广播电视的多元化发展体制分析

张侃良

【摘要】 在改革开放逐渐深入的背景下，我国文化体制得到创新变革；同时，政策与结构内容都得到优化。在二十世纪九十年代后期，我国开始对广播电视展开大范围的创新变革，结合政策、结构、技术与市场等多方面因素，实现跨行业、跨地域、跨媒体、跨所有制的多元化发展。本文围绕广播电视多元化发展发展体制的现实意义展开论述，分析其体制表现内容，并提出相应的发展策略。

【关键词】 广播电视 发展体制 多元化

广播电视多元化体制的构建发展，是以我国健全的市场经济体制为基础的，立足于传媒格局的稳固发展。构建科学合理的发展体制，促进广电企业产业化的迅速运行，迎接现代社会高速发展带来的新型机遇与挑战。

一、分析广播电视多元化发展体制的现实意义

1、有利于改变模式的单一化，提高相应的风险防治水平。现阶段，我国广播电视的传媒格局，依然沿用传统的经营模式。在民营资本高速发展与新媒体的发展机遇面前，传统模式下广播电视产业的格局地位逐渐动摇。在这一背景下，我国传统模式下的广播电视产业，开始充分利用移动互联网与互联网的优势，不断拓宽广告营销的渠道范围。

2、有利于提高广播电视产业的运行效率。从价值视角展开分析，广播电视产业的核心价值主要体现在内容的丰富多元化。借助于传播媒介与产业，对其价值内容进一步深化发展。广播电视产业对核心价值内容与资源、能力的高度集中，能够有效拓展其他产业领域的发展空间。加大对每一工作流程的严控力度，实现细节上的成功，丰富当前多元化的发展体制，有利于提高广播电视产业的运行效率与运行质量，保障相应的经济效益与社会效益。

3、有利于提高广播电视产业的核心竞争实力。多元化的发展体制不仅能够及时消除广播电视产业的风险隐患，保障广播电视产业的生存发展。此外，在创造发展机遇、推动广播电视产业自身可持续发展方面做出了重要贡献。通过多元化的发展体制，我国广播电视产业可以有效延伸自身的发展领域，借助于原有的知名品牌与高效资源，迎合市场发展需求，及时发现与自身核心价值内容相契合的市场。

二、分析广播电视产业多元化发展体制的表现

1、多元化的产业发展战略。广播电视产业对两方面甚至多方面不同经济用途产品以及服务的同步经营管理，属于扩张性质的战略意识，又被称为多元化产业发展战略，其核心内容主要体现在对多元化发展的实时严控。通常情况下，以简易视角进行分析，垂直型、相关型以及非相关型属于我国广播电视产业常见的体制划分形式。此外，结合与核心业主方联系的紧密程度来说，可划分为非相关、中度相关与高度相关三大方面。

2、多元化发展体制的规划布局。首先，相对于非相关多元化而言，相关多元化明显具备竞争优势。能够切实切合业主方能力、品牌知名度、技术实力等因素，针对新型业务制定相应的战略意识、运行系统与经营管理策略，实现多元化发展体制的高效性。其次，国际知名的文化传媒产业普遍以传媒产业环节为基础，对多元化发展体制展开科学合理的规划布局工作，以及趋于成熟化的发展方向。利用成熟的多元化发展体制布局，推动媒体运营、主题公园以及衍生消费品等方面的快速发展， 有利于固定消费人群，扩大自身的规模，从而形成世界范围内多元化发展体制最为成熟的传媒产业。

三、思考广播电视多元化发展体制的战略措施

1、健全企业法人代理架构。我国广播电视产业需要贯彻落实十八届三中全会中，对企业治理提出的相关原则，充分结合文化国企的实际要求；以出版权与播出权的特许经营为基础，激发广播电视产业的激情，不断实践探索出独特且完善的管理股体系。在加大董事会建设力度的同时，逐渐健全广播电视产业架构中的多元化治理机制，创设行之有效的激励约束体系，培养国有企业形成经营责任、投资责任的追究意识，为多元化发展体制的构建打下坚实基础，促进现代企业的建设进程。

2、实现战略管控模式的快速转型。在多元化发展体制的模式下，广播电视产业原有的经营管理体系以及不健全的财务管理体系，已经无法满足现代产业快速发展的需求，迫切需要实现向战略管控模式的快速转型。要求广播电视产业以战略管控为基础，实现不同企业之间资源配置的公平性与合理性；有利于构建完善的绩效评价体系，搭建相应战略平台，全面提升广播电视产业自身的综合实力。

3、积极引进综合素养高的经营管理人才。为满足多元化发展体制的不同需求，广播电视产业方面需要进一步健全现代人才管理模式，积极引进综合素养全面的经营管理人才，以及其他专业性人才，加大对专业人才的培养力度，以开放视角迎接人才；充分满足多元化发展体制的不同需求，实现合理的体制规划，有力推动我国广播电视产业的长足发展。

4、有效拓宽产业的扩张空间。中国广播电视产业已经逐渐步入内在价值提升与外延扩张的周期，长期处于现代产业多元化发展体制下，难以依靠单一的利润积累实现长足发展。结合国际视角加以分析，国际知名传媒产业普遍以三到五年为一大发展阶段，实现产业扩张的目的。

四、总结

综上所述，在我国广播电视产业的多元化发展体制趋势中，要时刻保持传媒价值的丰富多样性与多元化。有效避免体制外部商业因素的介入，实现广播电视产业的整体结构的健康发展，进一步实现思想意识、价值观念以及文化表达方式的公开化，推动我国媒体事业的可持续发展。

参 考 文 献

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