一格的情调和氛围。因此，在进行色彩设计的过程中可以根据服装品牌的文化，确定适合品牌的主色调，进行冷暖对比，考虑整体的色彩，使专卖店的色彩统一协调，将服装的色彩衬托出来，或者和服装形成比较鲜明的对比，从而吸引消费者。

（3）照明设计

众所周知，所有物体的色彩和形状都是通过照明被人们所感知的，没有进行光照、甚至是错误的光照都会让展示的设计变得没有任何的意义。所以在服装品牌专卖店的设计中照明设计也是非常重要的，可以通过正确的照明提升专卖店的视觉效果，吸引消费者的目光，进入专卖店进行消费。第一，橱窗的照明。有效的橱窗照明，能够让展示的产品吸引消费者的眼球，从而提高产品的销售。比如，当前有一些专卖店把整个入口的地方都变成了透明的，这样消费者在外面看的时候就能对专卖店的展示空间一览无遗，也就是说将整个专卖店都做成了橱窗的效果，然后再运用照明效果营造良好的展示效果，以此来吸引消费者。第二，服装展示区的照明。有的专卖店在进行照明设计的时候，会造成有的服装展示区照明不足，或者是窗外有反射，造成照明的不平衡，这时候就要采用聚光灯，从上面往下进行照明，予以解决这一问题，形成完美的照明。

4.交互式设计中的服装品牌专卖店设计

（1）交互式设计给服装品牌专卖店带来新的营销理念

交互式设计从本质上来说，其实也就是体验式设计，和当前体验式的消费方式是一个道理。体验式消费方式是在当代经济不断发展的情形下逐渐出现的一种消费方式，给消费者在视觉上、触觉上以及听觉上带来了全新的体验感受，消费者在体验的过程中，一旦某一方面满足了消费者的需求，消费者就会毫不犹豫的进行消费。也就是说体验式的消费是建立在互动基础上的情感消费方式，根据消费者的需求，营造良好的环境氛围以及产品的展示互动，提供给消费者体验式的消费内容，促进消费者的消费。当下，在服装品牌店专卖店进行交互式设计，其实也就是推动了体验式消费发展的另外一种方式，也给服装品牌专卖店带来了全新的营销理念，不再局限于传统的营销理念。

（2）交互式设计在服装品牌专卖店橱窗中的应用

在原来服装品牌专卖店橱窗的设计中，设计师虽然对橱窗的设计要素进行了仔细的探索，也逐渐完善了橱窗的形象设计以及品牌的表现力。但是绝大多数的服装品牌专卖店的橱窗呈现的形式还是静态的，在一定程度上阻碍了橱窗氛围的营造以及情感思想的表达。使用交互式设计的方式进行橱窗的设计，能够在很大程度上打破橱窗设计的瓶颈，给服装品牌专卖店带来全新的设计理念。通过对各种类型的服装品牌专卖店橱窗设计进行研究，我觉得交互式设计运用到运动服装品牌的橱窗设计中是最合适的。一方面，从运动服装品牌商品展示的角度来说，运动服装品牌拥有时尚、动感、青春活力的品牌特性，而交互式的技术拥有生动形象、多样化的展示形式，和运动服装品牌的特性是相符合的；另一方面，从运动服装品牌消费的群体来说，运动服装品牌消费的群体主要是有活力、前卫的年轻人，他们的心理特征、思想、年龄也就决定了他们对这种多媒体互动的广告形式是非常认可和接受的，也非常的愿意亲身体验参与交互式设计的内容。

在运动服装品牌的橱窗设计中运用交互式及时是非常关键的，其不但能够对橱窗展示的内容的吸引力予以提高，还可以在众多的橱窗设计中给人眼前一亮，从而有效的吸引消费者。一旦消费者对橱窗的设计以及展示的内容感兴趣了，就会停下来观看，这时候通过交互体验也就能给消费者留下深刻的印象，不但传播了品牌的文化也提高了品牌的形象。比如，英国在举行奥运会的时候，为了能够有效的把握住游客资源，位于伦敦市中心由塞尔福里奇百货公司经营的耐克专卖店就进行交互式橱窗的设计，其设计非常的大胆，结合了体感展示以及互动展示，把交互式设计的理念完美的应用到了橱窗的设计中。在橱窗的展示中，悬挂的霓虹色球会跟谁着过往游客的行走的方向而进行运动，同时在运动鞋的橱窗展示中，体验的人可以在指定的位置用尽全身的力气进行跳跃，然后耐克展示的橱窗上就会显示此体验着跳跃的高度，并且这个跳跃的高度会保留下来，和其他的体验者进行对比。耐克专卖店的此次橱窗交互式设计打破了传统的静态展示方式，不仅让更多的游客进行了交互体验，也取得了不错的经济效益。

（3）交互式设计为服装品牌展示加入新的活力

在服装品牌的橱窗展示设计中应用交互式设计，不但可以将传统的设计优点运用进来，还结合了动态的元素和互动的元素，让展示的内容更加具有吸引性、趣味性，也给消费者带来更好的体验性。交互式设计在服装品牌专卖店有非常好的发展前景，不但迎合了消费者互动体验式的消费心理，也逐渐的被消费者所认可和接受。服装品牌专卖店橱窗设计已经被广泛的应用交互式设计，并且也取得了不错的成效，以后肯定会有越来越多的服装品牌专卖店将这一手段应用到橱窗设计中，给服装品牌的展示加入新的活力。

结束语

通过上文的分析，服装品牌专卖店要想在众多的品牌中脱颖而出，抓住消费者的眼球，让消费者更好的进行体验消费，有效的传播品牌的文化提升品牌的形象。服装品牌专卖店就一定要进行创新，紧跟时代的发展潮流，要把传统静态的、被动接受的展示形式改变为双向的、具有互动性的展示形式，让消费者在多感官的互动下进行有效的体验，因此，服装品牌专卖店在设计中要更多的推广交互式设计。

（作者单位：南京师范大学）