论“茶韵”茶饮品包装设计

卢禹霞?于帅

自古以来，中国是茶树的原产地。然而，中国在茶业上对人类的贡献，主要在于最早发现并利用茶这种植物，并把它发展成为中国和东方乃至整个世界的一种灿烂独特的茶文化。

“茶韵”独特的文化模式

为什么要选择做“茶韵”茶饮品包装设计呢？我小的时候每天都看着爷爷奶奶喝茶，深受茶文化的熏陶，所以一直对茶情有独钟，每天安静的看着爷爷奶奶坐在那喝茶、品茶，那份清香、那份做人内在的意义，让我对茶有了一份无法用言语形容的情感，所以此茶品包装以“茶韵”命名，既有茶的意境，同时也让我们体会做人的意义，能够将优秀传统茶文化和做人的意义结合起来，这将会是一种独特的文化模式，这样才能体现“茶韵”茶饮品包装的特殊性，也给茶文化注入了新的内涵和活力

每天看着爷爷如何洗茶、一遍遍、一次次的将其过滤，保留着最纯美的清香。细细的泯上一口，茶香久久的留在口中。品其味，意在其中，回味深远。小时候就在想有一天能有一款安全健康的茶饮品摆在他们面前，这样在出门的时候就不会因为没有热水喝不上茶水了犯愁，所以我毫不犹豫的选择设计茶饮品的包装设计，虽然我现在还不能生产出这款“茶韵”茶饮品。但我仍希望有一天会有这样一款贴近生活，亲近自然，健康安全，无添加的一款茶饮品。

“茶韵”茶饮品包装设计

本产品在设计中，借鉴茶树叶的形状和绿色茶叶的抽象图案，结合绿色饮品的色彩，提取茶叶的绿色和形状，淡雅的绿色设计为底色，叶子图形为点缀，辅助图形采用叶子的重复排列法排列，做底纹搭配，字体设计用的纤细的字体纹样，给人一种清香的感觉，更好的体现了时尚、清雅的这个主题，在包装方面选择用纸盒包装借鉴牛奶包装的造型，给人一种天然有机的感觉。

中国古代这样描述茶叶，中国古人曾认为茶有十德：以茶散郁气，以茶驱晦气，以茶养生气，以茶除病气，以茶利礼仁，以茶表敬意，以茶尝滋味，以茶养身体，以茶可行道，以茶可雅志。在社会发展如此之快的年代，我们更不能把中国传统的茶文化遗忘在角落里。所以在设计时我运用了复古的花纹来做底纹，配有绿色，视觉效果更有韵味。而另一种设计则选择土黄色做底色，配有茶树的树枝与叶子，重复排列，更有力表现出远近与虚实，体现画面的丰富性。复古的花纹也有延续中华传承之意，这样优秀传统文化的组成部分才能成为独具特色的一种文化模式。

色彩在一切企业视觉形象的设计与运用中有着重要的作用。茶饮品逐步走进人的生活，在设计中我运用绿色为底色，更亲近自然，让工作繁忙的人们看到它就像看到大自然，心情舒畅，缓解疲劳。

现在大家都提倡保护环境、节约资源，所以为了树立环保榜样、扩大企业形象，所以选择用颇有质感的水纹纸，灰板纸等印刷后一次成型，这样即环保又可以回收节约资源。纸盒包装分为迷你装和实惠装，遮光性好，配有吸管，因为儿童和老人在饮用时可能存在一次饮用量小，分次饮用较多，所以适合儿童老年人引用。更有塑料饮品包装，造型时尚，方便携带，适合现在的年轻一族，随身携带，即饮即带走。

根据调查饮用茶饮品最多的人群介于20-30之间，所以在设计过程中，更多的考虑到这类人群的习惯和特点，外观造型上选择时尚大方的塑料瓶子。为了照顾到不同年龄段的需求，配合茶饮品的特性设计出纸盒包装“迷你装”和“实惠装”，迷你装考虑到儿童一次性的饮用量，而实惠装考虑到老年人购物需求和心理需求，经济实惠。在整个设计中大多以绿色为主，亲近自然，视觉上给人以自然、有生机的感觉。

有很多人以前都选择碳酸饮料，果汁饮料，随着人们生活水平的提高，现在有很多的人都开始养生，选择健康，安全，有保健作用的饮品，对此看来，茶饮品得到了大多数人的认可，由此开看，茶饮料在未来的社会里占有很重要的地位和市场发展前景。对此，我觉得应该把眼光放到未来，茶饮料会有长远的前景。

（作者单位：黑河学院）